米兰时间9月13日清晨，一则重磅新闻点燃了整个奢侈品圈：意大利传奇设计师乔治·阿玛尼的遗嘱正式公开，涉及集团股权分配的细节首次曝光。更令人瞩目的是，法国奢侈品巨头LVMH被列为优先潜在买家，阿玛尼家族企业或将迎来一场前所未有的变局。这份遗嘱，不仅牵动着时尚业的神经，也让外界对阿玛尼集团的未来充满想象。

股权安排揭开谜底，LVMH、欧莱雅成首选对象

阿玛尼的遗嘱中，集团15%的少数股权被明确要求在他去世后一年内出售，且优先考虑LVMH、依视路-陆逊梯卡集团和欧莱雅这三家业界巨头。这一安排迅速引发各方关注。毕竟，阿玛尼先生生前一直拒绝各类收购邀约，坚决拒绝“卖身”，而今亲手为集团打开资本大门，格外引人深思。

遗嘱还显示，阿玛尼将集团40%的控制权交给长期合作伙伴兼男装业务负责人利奥·戴尔奥科，15%分别归侄女西尔瓦娜与侄子安德烈娅。阿玛尼基金会则持有剩余30%的股权。这种股权结构，既保障了集团的家族传承与专业管理，又为外部资本进入留出了接口。

不少业内人士认为，LVMH作为全球最大奢侈品集团，一旦入股无疑将重塑阿玛尼的市场格局。或许有人会担心，国际资本介入是否会稀释阿玛尼家族的影响力，甚至改变品牌调性。但从阿玛尼遗嘱中对未来系列“简约、现代、优雅、低调”的强调来看，创始人显然希望在资本与家族之间维持一种微妙平衡。

“阿玛尼现象”背后，家族与资本的长期博弈

阿玛尼集团的家族色彩极为鲜明。自20世纪80年代起，集团在乔治·阿玛尼的带领下扩张迅速，陆续推出Emporio Armani、Armani Jeans、EA7、Armani Exchange等品牌矩阵，覆盖从高端定制到都市休闲的多个消费群体。阿玛尼本人不仅持续掌控核心决策，还亲自参与产品设计、品牌塑造，极力维护品牌的独立性。

但时至今日，阿玛尼家族如何应对全球化竞争和资本压力，已成为无法回避的话题。遗嘱中，阿玛尼基金会的设立与股权安排，明显意在平衡家族意志与市场需求。业内有观点认为，这样的制度安排为集团引入战略投资者、推动品牌国际化提供了空间。

从另一个角度看，阿玛尼此次选择LVMH等行业巨头作为合作对象，也是一种主动拥抱变化的姿态。LVMH的全球资源整合能力、供应链优势与数字化转型经验，恰好是阿玛尼集团当前所急需的。

业绩下滑警示，阿玛尼急需“第二曲线”

2024财年，阿玛尼集团交出了一份并不算理想的成绩单：销售额同比下滑6%，EBITDA锐减24%，税前净利润跌去三分之二。这组数据，真实反映出品牌在全球时尚市场中的压力。资本支出高达3.32亿欧元，主要用于旗舰店翻新和数字化转型，但短期内并未带来明显回报。

有声音质疑，阿玛尼集团会不会步入“老牌”奢侈品的常见困局？放缓的增长、家族内部权力分配、外部资本虎视眈眈，这些问题在全球奢侈品牌中屡见不鲜。面对新兴消费趋势和激烈市场竞争，阿玛尼集团能否凭借家族管理继续独立突围，还是借助LVMH等外力完成转型升级？这的确充满悬念。

不过，也有专家认为，阿玛尼的品牌底蕴和全球影响力依然强大。通过引入战略投资者，分享资源、优化管理、加速数字化布局，或许正是集团“二次创业”的机会窗口。关键在于，能否在继承创始人精神的同时，把握市场变革带来的新机遇。

继承安排背后的深意，品牌精神如何延续？

阿玛尼的遗嘱安排，并不止于集团股权。这一次，侄女罗伯塔和妹妹罗莎娜各自获得公司15%的无投票权股份，家族成员在集团中依然有着重要位置。同时，阿玛尼先生持有陆逊梯卡集团2.5%的股份，价值高达25亿欧元，也有明确的分配方案。这一切，既体现出他对家族利益的照顾，也是在为品牌的可持续发展铺路。

值得注意的是，阿玛尼亲自设计的Emporio Armani和Giorgio Armani系列将在本月米兰时装周亮相，届时还将举办特别展览纪念品牌50周年。遗嘱中特别提及的“简约、现代、优雅、低调”设计理念，无疑是对后继者的郑重嘱托。

或许有人会说，家族精神是否真的能影响集团未来？从现实看，品牌精神与市场策略的碰撞很难避免，如何在二者之间取得平衡，考验着新一代管理者的智慧。