白酒日志（40）：2025年央视春晚节目单中上市白酒企业

2025年央视春晚节目单中涉及的上市白酒企业及竞争力分析

一、 白酒类：五粮液（000858.SZ）、洋河股份（002304.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）；

二、各上市白酒企业的竞争力分析

（1）五粮液（000858.SZ）

- 核心竞争力：

- 品牌价值：2025年以277.78亿美元品牌价值位列《Brand Finance 2025年全球最具价值烈酒品牌50强》第二名，品牌强度指数（BSI）90.98分，获评最高等级AAA+。

- 技术与品质：拥有700余年元明古窖池群，2025年新投产529、533等智能酿造车间，实现传统工艺与智能化融合，优质原酒产能稳定。

- 市场表现：2025年前三季度营业收入609.45亿元，净利润215.11亿元，虽同比略有下降，但仍为白酒行业第一梯队。

- 春晚参与方式：通过主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式高频曝光，强化“和美好礼”品牌形象。

（2）洋河股份（002304.SZ）

- 核心竞争力：

- 产品矩阵：以“梦之蓝M6+”为核心高端产品，2025年推出第七代海之蓝（基酒年份延长至3年以上），覆盖百元到千元价格带，满足不同消费需求。

- 市场策略：2025年聚焦“精准触达”，减少全国性广告投放，增加区域性广告（如冠名江苏“苏超”宿迁队、湖南“湘超”永州队），提升品牌与消费者的情感连接。

- 财务状况：2025年净利润21.2亿元至25.2亿元，虽同比下滑，但通过“控量稳价”策略，梦之蓝M6+批发价仅微降10元，终端成交价稳定在600-700元区间，成为次高端价格带“稳定器”。

- 春晚参与方式：梦之蓝M6+连续七年锁定央视春晚零点报时，成为国民辞旧迎新的“情感标配”。

（3）古井贡酒（000596.SZ）

- 核心竞争力：

- 产品创新：2025年推出“老瓷贡”“老玻贡”等高性价比产品，针对古5、古8焕新升级（容量从425ml提升至500ml，加量不加价），强化百元内市场竞争力。

- 全国化布局：通过“北上南下”策略，华北市场2024年收入破10亿元，2025年继续增长；华南市场2022年收入破10亿，成为新的增长极。

- 市场表现：2024年营收235.8亿元，同比增长16.4%；净利润55.1亿元，同比增长20.15%，净利润增速居白酒行业第一。

- 春晚参与方式：通过小品道具、背景板植入，提升品牌曝光度

（节选：playhi）

注：纯属笔记，不做投资依据