尴尬，国产手机冲高端多年，66%超高端份额仍被苹果垄断

手机行业有个公开的秘密：中低端机型卖得再多也难赚钱，真正能带来利润的还得看高端市场。

最简单的例子是苹果——尽管全球市场份额只有20%左右，却拿走了手机行业80%的利润。

而国产手机虽然占了全球60%的销量，利润却只有10%-15%。这也解释了为什么各大厂商销量稳定后，都急着往高端市场冲。

不过，冲了这么多年高端，效果到底怎么样？最近有机构发布了2025年上半年国内超高端手机市场数据，结果挺能说明问题。

这里说的“超高端”指的是6000元以上的价位段，比普通高端（4000元以上）门槛更高。数据显示，苹果一家就占了66%的份额，接近三分之二；华为紧随其后，拿走24%。两家加起来直接垄断了90%的市场，剩下的10%才分给其他品牌。

具体来看，OPPO、VIVO、荣耀的份额都在1%-2%之间徘徊，小米稍微好点，有2.8%，其他品牌（包括三星）加起来约2%。

这组数据挺直观：超高端市场基本是苹果的“自留地”，华为虽然分走一杯羹，但和苹果比仍有差距；其他品牌尽管口号喊得响，实际连“分蛋糕”的资格都还没完全拿到。

为什么会出现这样的格局？说到底还是品牌影响力和技术积累的差距。苹果深耕高端市场多年，iOS生态、A系列芯片、软硬件协同的优势已经形成壁垒，用户忠诚度极高。

华为虽然受制裁影响，但麒麟芯片回归和鸿蒙生态的推进，还是让它保住了部分高端用户。而其他国产厂商在芯片、系统等核心技术上依赖外部供应，产品同质化严重，难以形成差异化竞争力。

当然，国产手机并非没有进步。比如小米在影像、快充上的突破，OPPO、VIVO在折叠屏领域的尝试，都算得上是努力的方向。

但超高端市场考验的是综合实力，单靠某一两项创新很难打动对价格不敏感的高端用户。说白了，高端用户买的不只是硬件，更是品牌带来的身份认同和使用体验的稳定性。

从数据看，国产手机在超高端市场还有很长的路要走。不过换个角度想，华为能拿下24%的份额，说明只要技术跟得上、生态做得稳，国产厂商完全有机会在高端市场分一杯羹。关键是要少些“组装厂”思维，多在芯片、系统等底层技术上投入，真正做出让用户觉得“值这个价”的产品。毕竟，高端市场从来不是靠堆配置就能打下来的，核心还得看有没有不可替代的竞争力。