“好品威海”乘风破浪，千帆竞发赢战“双十一”

大众网记者 王珏 威海报道

“双十一”购物节临近，威海电商企业已全面进入“冲刺”状态。从智能车间到滨海码头，从直播间到物流线，渔具、海产等“威海好品”整装齐发，蓄势登“云”。与往年相比，今年企业备战节奏更稳、打法更准，展现出威海电商产业的深厚底气和强劲动能。

渔具扬帆、海产破浪，多维直播引爆销量

“今年‘双十一’我们提前于10月9日全面启动，官方直播间单日直播20小时，在核心爆发的活动节点实行‘日不落’直播，确保全天候服务每一位进店的粉丝朋友。”山东汉鼎体育用品有限公司办公室主任戚松介绍。

除了拉长直播时长，直播内容的深化更是关键。在汉鼎渔具的直播间内，主播不仅讲解产品参数，更通过工厂直播专场，把“卖文化、卖体验”落到实处，精准提升销量与品牌曝光。值得一提的是，品牌创始人刘超也走进直播间，讲解产品开发理念与明年规划，有效增强用户认同。

“这一切都围绕‘做极致性价比好产品’的开发宗旨展开。”戚松表示，汉鼎通过多平台、多专场直播，公开展示鱼竿制作、质检与性能测试全过程，配合“钓断包赔”的售后服务，彻底打消用户顾虑。“这种透明化的呈现，最直观的价值就是提升粉丝粘性，他们对汉鼎品牌的信赖感自然会转化为持续的销量。

同样以“场景化直播”打出影响力的，还有荣成市竹歌文化传媒有限公司总经理邢云飞。他将核心竞争力总结为：“一手货源的场景真实感、与生产型企业的深度合作，以及专业稳定的运营体系。”凭借这一模式，公司迅速在抖音、天猫等平台打开局面。其中，与达人合作的产地溯源直播成绩尤为亮眼，场观超100万人次。他的成功经验，也带动周边渔民家庭转型线上，推动海产品从单一渠道走向多元销售，为传统渔业注入了数字化新活力。

老店焕新、优品严选，多元业态全线发力

电商活力不仅助推新品牌崛起，也为老字号注入全新动能。深耕行业二十余年的双举海参，正积极拥抱数字化转型，全力迎战“双十一”。近日，公司特邀威海市电子商务行业协会专业导师开展系统培训，全面提升团队的直播与运营能力；更推出“免费代泡发海参”等增值服务，优化从售前咨询、售中讲解到售后跟进的全程消费体验，以精细化服务赢得客户口碑。

备战热潮同样延伸到了儿童食品这一“良心赛道”。“我们是国内首个将韩式炒海苔拌饭开发成儿童海苔碎拌饭料的团队，凭借零防腐添加和洁净配方，赢得了众多宝妈信任。”花田熊食品创始人张明磊表示，旗下富硒山药南瓜小糊糊、牛奶黄油小汉堡等特色产品也在持续热销。

目前，花田熊已全面布局天猫、京东、抖音、快手、拼多多等主流线上平台，实现多渠道触达。在张明磊看来，“安全与营养永远是第一位的”。因此，团队在电商运营中不再单纯强调价格优惠，而是重点展示原材料溯源信息与权威检测报告，严守儿童“入口关”，用心打造让妈妈放心的“宝宝口粮”。

九日食客村集团近来也迎来出货高峰。在威海、潍坊、临沂等地的仓库中，工作人员正加紧将各类韩国零食进行打包，直发全国消费者手中。线上负责人陈旦旦介绍，为迎战“双十一”，公司自9月底启动备货，10月中旬起密集开展达人合作。仅10月23日，在李佳琦直播间亮相的九日扁桃仁就售出超1万单。除了传统热门零食，为顺应消费者对健康食品日益增长的需求，今年公司还推出了红参液等健康产品，进一步拓宽产品品类，精准切入细分市场。

物流护航、数据支撑，产业生态日趋成熟

订单爆发离不升物流体系的高效支撑。京东快递威海环翠分掠中心内，自动化分拣线高速运转，包裹如流水般精准分流。京东物流山东省区威海分拣中心负责人温童飞表示，“预计‘双十一’期间，该分拣中心单日处理量将达平日一倍以上。”为此，中心将采取提前增聘百余名员工，新增自动化分拣线等方式保障运力，并对生鲜产品实行优先处理、全程冷链配送，确保“威海鲜味”直送全国。

火热的备战场景，是威海市电子商务蓬勃发展的生动缩影。记者从市商务局获悉，2025年1-9月，威海市网络零售额达175.8亿元，同比增长9.5%，增速较全省平均水平高出0.9个百分点，展现出强劲势头。其中，直播电商已成为核心增长引擎。1-9月，全市直播场次达30.5万场，在抖音、快手等平台持续引流。从热销品类看，体育娱乐用品、粮油食品、服装鞋帽成为网络零售额前三名，合计占比高达67.9%，充分凸显了威海在渔具、海洋食品等领域的强大产业优势。

威海市商务局相关负责人表示：“下步，威海市将深入实施提振消费行动，组织企业广泛参与各平台双十一促销活动，助力特色产品触网出圈；并通过开展重点电商平台走进产业带活动，进一步提升‘好品威海’线上知名度，推动全市消费提质升级。”

战鼓已擂响，步伐更铿锵。威海电商正以全链条、多业态的成熟姿态，在这场年度消费盛宴中全速前行，推动“好品威海”在高质量发展的数字经济航道上行稳致远。