前言

曾几何时，‘双十一’是全民狂欢的代名词，如今却被唱衰，甚至有人感慨它‘凉了’。

然而，当所有人都以为这场消费盛宴已走向末路时，最新的数据却悄然揭示一个惊人事实：即便热情消退，它依然悄无声息地创下万亿销售额。

那么，这究竟是回光返照，还是深层变革的序章？

“双十一”失去原有意义

“双十一”这个购物节，如今已走过十七个年头，它曾经是无数人翘首以盼的消费盛宴，但“今年”的氛围却弥漫着一丝“怀旧”的情绪，不少人感慨它真的“变了”。

许多消费者不再像从前那样投入，甚至有人在购物季结束后，才发现自己什么也没买，这标志着一场从单纯狂热消费向日常需求满足的深刻转变。

回溯最初，“双十一”只是淘宝平台为“单身节”策划的一场小型促销，从2009年起步，它的成长速度令人咋舌，短短三年，就从一个不起眼的小推广，一跃成为全球最大的线上购物节。

销售额像坐上了火箭，从最初的几千万元，迅速飙升到万亿级别，2010年，交易额已达9.36亿元，到2012年更是惊人地突破了191亿元大关，彻底改变了国人的消费习惯。

然而，这份狂热似乎在2017年达到顶峰后便开始降温。

往后的每一年，“双十一”的热度都在逐级下滑，而“今年”，这种冷却感达到了前所未有的低点。

调查显示，超过六成的网友直言，这个购物节已经失去了原有的意义。

为了刺激消费，平台将活动周期拉得史无前例地长，从10月7日就提前启动，预售和结束时间都往后推延，甚至引入了AI试衣、AI清单这类智能导购工具。

即便如此，消费者普遍感受到的仍是稀疏平常的氛围，很少再有人熬夜蹲点支付尾款了。

消费者更加理性

消费者不再盲目，他们的购物行为变得更加理性，现在，大家更看重商品的实用性、基本需求能否被满足，而不是简单的低价。

比如“军大衣”的走红，就直接反映了消费者对性价比的追求，对高价羽绒服说不，市场上甚至有“300元以下买不到真正羽绒服”的讨论。

消费者现在购买，首先关注的是商品本身，品牌口碑和售后服务也变得至关重要。

同时，部分电商平台在促销中耍的“小聪明”也让人心寒，优惠力度明显缩水，复杂的满减规则让人望而却步，这些都大大降低了大家的购物乐趣。

而说到消费理性，就不得不提桑坡。

曾几何时，桑坡村头顶着“淘宝第一村”和“中国皮都”的光环，它从最初的皮毛加工，到羊毛制品，再到热门的网红打卡地，经历了一段传奇。

村里的电商年销售额曾高达7亿元，全球超过八成的澳大利亚羊皮都流向这里，产品出口到美国、俄罗斯、日本等多个国家。

高峰期，桑坡村每天的客商流量能达到四五万人次，热闹程度远超一般景区。

2018年，许多商家为了“双十一”每天只能睡三四个小时，快递小哥日收五百单，快递公司单日处理量高达七万单。

可到了2024年1月，媒体报道村里八成店铺已经关门歇业，桑坡村的故事，像一面镜子，映照出“双十一”和整个电商行业面临的结构性挑战。

未来展望

“双十一”不会彻底消失，它只是在持续进化，未来的趋势是追求“精准”与“普惠”的平衡，线上线下购物体验将进一步融合，算法智能与人文关怀会相互结合，共同构建一个更有深度、更持久的消费生态。

实体店也找到新的增长点，它们提供直接的体验和面对面沟通，将线上同款和线下专属活动结合起来。

尽管面临诸多变化，“今年”的销售额依然亮眼，总额达到了16190.67亿元，天猫和京东仍稳居前两位。

家电、手机数码和服装依旧是热门品类，更有趣的是，“新中式养生”、AI眼镜、轻奢皮草等新潮流商品也成了爆款。

结语

“双十一”走到“成年礼”这个阶段，它不再是简单的购物狂欢，而是向着更深层次的“价值消费”转型，这种变化是表象，本质却是市场和消费观念的深度进化。

它的生命力，将取决于它能否持续适应市场脉动，重塑它在消费者心中的真正意义。

文丨太阳当空赵

编辑丨太阳当空赵

信息来源：

1.《一问到底 | 从硝烟弥漫到波澜不惊，“双十一”没落了吗？》2025-11-11 16:47·上游新闻

2.《史上最长“双十一”收官！1.6万亿背后，消费市场变天了！》北京新闻2025-11-12 16:31

3.《今年的“双11”静悄悄》新浪财经2025-11-11 08:12

4.《从2025年双11，看消费品牌的生意该往哪儿走？》潇湘晨报2025-11-10 20:42