Labubu蛋糕卖疯了，“丑萌经济”席卷烘焙圈？

还记得那个被群嘲“丑”上热搜的Labubu吗？

如今，它一跃成为“世界顶流”，正引爆全球年轻人的购买狂潮。欧美年轻人凌晨排队疯抢，甚至在门店里大打出手，全球唯一一只薄荷色Labubu更在拍卖会上拍出108万元高价，创始人王宁也因此频频登上热搜，身价飙升。

©图片源自小红书 五花马 Ai娜么快乐0627

Labubu的联名产品款款卖爆、溢价堪比“黄金”，被网友戏称“潮玩届茅台”。

这股热潮也席卷烘焙圈，在洛杉矶、东京、伦敦、俄罗斯、阿联酋、新加坡等全球各地，Labubu主题甜品一经面世就被抢光，成为名副其实的门店“顶流”。

Labubu蛋糕的疯抢是昙花一现，还是“丑萌经济”全面席卷烘焙圈的开端？

本文目录/ content

1：全球疯抢！Labubu蛋糕变身“奢侈品”？

2：“又贵又火”， 都是谁在买单？

3：从IP到爆品，如何撬动烘焙产品新爆点？

4：“丑萌经济”正当红！蛋糕店的破圈打法来了

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全球疯抢！Labubu蛋糕变身“奢侈品”？

当龇着尖牙的Labubu从潮玩货架跃入烘焙界，一场关于“丑萌经济”的消费狂潮正在全球烘焙圈蔓延。

©图片源自小红书 新加坡去哪嗨

近期，无论是新加坡的甜品店、阿联酋的连锁商超，还是国内的高端烘焙品牌，Labubu造型蛋糕频频登上社交平台热门，被年轻消费者视作“限定打卡”与“朋友圈社交货币”。一款限量Labubu蛋糕，甚至被黄牛炒至原价的3倍以上，堪比烘焙界的“高奢”。

其热度背后，是泡泡玛特IP影响力的外溢效应——Labubu在潮玩圈早已拥有强大的符号属性，其颠覆性的“丑萌美学”、与明星和潮牌的频繁联名，早已让其成为Z世代文化认同的一部分。而当Labubu从潮玩跃迁至烘焙，原本熟悉的“盲盒逻辑”与甜品结合，不仅带来了极高的注意力转化率，也彻底打破了烘焙产品的传统定价逻辑与消费路径。

在莫斯科高端甜品店，一款以Labubu为原型的巧克力雕塑蛋糕标价数万卢布，仍引发消费者在社交媒体上激烈争论；阿联酋购物中心内，Labubu主题冰淇淋单日销量突破300份，成为中东消费者争相打卡的“甜品新贵”；新加坡网红烘焙坊更是凭借联名蛋糕，创下单日预约量破千单的纪录。

国内烘焙也不甘示弱，精品甜品品牌黑草莓在六一期间推出的Labubu儿童节限定巧克力蛋糕，融合泡泡玛特正版IP授权与手工甜点精致工艺，迅速售罄并引发一波社交打卡热潮。

从“吃甜点”到“收藏Labubu”，消费者买单的不只是味道，而是带有情绪价值、文化认同与社交货币属性的“蛋糕内容”。这也释放出一个明显信号：在当代烘焙业，设计感与IP共创正成为产品溢价与消费者忠诚的关键驱动点。

Labubu蛋糕，不再只是蛋糕，而是“限量潮品”。

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“又贵又火”， 都是谁在买单？

Labubu主题蛋糕价格动辄上千，甚至出现“限量预定”“一蛋难求”的情况，但即便如此，仍然被疯抢。背后真正买单的，其实是被“丑萌经济”圈住的新世代消费者。看似“冲动消费”的背后，是IP符号价值与情绪消费力的集中释放。

在消费主力逐渐转向Z世代和新中产的背景下，“为情绪消费”“为社交买单”成为主流趋势。Labubu蛋糕不仅是甜品，更是一种可炫耀的“社交资产”与“潮流标签”。新加坡Baker’s Brew、阿联酋House of Pops、国内部分高端定制烘焙品牌纷纷推出Labubu造型蛋糕、冰淇淋，以IP外形+精致包装吸引“猎奇+晒圈”双重心理，形成UGC自传播闭环。

