美团宣布“秋天第一杯奶茶”收官：请300万骑手喝奶茶

8月7日农历立秋当晚11点，美团外卖官方微博发文宣布今年“秋天的第一杯奶茶”活动如期结束，这是美团参与立秋奶茶活动的第六个年头。

值得注意的是，美团外卖本次并未发布任何订单数字，而是重点提及了"分享"。

对此，美团外卖在文章中表示，"不会发布连续三天超越1亿单这种战报，不会用100%的补贴率制造1元购、1毛购、1分购""不想向奶茶注入更多泡沫"。

美团外卖提供了多组与"分享"有关的数据。今年立秋，美团共请客300万名骑手提前喝上了秋天第一杯奶茶，邀请了超过2万名奶茶店员按摩，同时，还联合了100家茶饮品牌及25万家门店携手发布新品等。

文章同时提及了立秋期间美团的其他动作。包括为小商家送去了秋天的第一份助力金，帮助面临补贴竞争压力的商家稳定经营，此外，美团还在37个城市铺设了3万个环保回收点，鼓励用户主动参与奶茶杯环保回收。

今年“立秋奶茶大战”恰逢外卖行业补贴大战。新平台入局后大举补贴，美团外卖也被迫跟进。本次"反泡沫"的战报，也再度体现出美团"反对内卷"的行业立场。

美团核心本地商业CEO王莆中此前接受媒体采访时曾表示，即时零售市场总单量上涨到2.5亿单，但其中绝大部分是泡沫，"做订单是很容易的，如果用对方的方式做补贴，我们想做多少单，就能做多少单"。

行业人士认为，从王莆中7月份的公开发言来看，美团并不在意订单量的比较，因此，此次不公布订单量也在意料之中。

"我们坚定地明白，有责任为大家创造更好体验"，美团外卖在公告结尾表示，"是大家分享快乐的需求，共同创造了这样一个时刻"。

▲立秋这天，餐饮商家收到美团外卖“秋天的第一份助力金” （图片：受访商户提供）

以下为美团发布的全文：