i茅台推出“日期自选”服务 数字化赋能引领高端酒类消费新纪元

自10月20日起，贵州茅台将在其官方数字营销平台“i茅台”App上，正式推出整箱53%vol 500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）（以下简称“蛇茅”）“日期自选”数字化增值服务。

这是贵州茅台首次将茅台酒的“生产日期”选择权交到消费者手中。此举标志着高端酒类消费从“有什么买什么”进入“要什么选什么”的数字化新阶段，是贵州茅台对消费者个性化需求的深度响应。

蛇茅首推“日期自选”服务

根据规则，消费者可根据实际需求，在i茅台App灵活选购2025年1月1日至销售当日期间生产的整箱蛇茅，还可提前预购当月及下一个自然月内即将生产的整箱蛇茅。无需预约抽签，可直接选购。对比以前的“日期随机、不可预知”的购酒痛点，此次“日期自选”数字化增值服务打破了传统局限，赋予消费者更加灵活的选择权。

这意味着，无论是同一生肖的消费者，还是有收藏、赠礼、宴请等需求的用户，如今都能通过i茅台平台专属的“日期自选”系统，为特殊日期赋予专属仪式感。“可以自己选择想要的生产日期，很有纪念意义。”一位消费者说。

白酒行业专家肖竹青认为，当前，贵州茅台越来越重视为消费者创造情绪价值。蛇茅“日期酒”的本质是把“时间”包装成可交易的高端消费品，通过预售未来日期绑定消费者情感记忆，既可以为贵州茅台创造业绩增量，又可以为贵州茅台品牌溢价创造新场景。

随着i茅台整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期自选”服务的上线，贵州茅台或将在高端白酒行业引领一场“体验变革”。越来越多的酒企将开始关注消费者的个性化需求，以数字化技术为工具，打造更具温度、更具个性的消费体验。

而于消费者而言，当一瓶酒被赋予“专属日期”的意义，它所承载的，早已超越酒本身。这场变革带来的，将是更多自主选择的权利，更优质的消费体验，以及更高层次的消费满足感。

迈入数字化新阶段

贵州茅台首创“日期自选”数字化增值服务，也并非简单的销售创新，而是i茅台“以用户为核心”服务理念的具象化体现。

i茅台自2022年上线以来，始终秉持“以用户为核心”的服务理念，不断深化数字化创新机制。此次整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期自选”服务推出，正是这一理念的又一实践成果。

相较传统渠道及其他电商平台，此项服务充分发挥贵州茅台的数字化核心技术优势，首次实现了生产日期的全流程可视化选择与即时购买功能，引领高端酒类消费体验迈入数字化新阶段。

据介绍，本次数字化增值服务主要通过构建全链路服务闭环，实现从产品溯源到终端配送的智能化管理，为消费者提供消费保障。这背后，是i茅台平台强大的供应链数字化、物联网和区块链溯源技术在支撑，以确保每一个日期的真实、透明与不可篡改。

“日期自选”服务不仅是销售模式的革新，更是贵州茅台数字化战略的一次重要落地。通过数字化机制，贵州茅台系统性地优化了产品供应体系，实现了官方直营的正品保障。i茅台正通过持续的技术创新与服务升级，引领行业从“产品导向”迈向“用户价值导向”的数字化新纪元。

展望未来，i茅台平台也将持续探索数字化技术在精准营销、用户权益体系与服务等领域的创新应用，通过数据驱动的个性化服务模式，不断延伸茅台品牌的价值边界，为消费者创造更智能、更便捷的高端酒类消费新体验。

(CIS)