简讯：瑞幸咖啡纽约开店 不打低价战

中国连锁咖啡品牌瑞幸咖啡（LKNCY.US）正式进军美国市场，6月30日于纽约曼哈顿首开两家门店，标志其全球化战略迈出重要一步。

据一财报道，两家门店均为“即取即走”（Grab n Go）型态，所采用的设备、饮品配方及支付系统皆针对美国市场作出在地化调整。公司期望借由纽约试点门市，累积门店选址、产品设计与服务经营经验，为未来更大规模的国际拓展提供依据。

与在中国主打“性价比”不同，瑞幸在美国并未延续低价策略。从其美国官方App显示，滴滤咖啡价格约为每杯3至5美元，椰香拿铁则售约6.5美元，与星巴克在美定价相近，亦与其在新加坡的价格水准一致。不过，瑞幸在门市正式开张前，曾提供每杯0.99美元的优惠券以吸引消费者。

瑞幸成立于2017年，2023年起拓展海外市场，先后进驻新加坡与马来西亚。截至今年3月底，瑞幸在全球共设有24,097家门店，其中新加坡有57家直营店，马来西亚则设有8家加盟店。此次进驻美国，被视为瑞幸国际化进程中的一大里程碑。

瑞幸咖啡股价过去五日上涨近10%。

李世达