壹点号·热评 |从LABUBU爆火看中国潮玩产业的崛起与挑战

文、图 | 丛素宁

在当下全球消费市场中，一只来自中国的小怪兽LABUBU正以势不可挡之势席卷世界。二手平台上限量款的高价难求，外国门店外凌晨便排起的长队，社交媒体上满屏的晒娃合影，无不彰显着LABUBU的火爆程度。【Labubu是中国潮流玩具品牌泡泡玛特（POP MART）旗下的核心IP形象‌，由香港设计师龙家升（Kasing Lung）创作，最初源自2015年出版的绘本《神秘的布卡》，后发展为全球知名的潮玩角色。】

据统计，去年其所在IP泡泡玛特“THE MONSTERS”系列销售额高达30亿元，今年5月，LABUBU 的搜索热度甚至超越了老牌经典IP“Hello Kitty”。这一现象级的成功，不禁让人深思：LABUBU究竟为何能在全球范围内“硬控”潮玩市场？

首先，LABUBU的成功在于它对消费者需求的深刻洞察，满足了年轻人在物质丰富时代对情绪价值的追求。LABUBU的外形设计打破了传统玩偶的甜美可爱范式，融合调皮、可爱与怪诞等特质，其九颗牙、尖耳朵的形象，某种程度上是对“完美”的一种反叛。这种不完美、略带瑕疵的设计，却恰恰契合了年轻人追求个性、拒绝千篇一律的审美偏好，也呼应了他们内心深处 “不必迎合他人”“接纳真实自我”的心理诉求。正如尼采所说：“那些杀不死你的，终将使你变得更强大。”LABUBU的“不完美”设计，不仅没有成为其发展的阻碍，反而使其在众多潮玩中脱颖而出，成为年轻人表达自我的情感载体。

在玩法创新上，LABUBU 所属的潮玩产业开创了 “抽盒”新模式，这背后蕴含着对消费者心理的精准把握。隐藏款带来的未知惊喜，激发了消费者的好奇心；限量款满足了他们的收集欲望。这种对人性中探索欲与占有欲的巧妙利用，让消费者在消费过程中获得了延续性体验。而消费者在拆盒、“改娃”等二次创作与传播中，进一步增强了对 LABUBU的情感投入，形成了一种独特的消费文化。消费者通过实践（购买、拆盒、改造等行为），加深了对 LABUBU 这一潮玩的认识与情感认同，同时他们的二次传播实践又推动了 LABUBU文化的广泛传播。

LABUBU的火爆出圈，也是中国潮玩产业崛起的一个生动缩影。‌近年来，潮玩市场蓬勃发展，曾经小众的潮玩逐渐走进大众视野，成为市场新宠。这些潮玩融合艺术、IP、科技等多重元素，以轻量化的方式满足了人们的 “悦己刚需”。数据显示，去年中国潮玩消费者规模达4000万，市场规模为764亿元，预计到2026年将突破1100亿元。LABUBU的成功，为中国潮玩产业提供了宝贵经验：在培育自有IP创意时，要深入挖掘全球消费者共通的情感需求，以创新设计打破文化边界；同时，通过巧妙的市场策略，如饥饿营销、线上线下结合等方式，提升品牌知名度与产品吸引力。

然而，LABUBU 的爆火也暴露出中国潮玩产业在发展过程中的一些问题。黄牛坐地起价、二手市场混乱、版权纠纷易发等现象，不仅损害了消费者的利益，也制约了产业的健康发展。这提醒整个行业，要构建良性生态，必须加强市场监管，完善法律法规，打击不正当竞争行为，保护知识产权。只有戳破市场泡沫，才能让中国潮玩产业走得更稳更远。

LABUBU的全球爆火是多种因素共同作用的结果，它为中国潮玩产业的发展带来了机遇，也提出了挑战。潮玩产业不仅要追求潮流与趣味，更要注重文化内涵的挖掘与传递。中国作为玩具制造大国，拥有完整的产业链与产业生态，只要沉下心来做好IP与产品，未来必将涌现出更多像LABUBU这样的中国潮玩产品，在全球市场大放异彩，让中国文化通过潮玩这一载体引发更多共鸣。

2025年6月13日

壹点号海岛寻梦

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