星巴克今起降价 核心咖啡类产品未参与

星巴克：降价

咖啡巨头星巴克宣布放大招：从6月10日起，星巴克三大王牌品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品将集体推出全新夏日“心动价”，这也是星巴克进入中国市场25年来首次大规模价格调整。不过，核心咖啡类产品未参与。

以一杯规格为大杯的茶饮为例，平均价格降幅将会达到5元。也就是说，顾客最低仅需23元，就能在舒适惬意的门店空间里喝上一杯星巴克了。

这次星巴克的降价为什么针对非咖产品，而不是咖啡？星巴克中国相关负责人回应称，此次价格调整是为了满足不同时段的消费需求，尤其是下午时段的非咖啡饮品消费。

星巴克非咖产品的降价将是持续性的还是今夏限时？星巴克中国向记者回应称：“未来，我们将视顾客反馈，决定后续活动计划。”

茶饮市场竞争激烈

中国茶饮咖啡市场的竞争这几年愈发激烈，尤其是今年上半年，外卖补贴大战重燃，咖啡品牌价格一再下探。

不久前，有不少网友发现点开瑞幸咖啡的小程序，卡券包里多出了一张优惠券，平时9.9元到手的咖啡价格进一步下探，变成了6.9元。

与此同时，库迪咖啡的价格则更低，在京东平台上，如使用优惠券，部分招牌单品价格在5元左右。

知 多 点

星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，是全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。

2022年9月14日，发布2025中国战略愿景，推出以价值为导向的全新增长计划，重磅加码中国市场。

2023年，星巴克入选2023年《财富》美国500强排行榜，排名第125位。2023年12月8日，被评为“最佳ESG雇主”。

2024，全球品牌价值500强，位列第15位。

来源：光明网、澎湃新闻、中新经纬、每日经济新闻

责编：董 婷