近几年，胖东来可谓是超市界的“网红”，一到节假日，那超市里就跟“下饺子”似的，人挤人。不少超市都想照着胖东来的模式来，可大多都“东施效颦”，没弄出啥名堂。

但就在今年五一，浙江嘉兴冷不丁冒出一家“胖都来”超市。这名字一听，是不是觉得跟胖东来像得很？不光名字像，那品牌“Logo”乍一看，也有几分相似。

这事儿一出来，网友们都议论纷纷，觉得这“胖都来”怕是涉嫌侵权了。很快，胖东来也做出回应，称已经给“胖都来”发了律师函。

本来呢，这就是一场普通的商标维权事件，可谁能想到，网友们的评论区直接“炸锅”了，大家都在说“胖东来这场官司不好打”，究竟背后隐藏着什么？

一“字”之差引争议

5月1日，浙江嘉兴海宁迎来了“胖都来” 卖场盛大开业，现场星光熠熠。明星叶璇亲临现场站台，刘仪伟、赵亮、丁勇岱等艺人也纷纷通过视频送上祝福。这场精心筹备的开业活动，排场不可谓不大。

然而，最引人注目的并非豪华的明星阵容，而是 “胖都来” 这个名字。不少网友第一眼看到时，下意识以为是零售界知名品牌 “胖东来” 拓展了新门店。

但仔细一看，这才发现此 “胖都来” 非彼 “胖东来”，一字之差，却引发了不小的争议。

毕竟，“胖东来”在零售行业那可是大名鼎鼎，凭借着优质的服务、亲民的价格，还有对消费者权益的高度重视，在消费者心中树立起了极高的口碑，早就成了行业内的标杆。

“胖都来”开业后，相关话题迅速在网络上发酵。网友们在社交媒体上纷纷发表自己的看法，有人调侃说：“人家胖东来靠品质火的，不是靠名字!抄答案都不会抄”

还有人调侃道：“名字只是一个符号，品质才是关键”

在众多网友的讨论中，有个说法渐渐传开了，那就是“胖都来不好告，总裁姓都，都家在当地势力大”。这个说法虽然没有确凿的证据，但在网络上却传得有鼻子有眼，引发了更多人的关注和猜测。

信息来源：新民晚报2025-05-03——持续发酵！胖东来：已发律师函！多位明星曾为涉事方站台

回应难平 “蹭名” 议

眼见网友们的质疑声浪一波接着一波，“胖都来” 终于按捺不住，火速出面回应。

官方专门发布了一段视频进行说明，声称 “胖” 寓意着丰盈、富足与美好，他们将这一理念深度融入企业经营的方方面面，立志为消费者带来琳琅满目的商品、实惠亲民的价格，以及无微不至的贴心服务。

至于 “都” 字，乃是源于集团董事长的姓氏，强调这个名字绝非随意为之，背后有着独特的文化深意和专属渊源。

在大众的普遍认知里，品牌名称一旦高度相似，极易造成消费者混淆，进而破坏市场的公平竞争环境。

深耕零售行业多年的 “胖东来”，凭借人性化的服务、无可挑剔的优质商品，以及别具一格的企业文化，早已在消费者心中站稳脚跟，知名度和美誉度一路飙升，稳稳占据行业标杆的地位。

反观 “胖都来”，选择在此时以酷似 “胖东来” 的名字高调开业，怎么看都像是想搭乘 “胖东来” 的品牌快车，借着其超高的人气和影响力，快速在市场上打开局面。

信息来源：新京报2025-05-03——“胖都来”开业，是否侵权胖东来？

尽管“胖都来”进行了回应，可网友们还是不依不饶，对它一番调侃。一位网友留言说：“胖都来的货架上，康帅傅，粤利粤，六个核弹雷碧，白事可乐，农夫山贼，十王香，蓝月壳恰宝，果粒瞪”

胖东来维权战：强敌当前胜负难料

紧接着，胖东来立即向市场监督管理局递交正式投诉文书！

这份详实的材料里，胖东来详细剖析了 “胖都来” 与自身品牌名称高度雷同的情况，深入指出这种相似极易使消费者产生混淆误认。同时，胖东来还向 “胖都来” 发出律师函，正式启动法律维权程序。

作为零售行业的知名品牌，胖东来凭借 24 年的品质服务和亲民价格赢得市场认可。从 “不满意就退货” 的服务承诺，到疫情期间的积极捐赠，品牌在消费者心中树立了良好形象。

此次面对 “撞名” 事件，胖东来的维权行动不仅是为了保护品牌，更是维护行业竞争秩序。

目前 “胖都来” 尚未对维权一事作出公开回应，这场品牌纠纷的最终走向引发各方关注。不少网友对胖东来的维权前景表示担忧，认为 “胖都来” 背后背景复杂，可能增加维权难度。

随着事件热度不断攀升，有海宁当地网友爆料，“胖都来” 背后的都氏家族在本地实力不容小觑。当地赫赫有名的鸿翔建设公司，以及多个住宅开发项目，都与都家有着千丝万缕的联系。

并且在开业当天，有明星和一众艺人也纷纷录制视频助力宣传，这般大手笔在零售业开业活动中并不多见。更值得一提的是，企业早早便规划好了二期项目，不难看出其背后有着充足的资金支撑。

在法律层面，依据《反不正当竞争法》，“胖都来” 与 “胖东来” 高度相似的名称，以及相近的经营模式，极有可能误导消费者，已涉嫌构成商标侵权与不正当竞争行为。

面对质疑，“胖都来” 以董事长姓氏作为命名缘由进行解释。然而，这一抗辩策略并非先例，曾经的 “乔丹体育” 案，便是以姓氏抗辩却最终败诉。由此可见，此次纠纷的走向，很大程度上取决于法律对相关事实的认定与裁决。

目前“胖都来”尚未公开回应，这场“胖家对决”究竟会如何收场？是胖东来维权成功，还是另有反转？但网友们却很担心胖东来“这场仗并不好打”，因为对方的背景绝不简单。

当然，也有不少网友保持理性，坚决反对这种没有实据的猜测。他们坚信只要胖东来证据充足，谁也别想颠倒黑白！

如今，这场纷争仍在持续发酵，至今还没有结果。一边是深耕零售多年、力求捍卫品牌的胖东来，另一边是背景实力引人猜测、尚未正式回应的胖都来，双方的博弈才刚刚开始。