喜马拉雅烟花惹祸，始祖鸟环保形象受损，品牌如何重建信任？

9月19日的西藏高原上，突然升起了一条“龙”。这是加拿大户外品牌始祖鸟和艺术家蔡国强合作的烟花表演项目，取名《升龙》，他们说这是人类精神与自然的对话。

事情发生在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区，始祖鸟的烟花秀虽然官方说使用了环保材料，选址也不在生态保护区，周边也没人住，但网友们并不买账。

一个号称环保先锋的品牌，竟然在高原放烟花？

始祖鸟它不只是卖冲锋衣的，更是环保信仰的代言人。ReBIRD计划啊，循环经济、可持续发展、减排目标，每一项都是在做环保。

始祖鸟还立过一个flag：2030年要减少90%的范围一、二排放，42%的范围三排放，2050年实现净零排放。而早在2022年，它们就减下来了57%的范围一、二排放和55%的范围三排放强度。

但就是这么一个人设立得稳稳当当的品牌，竟然在高原放烟花。

事情闹大了之后，始祖鸟和蔡国强都赶紧删除了相关微博和视频，并在9月21日发出道歉声明。

但Instagram上的英文版却说“我们正在与中国团队沟通，调整工作方式”。这话一出，立刻炸锅：你这不是甩锅吗？环保做得不够，公关还搞“双标”。

这次事件伤害最大的，不是品牌本身，而是那些花8000买冲锋衣、以为自己站在环保前沿的中产消费者。这次烟花事件大家开始怀疑：我买的到底是冲锋衣，还是一场营销？

更让始祖鸟难堪的是，还有网友扒出了2015年猛犸象（Mammut）在阿尔卑斯山做的“灯光火龙”项目。

人家用的是无污染头灯，点亮山脊，致敬马特洪峰首登150周年。环保、安全、艺术感全都有。对比之下，始祖鸟这边放烟花、惹争议、还被质疑创意抄袭，一整个高开低走。

其实，始祖鸟也不是闲着没事去放烟花。从数据来看，它确实正面临增长瓶颈。

母公司亚玛芬体育2025年第二季度营收是增长了23%，达到12.36亿美元，大中华区涨幅更是高达42%，但始祖鸟这边的同店销售增速已经从前年80%掉到了现在的15%。技术类服装部门的利润率还下降了10个基点。

而萨洛蒙鞋类业务营收同比暴涨35%，成了亚玛芬新宠。始祖鸟这边为了找新增长点，开始转型做鞋、做女装，2024年鞋类业务增长超过60%，还成立了独立鞋履部门，交给前耐克高管Renée Augustine带队。

始祖鸟现在是一边求增长，一边避风险。结果为了曝光率搞了个烟花秀，反而把自己推上了火山口。

未来，始祖鸟能否恢复其“环保先锋”的形象，将取决于其是否能真正将可持续发展融入到品牌基因中，并以此为基础推动品牌的长期增长。

只有通过实际行动，而非单纯的公关话术，始祖鸟才能真正重建消费者的信任，找回曾经的市场地位。