数据显示，泡泡玛特用户中35岁以下占比超80%，其中女性用户比例超六成，与高颜值烘焙产品的消费画像高度重叠。而Labubu自带“稀缺+收藏”光环，加上众多明星背书，更强化了其“身份象征”属性。蛋糕价格翻倍，也就不再是问题。

©图片源自小红书 收藏癖小姐姐上线

本质上，这是一次认知价值的转移——消费者为IP溢价、审美共鸣和情感链接买单，正在成为新消费时代的趋势性现象。

Labubu蛋糕的爆火，正是烘焙产品价值跃迁的一个注脚。

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从IP到爆品，如何撬动烘焙产品新爆点？

Labubu蛋糕的走红，不仅是一次社交热点的偶发，更揭示出烘焙行业正迎来“IP化”转型的新趋势。在流量红利趋缓的当下，如何用文化符号撬动产品破圈，成为门店打造新品的关键命题。

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相比传统蛋糕主打口味和造型，Labubu的成功标志着“内容即产品”的时代来临。年轻消费者在购买时不再只是为“吃”，而是为“参与感”和“价值认同”买单。Labubu背后的世界观设定、反差美学与潮流文化，给了产品一个“故事化外壳”，让蛋糕天然具备传播势能与情绪联结力。

品牌也正在快速响应这一趋势。例如新加坡 Baker’s Brew 不只是推出Labubu蛋糕，更围绕IP做足仪式感，从主题包装、限量发售，到社交挑战和用户共创内容，真正实现“从联名到共创”的产品升级。早年好利来通过与泡泡玛特合作，打造盲盒限定款，兼具打卡与送礼价值。

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回看Labubu蛋糕现象，不是单纯复制一个IP形象，而是打通“视觉+叙事+社交”链路，挖掘IP背后的精神共鸣。未来烘焙新品的爆发，不再只靠口感和价格，而是取决于有没有一个“能讲故事的灵魂”，这正是IP化产品的核心竞争力。

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“丑萌经济”正当红！蛋糕店的破圈打法来了

从《黑神话：悟空》在全球游戏圈惊艳亮相，到《哪吒之魔童降世》凭借“我命由我不由天”的反叛气质跻身全球票房前列，再到LABUBU火遍潮玩圈、席卷蛋糕界，反叛主流审美的“丑萌”美学已不只是审美偏好，更是一种消费文化的变革信号。它以反差感、个性化和情绪价值为锚点，成为品牌打破审美疲劳、快速出圈的关键通道。

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从最初的毛绒玩具到如今的Labubu主题蛋糕，这只“小怪兽”早已脱离玩具本身，转化为社交身份的象征。在小红书、抖音、Instagram等平台，“Labubu”迅速成为年轻人晒照新宠，其“不完美”的造型，正好切中Z世代对“真实感”“表达欲”与“圈层认同”的追求。

越丑萌、越个性，就越容易在社交平台出圈。

©图片源自小红书 蛋糕分享家｜梓璐

这股“去精致化”的审美趋势，也为蛋糕店带来了新灵感。国内外烘焙店纷纷趁着这波Labubu热潮，用“定制+丑萌风格”迅速打入年轻消费群体，在小红书等平台获得高频曝光与转化。

蛋糕不再只是“吃的”，而是可以“晒的”“演的”“参与共创的”。谁能把握住“审美反叛+情绪消费”的双重趋势，谁就能借丑萌经济完成品牌的年轻化突围。在这个“越怪越火”的时代，蛋糕也要有自己的“态度”。

Labubu蛋糕的火爆，不是甜品变贵了，而是消费者在为“情绪”和“共鸣”买单。

这场由“丑萌经济”引发的烘焙革命，实质上是Z世代审美反叛与情感消费的集中体现。当甜品超越味觉体验，成为文化符号、社交货币与精神疗愈的多重载体，烘焙行业正经历从“舌尖生意”到“心尖生意”的深刻变革。

未来，唯有深耕IP叙事、激发情绪共鸣、重塑价值认知的品牌，才能在这场颜值与情感交织的革命中，分得时代的市场蛋糕。