最近奢侈品圈炸了个小消息，开云集团打算把自己的美容部门卖给欧莱雅，据说价格差不多40亿欧元。

这事最先还是《华尔街日报》爆出来的，现在双方都没正面回应，但懂行的人都说，这要是真成了，开云的战略方向算是彻底转了个弯。

要知道，开云去年才刚下定决心自己搞美容业务，当时还是前CEO皮诺拍的板，现在他虽然退下来当董事长了，但这个决定当初可是个大动作。

为了搭起这个美容部门，开云还花35亿欧元买了香水品牌Creed，当时我还琢磨，这是要跟路威酩轩在美妆领域掰掰手腕啊，结果才一年多就要卖，这反转速度，比电视剧还刺激。

奢侈品品牌做美妆，要么找大集团授权，要么自己砸钱建团队，开云当初选自己建，现在看来真不是明智之举毕竟搞美妆要研发、要渠道，烧钱的地方太多，开云现在根本没这个余粮。

一边卖业务一边扛债务，开云的日子有多难？

光说卖美容部门还不够，得说说开云为啥非卖不可，这就绕不开它最近的日子有多难。

开云旗下最能打的品牌是古驰，以前不管是销售额还是利润，都是集团的“顶梁柱”，但现在不行了。

本来想查具体赚了多少，结果一看数据，古驰赚钱的比例从之前的35%掉落到现在的16%，一半还多的利润没了，这可不是小问题。

更糟的是，第二大品牌圣罗兰最近几个季度也没撑住，销售额一个劲往下走。

两大主力品牌拉胯，集团整体营收自然好不了。

今年上半年，开云的收入比去年同期少了不少，赚钱的比例也降了很多，现在运营成本（不算卖货的成本）快占到收入的60%了。

这个比例在奢侈品圈里有点离谱，比路威酩轩高了三分之一还多人家路威酩轩赚得多，花得还少，对比下来开云这成本控制是真不行。

钱赚得少、花得多还不算，开云的债务也压得人喘不过气。

今年6月的时候，集团债务已经到了95亿欧元，而且欠的钱比自己能赚的（调整后息税折旧摊销前利润）还多3倍多。

本来想不明白为啥欠这么多，后来才知道，之前开云一直在到处买品牌、买门店，盲目扩张，钱不够就借，现在窟窿越来越大，手里几乎没什么现金了。

如此看来，卖美容部门更像是“拆东墙补西墙”，先把债务压力缓解一点再说。

从汽车圈来的“救火队长”，德梅奥能救开云吗？

就在开云快扛不住的时候，德梅奥来了。

这位新CEO是今年9月从雷诺辞职过来的，之前在汽车圈干得挺出名2020年接掌雷诺后，又是扩产品线又是减成本，把雷诺的股价快翻了一倍。

现在奢侈品圈的人都在猜，他这汽车圈的经验，能不能用到开云身上。

德梅奥一上任就没闲着，先是把卡塔尔一个基金让开云买Valentino剩余股份的事给推迟了。

本来那个基金还想逼着开云接盘，现在看来，德梅奥是不想再往火坑里扔钱了毕竟Valentino这几年也不算景气，开云自己都没钱，哪还有闲钱收购。

然后他还打算卖房子，比如米兰蒙特拿破仑大街那栋楼，据说值13亿欧元，这可是奢侈品圈的黄金地段，能卖不少钱。

除此之外，成本也得砍，具体怎么砍还没说，但看他在雷诺的操作，估计会关掉一些不赚钱的业务、优化一下供应链。

不过有个问题一直绕不开，德梅奥一辈子都在汽车圈，奢侈品圈和汽车圈差得可不是一点半点。

汽车讲究性价比、规模化，奢侈品靠的是稀缺性、文化溢价，本来想他能直接把雷诺的经验搬过来，后来发现不行比如在汽车圈砍成本可以关工厂，但奢侈品店关多了会影响品牌调性。

他之前也跟股东说过，要减少债务，还要对一些品牌重组、重新定位，这话听着实在，但做起来难度不小。

现在开云的股价看着还行，自从宣布德梅奥上任，涨了快60%，过去一年也涨了30%，市值380亿欧元。

但这股价更多是靠“预期”撑着，大家觉得德梅奥能救开云才买的。

如果他后续不能尽快把债务降下来，不能让古驰、圣罗兰的业绩好转，这股价怕是还得跌回去。

开云卖美容部门给欧莱雅，不是什么主动扩张的棋，而是被逼到份上的“自救”。

德梅奥这位“救火队长”虽然有经验，但奢侈品圈的水比汽车圈深多了。

后续能不能把债务压下去，能不能让核心品牌重新起来，都是未知数。

不过对欧莱雅来说，这事倒像是捡了个便宜要是真接了开云的美容部门，就能给麦昆、葆蝶家这些品牌做美妆，自己的奢侈品美妆版图又大了一块。

说到底，奢侈品行业看着光鲜，其实也怕资金链断裂、核心品牌拉胯。

开云这事儿也给其他奢侈品集团提了个醒，别盲目搞多元化，把自己的核心业务做扎实了，比什么都重要。