跌破2000！飞天茅台“塌房”！年轻人不买账，白酒能捡漏了吗?

嘿，酒友们！曾经那高高在上、一瓶难求的飞天茅台，如今可是遭遇了大危机呀！

据2025 年 6 月 12 日的数据来看，飞天茅台原箱批发价跌到了 2050 元 / 瓶，一天就暴跌 30 元，散瓶价格更是失守 2000 元关口，报 1980 元 / 瓶，比前一天跌了 10 元。

这可不是一天两天的事儿，价格已经连续多日往下走啦。和年初相比，24 年飞天茅台散瓶和原箱批发参考价年内跌幅都超过了 8.5%。

海外版的价格战更是打得惨烈，拼多多上海外版飞天茅台标价 1680 元 / 瓶，京东上部分 “出口版” 飞天茅台叫卖价低于 1500 元 / 瓶，个别店铺甚至卖到了 1484 元 / 瓶。

这价格一降，经销商们可就惨了，他们都在生死边缘挣扎呢，毕竟在茅台经销体系里，飞天茅台得卖到 2500 元才能保本，现在批发价都跌破 2000 元了，大部分经销商都在亏钱，恐慌情绪在整个渠道里到处蔓延，酒商们都不敢进货了。

而且啊，资本市场也有大反应，6 月 12 日贵州茅台收盘股价到了 1459 元，创了 60 日新低，从 5 月 15 日回调以来，股价跌幅超 9%，可比同期大盘指数跌得厉害多了。

要说飞天茅台价格为啥崩了，首先得说说这吓人的库存。前几年，白酒厂家可没少往经销商那儿塞货，结果就造成了大量积压。

瑞银证券去年 7 月就提醒过，从 2024 年初开始，经销商对茅台价格的预期就变负面了。现在这库存压力已经成了恶性循环。

就说现在吧，茅台社会流通库存大概有 1.2 亿瓶，基酒库存约 26 万吨，能勾兑成 5.6 亿瓶飞天茅台，再加上 2025 年产能 5.72 万吨，又能新增 1.3 亿瓶左右。

算下来，茅台的社会流通库存、基酒库存和新增产能加起来有 7 亿 - 8 亿瓶呢，差不多每个中国家庭都能分到近 2 瓶。

这简直就是一座 “库存大山” 啊，压得整个销售渠道都快喘不过气来了。经销商们资金压力大，为了周转资金，只能赔本出货，这价格也就跟着一路往下走了。

现在的年轻一代啊，对白酒那可真是不太感冒。他们普遍觉得酒桌文化是个恶习，消费白酒的场景越来越少，白酒在消费端的需求也就慢慢减少了。

中国食品产业分析师朱丹蓬就说，新生代成为主流消费群体后，他们的消费思维和行为一直在逼着整个产业和渠道创新升级，可现在新生代对高度白酒的需求很低。

以前茅台价格高高在上，现在下跌了，这其实也反映了消费端对高端高度白酒态度的转变，是 “消费年龄结构发生变化后价格的回归”。

茅台以前靠的是老一辈消费者撑着，可现在年轻人不买账了，这市场自然就不好做了。

以前啊，很多人都把囤茅台当成稳赚不赔的买卖，甚至还有囤黄金不如囤茅台的说法。可如今呢，茅台价格一路跌，囤酒不仅不赚钱，还得亏不少钱，还占用大量流动资金，好多酒商都因为这事儿出问题了，谁还敢大量囤货呀？

以前市场上都是些倒来倒去的二道贩子在炒茅台，就像击鼓传花一样，可一旦茅台价格涨不上去了，这泡沫就破了。

以前是喝茅台的人少，炒茅台的人多，现在大家都看清了，没人愿意再当这个冤大头，茅台的金融属性也就消散了。

不过呢，茅台也不是第一次遇到这种危机了。在过去近四十年里，它已经经历过三次重大周期啦。

1988 年、1997 - 1998 年、2012 - 2014 年这几次危机，茅台都靠各种办法挺过来了，而且每次危机过后都变得更强。这次也不例外，茅台已经开始行动了。

高管团队到处走访经销商，给大家吃定心丸；还调整了一些政策，虽然具体措施没公开，但已经有积极信号了。

另外，还推出了 “走进系列” 新品，搞国际化突围，6 月 5 日在日本大阪世博会期间发布了 “走进希腊”“走进意大利” 等五国新品，融入当地文化元素，价格也挺吸引人。

总之，虽然现在飞天茅台因为 7 亿瓶库存压顶、年轻人不买账、炒家全套牢等原因 “塌房” 了，但茅台也在努力应对。

市场对茅台的价值判断现在有很大分歧，悲观的人觉得泡沫破了，乐观的人却看到了机会。

不管怎么说，茅台用半个世纪实现了从酿酒玄学变成科学、从传统手工业到现代工业的转变，在品质控制上有了工业化革命，它的核心价值还是有的。

就像投资人段永平说的，“市场短期是投票器，长期是称重机”，也许现在的困境只是暂时的，茅台未来会怎么样，咱们就拭目以待吧！