雀巢咖啡签约樊振东为品牌全新代言人

9月26日，雀巢咖啡正式宣布签约中国乒乓球奥运冠军樊振东成为品牌全新代言人。根据雀巢咖啡的洞察，当下，中国年轻消费者正经历着一场内在的价值重塑：一面在不确定的大环境中积极寻找确定性，一面将“更好”的定义从宏大的外部成就，转向更内在、更可实现的自我进化，他们更愿意通过看似微小的改变——比如一项新技能、一次早睡、一杯好咖啡，来触发积极的正向循环。这种“微改变”理念的流行并非逃避，而是一种更聪明的进取：越来越多的年轻人相信，专注在可控的细节中持续精进，才是抵达“更好”最可靠的路径。

因此，雀巢咖啡提出了“每一杯，为更好”的品牌主张——回应年轻人“在日常细微处主动求变”的成长渴望。雀巢咖啡选择樊振东作为品牌代言人，也源于双方对“更好”理念的共同追求与坚守。

在追求“更好”的道路上，雀巢咖啡1+2也实现了产品配方的全面升级。0反式脂肪、0氢化植物油，更契合当代消费者对健康饮品的需求。在健康层面升级的同时严格把关咖啡品质，采用100%进口咖啡豆，保持了雀巢咖啡1+2醇香咖啡本味。