从年销 500 辆到月售 5 台！万元自行车价格腰斩，中产热潮咋退这么快

曾经，骑行是中产的新宠，是社交平台上的流量密码。

一辆辆价格不菲的自行车，承载着人们对健康、自由与时尚的追求。可如今，这个曾经火爆的圈子，却似绚烂过后的烟花，迅速冷却。

在骑行热潮的巅峰时期，自行车市场可谓一片火热。那些动辄售价数千甚至上万的自行车，成为了人们竞相追逐的对象。

以北京市的一家喜德盛专卖店为例，店员回忆，在销量最火爆的时候，万元以上的自行车，一家店一年就能卖出五六百台。

由于高端车型限量生产，部分还不能跨区域销售，且平时极少打折，消费者若想拥有一辆心仪的高端车，往往需要加价购买，甚至提前一个月排队等待。当时的自行车，仿佛被赋予了一种特殊的魔力，成为了中产阶级身份的象征。

热潮之下，自行车厂家们忙得不可开交。面对源源不断的市场需求，工人们加班加点，生产线高速运转。

然而，好景不长，市场形势急转直下。到了 2025 年，自行车市场的热度如同被泼了一盆冷水，迅速降温。

价格大幅跳水，曾经售价 2 万元以上的崔克自行车，一口气直降 1 万多元，即便如此，依然鲜有人问津。

线下店铺也从曾经的人满为患变得冷冷清清，店员们只能无奈地在空荡荡的店里干等着顾客上门。北京喜德盛的一家店铺，如今一个月能卖出 5 辆万元车都十分难得。

是什么原因，让骑行圈从炙手可热走向如今的门可罗雀？从本质上讲，骑行圈的火爆，更多的是 “圈” 的热度，而非骑行这项运动本身。

骑行，原本是一项小众运动，大多数人热衷于它，并非真的热爱骑行运动，而是追求一种身份认同，享受圈子里的社交氛围，以及在社交平台拍照打卡带来的满足感。

说白了，这更像是一种角色扮演，大家试图通过骑行，将自己装扮成有钱有闲、追求健康生活的模样，而非真正愿意成为在风雨中骑行一天的骑行者。这与欧美人热衷于美黑类似，都是一种对特定生活方式的向往与展示。

骑行的爆火，与露营、滑雪、桨板、飞盘、徒步等网红运动有着相似的逻辑。长期以来，城市白领的户外需求被压抑，急需一个宣泄的出口，而骑行恰好出现。自行车装备价格虽贵，但骑行运动本身门槛极低。

它无需远离城市，学习成本几乎为零，还有一定的实用性，这使得大量圈外人能够轻松加入。同时，自行车产业经过长期发展，已相当完善，圈子里形成了一套被广泛认可的鄙视链体系。

只要舍得花钱购买品牌装备，即便从不骑车，只当一个纯粹的器材党，也能在圈子里获得认同与羡慕。这种只要砸钱就能获取巨大情绪价值的特性，使得骑行圈在社交媒体上迅速走红。

在骑行话题最火热的时候，相关笔记超过 180 万篇，总阅读量突破 13 亿次，流量的加持让骑行圈瞬间火爆。

市场需求的暴增，让自行车厂商们看到了商机，纷纷加大生产力度。许多自行车大厂开足马力，全力提升产能，仍无法满足消费者头脑发热式的消费需求。

当时，一些入门级公路车平均需要两三个月才能交付，热门车型排队半年更是常态。这种情况如同几年前小米汽车爆火前，两轮车市场所经历的场景一般。

厂商们虽不确定自行车的热度能持续多久，但面对眼前的 “肥肉”，谁都不想错过，于是纷纷扩大生产，新品牌也不断涌现。

然而，热度终究会消退。截至 2024 年第二季度，捷安特、美利达的库存过剩水平分别达到了 40% 和 45%。与此同时，骑行热开始退潮。当新鲜感逐渐消失，人们发现，真正的骑行运动门槛并不低。

坚持骑行，需要真正的有钱有闲，更需要对这项运动发自内心的热爱。许多人在买车前幻想骑车通勤潇洒自由，但在经历早八晚八的工作，加上加班后深夜骑行几公里回家的疲惫后，才明白这并非健康生活，而是一种折磨。

若选择骑行解压，时间则成为最大的门槛，大多数人很难将宝贵的休息时间用于运动，而非吃喝玩乐。

骑行的爆火，是中产的幻觉与社交价值共同催生的流量彩票。当大众的目光转向其他时髦赛道，自行车这个老牌产业只能选择清仓甩货。

曾经 2 万元还需排队等车的高端自行车，如今 1 万 5 千元就能现货购买，不少在高点接盘的小白直呼被 “刺”，但老玩家们深知，即便再打五折，厂商依然有利可图。

那么，自行车为何定价如此之高？骑行本质上是小众运动，市场规模有限，购买人群相对较少。自行车厂商无法通过大规模生产来降低成本，只能将产品定位往高端靠拢，使自行车更加专业化、小众化，从而从少量消费者手中获取更多利润。

若没有社交平台的推波助澜，自行车行业或许难以出现如此盛况。尽管这场高速增长只是昙花一现，但从产业角度看，它推动了自行车行业的巨大进步。

国产自行车发展迅速，曾经国产品牌在高端市场毫无立足之地，只能看着海外品牌赚取高额利润，如今，消费者已能用实惠的价格，买到种类更丰富、体验更舒适、技术更先进、性能更优的自行车。

骑行圈的兴衰，如同一场生动的商业故事，充满戏剧性。在热潮中，人们疯狂追逐；在冷却后，留下一地鸡毛。

未来，骑行圈能否再度兴起，抑或就此沉寂，值得我们持续关注。