文 | 不似少溓游

编辑 | 不似少溓游

在最近的一场拍卖会上，泡泡玛特品牌旗下的一款初代Labubu被拍出了108万元。

在潮玩界这可真算得上是独一无二的“天价”了。

然而这只是火爆市场的冰山一角而已。

Labubu现在不但已经在国内引发万人空巷的抢购。

而且在泰国、伦敦、洛杉矶等地也吸引海外买家不惜排队三四个小时也要抢到最新款。

很多网友至今想不通的是。

这款曾经被群嘲“丑到看不懂”的玩偶，怎么就突然火遍了全世界？

让半个娱乐圈“上头”的Labubu

在这个年代，无论做什么生意都离不开名人效应，卖潮玩也不例外。

Labubu之所以能走红全世界，离不开相当一部分娱乐圈当红明星做出的“免费宣传”。

第一个立下功劳的，当属是韩国女爱豆Lisa。

Lisa原本就是个酷爱盲盒公仔的“发烧友”。

接触到独具丑萌特色的Labubu后，她更是如获至宝，自发的成为了Labubu最大的“粉丝”。

于是，媒体们便不断的拍到Lisa跟Labubu同框的画面。

她不光把背包挂件、衣服配饰全都换成了清一色的Labubu。

而且还在家里布置了一棵硕大的圣诞树。

整棵树上挂满了限量款的Labubu。

同时她还亲自上阵，录制视频出镜向粉丝介绍Labubu的可爱之处，以及它与其他玩偶的区别。

Lisa的宣传很快起了成效。

不光数以万计的粉丝追随她的脚步迷上了这款玩偶。

Lisa的女团队友Rosé更是“近朱者赤”般的飞速沦陷。

随后，对Labubu的喜爱就仿佛一场“瘟疫”。

在全世界的娱乐圈一传十、十传百。

格莱美巨星蕾哈娜、好莱坞顶流艾玛·罗伯茨。

甚至足球巨星贝克汉姆、泰国王室公主思蕊梵也全都开始频频晒出关于Labubu的动态。

当世界顶流明星都开始热衷此道的时候，如果不紧随其后就意味着落伍。

于是，中国娱乐圈也铺天盖地的刮起了Labubu的风。

陈赫晒出身穿九个口袋的t恤的照片，每个口袋里都装着一只Labubu。

虞书欣现身街头，一条裤子上竟然挂着三个Labubu。

tvb视后佘诗曼过生日，把蛋糕做成了Labubu的形状。

影后舒淇出门郊游，也不忘了带上一只Labubu……

明星们纷纷成为了Labubu的“野生代言人”。

普通消费者自然也被带着纷纷上头，趋之若骛的在商场排起长龙抢购。

空前的火热人气迅速转化成让人咂舌的商业价值。

130余家泡泡玛特实体店铺落户海外，至于国内门店更是多不胜数。

同时二手市场也开始兴起。

原价几十、几百元抢到的限量款Labubu转手一卖，可以炒到成千上万的成交价。

福布斯在6月上旬也做出统计，泡泡玛特创始人王宁身价已经达到203亿元。

这位年纪不大的85后就这样一跃成为新的河南首富。

在一片狂热的景象中。

却唯独有一位明星对Labubu乃至整个泡泡玛特集团的评价有些别有深意。

他就是德云社少班主郭麒麟。

热度与争议并存的“盲盒营销”

时间追溯到今年1月份，当时风头正健的泡泡玛特举办年会，请来了郭麒麟现场助阵。

让人没想到的是。

相声演员出身的郭麒麟，一上台就抖了个让泡泡玛特的董事长王宁有些尴尬的包袱。

郭麒麟当时调侃：“特别高兴能参加境内最大的‘博彩公司’的年会”。

虽然大家都听出这只是个玩笑，但一旁的王宁却似乎有点紧张。

他忙不迭的举起话筒纠正：“我们是全世界最大的潮玩公司”。

郭麒麟口中所谓的“博彩公司”。

调侃的应该是泡泡玛特最出圈的盲盒玩法。

在打开泡泡玛特旗下的Molly、Labubu等系列盲盒玩偶的包装盒之前。

买家并不会知道里面的到底是百里挑一的隐藏款，还是烂大街的重复款。

盲盒玩法给消费者带来的不光是一个玩偶那么简单，还有实实在在的情绪价值。

每一次开盒时，买家都仿佛要打开一扇神秘的大门。

大门的背后可能是失望，也可能会是让人心花怒放的惊喜。

这种刺激带来的心理快感，或许才是人们对Labubu欲罢不能的根源。

另外，收集齐整个系列玩偶后得到的安全感和成就感，同样让年轻消费者们心甘情愿的一次次买单。

不光成年人对盲盒爱的深沉，许多小孩子更是沉迷其中。

就像郭麒麟口中调侃完“博彩公司”后，也不忘了对王宁加上一句：

“我弟弟买了你们好多东西。”

众所周知，郭麒麟的弟弟郭汾阳今年才10岁。

其实，盲盒玩法并非是泡泡玛特的首创。

早在几十年前流行过一阵的扭蛋玩具其实就是盲盒的雏形。

后来世界一线的潮玩公司们从中得到灵感创造出盲盒。

立刻风靡市场。

相比之下，王宁和他的泡泡玛特搭上盲盒的快车是在2015年，起步相对较晚。

在专注做潮玩和盲盒之前，王宁尝试过许多领域的创业。

他做过CD、卖过光盘，在大学附近开过店铺，卖各种各样的文创礼品和玩具。

甚至吃的、服装也都卖。

在这些包罗万象的商品中，有一款叫做Sonny Angel的日本玩具卖的最好。

这种玩具可以算是“初代盲盒”，一系列有12款。

许多酷爱收集的买家一次次来到王宁的店里消费，只为全部收齐。

从买家眼神里的着迷里，王宁看到了商机，他这才决定专注做自己的潮玩盲盒品牌。

多年后，王宁回忆起这段经历时忍不住感慨：“我们误打误撞把潮玩行业点燃了。”

用这种方式点燃一个行业的泡泡玛特，自然也引来不少的争议。

有人质疑这些玩偶本身的价值，远远低于它的价格。

也有许多家长对孩子沉迷抽盲盒的举动感到非常担忧。

也正是因为这种“盲盒营销”的模式本就热度与争议并存。

王宁当初才会对郭麒麟的一句玩笑如此敏感，如临大敌般的纠正吧。

结语

无论是Labubu还是其他的潮玩盲盒，之所以会火热到这个地步。

一方面离不开娱乐圈明星们的宣传效应。

另一方面也反映出当代消费者更愿意为情绪价值掏钱的倾向。

只是在火热的表象之下，盲盒玩法带来的争议与挑战将如何化解，还需要每一个从业者深思。

而整个盲盒潮玩市场和行业更加正规和完善的时刻，也一定是消费者们最期待的。