资讯10条 | 李宁、FILA斐乐、迪桑特、耐克、阿迪达斯等品牌动态

PART. 01

李宁举办户外「行天地探河山」主题展

近日，李宁户外在重庆市人民解放碑旁特别打造沉浸式户外叙事空间——「行天地 探河山」主题展。

「行天地探河山」是李宁于2025年提出的创新东方叙事概念。在该主题下，李宁户外推出了多款户外鞋服，覆盖城市休闲、近郊出行与山野纵行的多元场景。

在品牌传播层面，李宁集结中国乒乓球运动员、品牌代言人孙颖莎，纪录片导演周轶君，青年演员胡先煦共同担任「李宁河山行者」，通过他们的个人影响力传递「追本溯源，逆流而上」的东方探索精神。

PART. 02

FILA在北京举办网球战略合作发布会

FILA日前于北京举办了网球战略合作发布会暨 “自成一格”网球大秀。发布会上，FILA正式续约中国网球公开赛，并升级为中网独家官方运动鞋服赞助商。 同时，FILA首次携手北京体育大学与北京服装学院共建“科技+美学”企学研闭环生态链，并官宣中国男子网球单打排名榜首布云朝克特成为FILA中国首位网球代言人。 据悉，本次“自成一格”网球大秀精心呈现经典与未来的碰撞，彰显了FILA半个多世纪以来在网球领域不断在规则之内表达自我、体现“优雅反叛”的精神，以及引领网球美学的独特姿态与格调。 大秀造型则从经典单品的重塑到新风格的演绎，打破专业与时尚的边界，通过大胆用色、廓形叠穿及质感材料的丰富运用，展现网球风格的多元化与延展性。同时，品牌与中国网球公开赛合作推出的 “FILA x CHINA OPEN联名网球系列” 也在大秀中首次亮相，引发关注。

PART. 03

迪桑特城市概念店开幕

近日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特于成都太古里正式揭幕全新DESCENTE CHENGDU 城市概念店。 这是品牌4.0空间设计语言在西南区域的首次落地，门店以「明日世界」为核心主题，将先锋理念、冰雪意象与蜀地文化深度交织，打造集功能分区、零售体验与精神表达于一体的特色空间。

新店一层延续「竹雪共生」的主题叙事，在空间构建上兼顾展示与服务，通过功能分区的清晰布局与核心动线的巧思设计，为消费者打造完整的零售体验闭环；二层空间以专业运动体验为核心定位，设置滑雪、铁三、综训、跑步等核心品类陈列区，通过清晰的功能分区与连贯的动线规划，系统呈现品牌多元专精运动的深厚积淀，营造分区明确、体验连贯的专业运动场域。

此次门店焕新开幕为品牌在西南市场树立起鲜明的形象标杆，更是迪桑特在渠道升级与零售体验进化领域的核心实践。

PART. 04

耐克2026财年Q1营收超预期 多领域布局驱动品牌复苏

运动巨头Nike集团在截至2025年8月31日的2026财年第一季度业绩显示，得益于批发业务增长7%，总营收同比增长1%至117.2亿美元，超市场预期；毛利率为42.2%，净利润则同比下降31%至7.27亿美元。 分品牌看，Nike品牌营收增长2%至113.6亿美元，Converse品牌营收下降27%至3.66亿美元。从地区来看，Nike品牌在除大中华区外的所有市场均实现增长，大中华区市场营收则同比下降9%至15.12亿美元。Nike管理层表示，市场当前面临“结构性挑战”，但仍看好中国市场的长期潜力，尤其在跑步、训练、篮球和足球鞋服领域。 公司正推进“Win Now”计划，并通过“以运动为引领”的新架构，聚焦跑步、篮球、足球等核心品类及自营渠道，驱动全品类业务复苏。

PART. 05

阿迪达斯发布26年FIFA世界杯 官方比赛用球TRIONDA“三重浪”

北京时间10月3日，阿迪达斯发布2026年FIFA美加墨世界杯官方比赛用球“三重浪”（TRIONDA），齐达内、克林斯曼等足球名宿亲临见证。 “三重浪”名称源自英语“三”（Tri）与西班牙语“浪”（Onda），设计上以红、绿、蓝三色致敬美、加、墨三国，球面融入美国星星、加拿大枫叶、墨西哥雄鹰图案，还以浅压花形式提升质感与潮湿环境下的抓球能力。 技术层面采用全新四拼片结构，搭配条纹导流槽保障飞行稳定性，搭载新一代CONNECTED BALL侧置芯片系统，可辅助裁判快速判罚越位，且获FIFA国际足联Quality Pro级认证。

