炸山还是炸自己？始祖鸟喜马拉雅放烟花，安踏市值一日蒸发超百亿

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2025年9月，户外品牌始祖鸟（ARC'TERYX）干了一件让所有喜欢户外的人目瞪口呆的事——他们居然跑到了西藏喜马拉雅山脉海拔5500米的江孜热龙地区，联手艺术家蔡国强放了一场名叫《升龙》的烟花。三幕彩色烟花噼里啪啦炸响，硬是在山脊上搞出了一条3000米长的“龙”。场面听着是挺炫，但网友们直接炸锅了，质疑在生态这么脆弱的高原放烟花，简直是在打自己“环保”的脸。

尽管主办方一再强调活动用了“生物可降解材料”，也制定了所谓的全链条环保方案，但大家根本不买账。#始祖鸟喜马拉雅炸山#这类话题阅读量瞬间破亿。很多人觉得，在高原生态如此敏感的地方，哪怕所谓“环保”材料也不可能零污染，噪音、粉尘以及对野生动物的惊扰都是实实在在的。有环保从业者更是直言：“高原生态系统复杂、脆弱，大型爆炸会破坏石头上的真菌，而恰恰是真菌和苔藓造就了高原土壤”。

这事甚至惊动了当地政府，日喀则市委、市政府高度重视，立马成立了调查组赶赴现场核查。压力之下，始祖鸟和蔡国强工作室都公开道歉了。不过，有细心的网友发现，始祖鸟在海内外平台发布的道歉声明内容似乎不太一致，这又引发了新一波关于“双面道歉”的讨论，被指责在海外版本中将责任推给“中国团队”。

更扎心的是，这场风波让始祖鸟的母公司安踏体育股价受到了明显冲击。9月22日，安踏体育股价低开，单日市值一度蒸发约125亿港元。市场显然在用脚投票，表达对这场环保争议可能引发的品牌损害和合规风险的担忧。

说实话，一个户外品牌跑到高原上去放烟花，这事儿怎么想都觉得离谱。始祖鸟一直标榜自己是“敬畏自然”的户外品牌，这次事件却让它的形象有点崩塌。不少忠实用户和户外爱好者感到特别失望，觉得品牌行为和自己信奉的“无痕山林”（LNT）原则完全背道而驰。有户外博主甚至因此决定结束与始祖鸟的合作。这真是应了那句话：“不能一边吃户外的饭，一边砸大自然的碗”。

我觉得吧，商业品牌做营销、求创新没错，但不能忘了初心。始祖鸟被安踏收购后，业绩一路高歌，成了“户外中产三宝”之一，甚至一度“一鸟难求”。但商业上的成功不能以牺牲环境和信任为代价。这次烟花事件，说到底是一种商业傲慢和生态短视。真正热爱户外的人，是想融入自然，而不是看着品牌在自然里“炸山”。

希望这次事件能给所有品牌提个醒：环保不是营销的噱头，而是需要实实在在的行动和尊重。自然不是你的背景板，对它保持敬畏，才是户外品牌该有的样子。