本文陈述内容皆有可靠信源，已赘述该篇文章结尾

滂沱大雨中的常州奥体中心，2025年6月21日晚的苏超联赛第五轮现场，36712名球迷的呐喊几乎掀翻顶棚。当镜头扫过场边广告牌，“东哈·东北街边烧烤”八个大字赫然挤在江苏银行、京东等商业巨头的标识中间。

观众席瞬间炸锅：“路边烧烤摊进苏超了？常州玩这么大？”

实际上，这块引发全网热议的广告牌背后，是一对毫无背景的普通夫妻。33岁的山西汉子王辉泽和东北媳妇张敬宇，此刻正在他们仅能摆下几十张桌子的小店里忙得脚不沾地。

当天晚上直到凌晨打烊，当手机上涌进上百条“你们火了”的消息，两人才知道自己的烧烤店名已经霸占抖音热榜第一。

很多人不知道，从寒夜街边摊到苏超赞助商，这条路他们走了600多天。

01

“泼天富贵”

当网上疯传烧烤店豪掷300万赞助球队时，王辉泽知道后吓得差点把烤架掀翻，实际上真实的数字是10万元，相当于这家小店大半年的纯利润。

其实这笔看似冲动的投资，藏着不为人知的温情。

张敬宇的小侄女是常州市体校的体操苗子，刚上二年级就为常州夺得省级奖牌。每次接送孩子训练，体育馆里“永不言弃”的标语都烙进夫妻俩心里。

6月7日，常州体育局公众号弹出苏超合作伙伴招募令，张敬宇手指颤抖着提交申请：“咱也支持常州队吧？给孩子立个榜样。”

三天后，负责招商的晋陵体育公司打来电话。审核没有因他们是个体户放水：查食品安全许可证、翻遍网络评价、验明经营资质。

最终，这个没有企业标识的烧烤摊名字，破天荒登上两块内场A板，与其余17个赞助商并肩而立。

02

小摊贩的城市生存实录

赞助商名单曝光后，有网友调侃：“老板怕不是隐形富豪？”

在2023年10月，五金生意失败的王辉泽推着二手烧烤车出现在常州湖塘镇兴隆桥边。东北媳妇张敬宇记得清楚，那年的初冬，等烤鸡架的顾客排出一小时长队，城管来了却没掀摊子，反而提醒“注意煤气安全” 。

他们创业的转折点在2023年12月。

常州的湿冷冻僵了串串的手指，老顾客们看着都心疼，直接建议：“租个店面吧！我们天天来！”

张敬宇咬牙卖掉东北老家房产，盘下菜场边三十平的门面，更意外的是办执照的经历，当走进政务大厅不到一小时，崭新的营业执照已递到手中。这就是“常州效率”！

03

烧烤炉前的全民狂欢

苏超常州对南京的战役落幕当晚，东哈烧烤店就已经被挤爆！

有大学生举着手机直播冲进店门，有的人直接在门后高喊“那家苏超烧烤店在这！”，一时间巨大的流量来袭，后厨储备的肉串被瞬间清空，社交媒体账号粉丝暴涨二十倍。

原来这就是传说中的“泼天的富贵”！

老板娘凌晨四点录视频求饶：“求大家错峰来吃！”评论区却刷起暖心接龙：“支持常州队，先打卡烧烤店”“等三天也行，给草根创业者撑腰”。

这股热情被量化成惊人数据：单场赛事857万在线观看人数，常州本土品牌集体迎来高光时刻。

时代在变，不变的是与人，人与商的真诚！卤味店老板何小雷也赞助了赛场广告，，最令他感动的是组委会不问公司大小， 所有常州人都能支持家乡

本次喜力啤酒可是破天荒首次赞助中国区域性联赛，当赞助商从6家暴增至21家，苏超用开放姿态证明：民间烟火气才是顶级流量密码 。

04

平凡人发光的土壤

常州2025年6月刚印发的《优化营商环境工作要点》里，“综合查一次”“免罚清单”等政策，为57万个体工商户筑起防护网。政务服务中心的“同城通办”专窗，把证照办理时限砍半，这正是王辉泽夫妇一小时领到执照的幕后推手。

“执法不是驱赶，而是给活路。”这个应该全国多少城管该好好学习的精神！

张敬宇在采访中回忆，他记得冬天摆摊时，城管悄悄把巡逻车停在摊前挡风。现在这种温暖已经转化为对城市的反哺，当常州队苏超五连败，园博园宣布全市民免费游玩一周；天目湖景区推出“光头免票”活动，调侃“0蛋不慌，头亮就行”。

比赛结束当晚，张敬宇抽空看了最后十分钟直播。常州队员在0：4落后时仍拼命回防的画面，让两口子开始突然哽咽，因为他们想到了当年夫妻俩三年搬了七次摊点，被举报过、被暴雨浇透过炉子的日子，可从未想过放弃。

如今站在苏超赞助商名单里，东哈烧烤的朴素店名像一枚金色勋章。咨询赞助的电话涌入晋陵体育公司，曾经拒绝合作的商家掉头追着要签约。而风暴中心的夫妻店，每天仍备着多一倍的羊肉串，炉火燃至凌晨。

“在这座城市，草根永远有机会。”张敬宇把沾着辣椒面的手在围裙上抹了抹，对着记者诚恳的说！

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