阿迪达斯自1970年起为世界杯打造官方用球，此次已是第15颗。品牌足球基因深厚，赞助多国豪强与顶级俱乐部，近年助力多支球队斩获大赛冠军。

2026年世界杯将首次扩军至48支球队，“三重浪”不仅是竞技工具，更将成为连接全球球迷的情感载体，同时推动阿迪达斯“从赛场到街头”的运动时尚风潮。

PART. 06

HYROX和PUMA续约至2030

全球健身跑赛事品牌HYROX，近日宣布和PUMA的全球合作伙伴合作续约至2030。 HYROX公司2017年创立于德国汉堡，2018年举办首场赛事，PUMA在首场赛事开始便开始和这一新兴健身赛事合作，并在2023年成为HYROX全球合作伙伴。此番提前续约，是PUMA对这一健身+跑步IP的继续押注。 HYROX作为一项结合健身和跑步的混合训练赛事，正在全球范围内持续广受欢迎。甚至在某种程度上，正朝向「健身人的马拉松」方向发展。

根据官方信息，HYROX 2024/25 赛季共举办了74场赛事，吸引了超过 65万名参赛者。预计到2026年，2025/26 赛季将举办超100场赛事，吸引 130万参赛者。而在中国市场，继2024年HYROX北京首场比赛以来，2025年HYROX在国内预计办赛超过4场，在即将到来的HYROX上海站，单场人数有望超过2万人。

而随着中国更多城市HYROX站的开启，这项健身赛事在中国市场的影响力和市场潜力挖掘，或许才刚刚开始。

PART. 07

X-BIONIC助力 2025中国・京津冀铁人三项赛 暨第26届三夫铁人三项赛

瑞士运动黑科技品牌X-BIONIC，始终以创新精神为内核，将独树一帜的仿生学理念深度融入功能性运动装备研发。 作为该赛事连续六年的冠名赞助商，X-BIONIC赋能赛事，让更多热爱铁人三项运动的朋友们，在赛时体验了专业运动装备对运动体验感的提升，选手们沉浸式感受了平谷的自然风光、城市景观与人文气息，以及体育精神与城市活力的交融，更进一步凸显了X-BIONIC装备在多元运动场景下的实用价值与品牌魅力。

铁人三项，对选手的体能、耐力与意志都是极致考验，而这正与百变“梦想”的品牌主题高度契合。我们坚信，每一位敢于站上铁三赛场的勇者，都怀揣着无畏的梦想，而一件好性能的铁三服，对于选手成绩的提升与参赛体验感至关重要。

PART. 08

红杉中国有意收购黄金鹅？

红杉中国有意收购意大利奢侈运动鞋品牌Golden Goose。目前谈判处于初步阶段，红杉计划收购其全部股权。 Golden Goose 现有主要股东为私募基金 Permira 和 Carlyle，合计持股约88%。另外12%股份由马云和蔡崇信的蓝池资本持有。Permira 于2020年收购该品牌多数股权后，推动其营收增长一倍以上。截至2025年上半年，Golden Goose 净营收达3.421亿欧元，同比增长13%。其中直面消费者（DTC）业务占比已达77%。 Golden Goose 曾两次计划上市但均推迟。红杉中国的收购意向为现有股东提供了潜在退出机会。红杉在时尚领域的投资案例包括Ami Paris、亚玛芬体育和泡泡玛特等。

PART. 09

探路者与四校精英双向奔赴 以科技护航戈壁传奇

10月1日，第二十届玄奘之路戈壁挑战赛（简称“戈20”）在甘肃瓜州阿育王寺盛大启幕。时值赛事二十周年这一重要里程碑，近5000名来自全球商学院的戈友齐聚于此，共同开启一场以“理想、行动、坚持、超越”为信念的青春盛会。 探路者作为中国户外装备领军品牌，为戈20四支精英商学院队伍提供定制化专业装备支持。合作院校包括北京大学国家发展研究院、中国人民大学商学院、中国人民大学财政金融学院和北京理工大学管理与经济学院。

探路者与戈赛的结缘已久，多年来始终秉持"勇敢去探索"的品牌精神，从备训期的装备支持到赛场的全程陪伴，与戈友共同穿越121公里无人区，用产品力践行承诺。此次合作的四校代表队均曾在此前戈赛中身披探路者战袍，其装备的可靠性已获极端环境验证。

PART. 010

「迪卡侬十项全能挑战赛」收官

近日，迪卡侬在杭州千岛湖举办了「迪卡侬十项全能挑战赛」。

这是迪卡侬自主赛事IP，活动打破单一运动的局限，集结路跑、越野跑、公路骑行、山地骑行、匹克球、羽毛球、射箭、桨板、皮划艇、跳舞、健身、攀岩等十余个项目，为不同运动水平的爱好者搭建起互动交流与自我挑战的平台。

同时，活动依托当地优越的湖光山色，让参与者在运动中沉浸式感受自然之美，并以「无痕赛事」理念贯穿全程，成为融合「运动体验」与「生态保护」的特色活动。

通过这个活动，迪卡侬旨在彰显自身从「运动装备提供者」到「可持续运动文化倡导者」的价值延伸。迪卡侬坚信，健康的自然环境是运动长久发展的基础，而运动的意义不仅在于强健体魄，更在于连接人与人、人与自然的情感。