黄金消费变样，Z世代成主力

以前年轻人提起黄金，总觉得是“老气”的东西，要么是妈妈奶奶戴的首饰，要么是长辈攒着的金条，很少会主动想买。可现在不一样了，黄金成了他们首饰盒里的新宠。

老一辈买黄金，最先看的是克重，手里拿着计算器算当天金价，心里琢磨着以后能值多少钱，更像在 “囤资产”。但现在年轻人进金店，第一句常问 “这个款式有现货吗”。

他们不在乎克重多不多，更在意好不好看：錾刻出来的细腻纹路、花丝镶嵌的精巧细节，这些能让黄金看起来像“艺术品”的设计，才是他们愿意买单的原因。

除了款式和工艺，年轻人买黄金还有个更重要的原因，他们把黄金变成了表达情感和喜好的 “载体”。就像喜欢潮玩的人会为泡泡玛特的 IP 买单，现在年轻人也会为“有故事”的黄金掏钱。

比如二次元 IP 和黄金结合的“痛金”饰品，一克能卖到2800元，不是因为金子本身多贵，而是戴它能告诉同圈子的人“我和你一样喜欢这个 IP”，这是一种归属感。老铺黄金能做到营收翻倍，也是因为把文化寓意融进了设计。

年轻人对黄金的这种偏爱，背后其实藏着好几重消费趋势的变化。《2025黄金饰品消费分析报告》里就提到，虽然中年消费者是金饰消费的中坚力量，但Z世代正加速崛起，逐渐成为黄金消费市场的新主力。18—34岁消费者在各年龄段金饰购买频率中占比高达33%。

他们更喜欢“小而美”的轻量设计，也爱买IP联名款，不再追求“越大越重越有面”。这种对黄金的喜欢，在电商平台的数据上也看得很清楚。

今年7、8 月暑假的时候，唯品会平台上的黄金吊坠、手链、手镯这些品类，销量都涨了两位数以上。这不是偶然，而是整个行业在变：以前传统金店还在比谁的加工费便宜，现在新品牌早就靠好看的设计和情感共鸣，抓住了年轻人的心。

说到底，黄金能从“老气款”变成年轻人的“新欢”，其实是消费升级的一种体现。它不再只是“能换钱的资产”，更成了能表达文化、传递喜好的饰品。年轻人用钱包投票，让黄金既有了保值的“底子”，又多了好看、有情感的“面子”，这正是现在消费市场最鲜活的变化。