翻倍增长！斯堪的纳维亚成为中国游客的“新秘境”？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

午夜阳光与漫长的夏季白昼、冬季的北极光，以及原始而迷人的自然风光……斯堪的纳维亚地区，正以其独特的自然现象与景观，吸引着越来越多国际旅行者的目光。

欧洲旅游委员会的报告显示，2024年初以来，斯堪的纳维亚地区的国际游客过夜量显著上升：挪威增长18%，瑞典增加12%，丹麦也实现9%的增幅；短期租赁市场同样表现活跃，挪威需求上升37%，瑞典为32%，丹麦为24%，共同带动该区域旅游业的整体繁荣。

美国旅游行业媒体Skift的报道指出，2024年第一季度，斯堪的纳维亚地区的游客到访量已超越土耳其、希腊等传统热门目的地。同年夏季，该地区的国际旅游预订量亦呈现激增态势。其中，瑞典、挪威和丹麦的旅游体验以户外活动为主，如北极探险、高山草甸徒步、皮划艇及峡湾游轮等。

近年来，中国与欧盟国家之间旅游交流热度持续攀升，双向互动日益深入。2025年暑期，欧盟国家成为中国游客长线出境游的主要选择之一。

据中青旅遨游公司数据，2024年以来，中国游客赴欧盟国家旅游订单同比翻倍。2025年上半年，北欧等部分欧盟国家旅游热度也迅速增长，暑期北欧系列产品预订人数已与西欧持平。

挪威罗姆斯达尔峡湾景观 视觉中国

挪威国家旅游局、瑞典国家旅游局向观察者网提供的最新数据表明：2025年1月至8月，中国赴挪威的商旅和休闲游客过夜量同比增长超过一倍，恢复至2019年同期的75%；赴瑞典的客夜量同比增长超过51%。

近年来，中国游客的出境游消费行为日趋成熟，更加青睐户外运动、自然体验及可持续旅行方式，个性化与多元化需求正推动新的旅游趋势形成。为响应这一变化，挪威国家旅游局、瑞典国家旅游局正携手为中国市场研发和推广多样化的斯堪的纳维亚户外旅游产品。

近期，两国旅游局联合主办的“2025斯堪的纳维亚路演”先后在上海、成都、北京举行。来自挪威、瑞典及斯堪的纳维亚地区其他国家的40余家旅游供应商，与近400家经营北欧出境游的中国旅行社共同交流2025–2026年最新北欧产品与市场动态。

其中，瑞典于近期推出“瑞典处方目的地”的全新概念，倡导游客利用该国广袤的自然环境与松弛的生活方式，实现身心疗愈，让旅行不再匆忙，而成为一次深度的滋养之旅。

挪威国家旅游局则通过内容营销等多种方式，持续向中国消费者展示挪威秋冬季的自然景观与文化体验。如经典的短途线路“挪威缩影”将挪威东部风情与大西洋海岸的壮丽峡湾完美串联，为中国游客提供全季节自由定制的旅行方案。此外，从南到北，峡湾、森林、奇石、极光、美食与多彩城市交相辉映，挪威不仅向中国游客呈现奇幻景致，更传递一种融入自然、可持续的健康生活理念。

在交通方面，目前中国与瑞典、挪威及其他斯堪的纳维亚地区城市均开通直航。其中，北京与斯德哥尔摩之间的直航已稳定运营三十余年。2025年3月，海南航空重启北京—奥斯陆航线，夏季每周三班，冬季每周一班。

国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》（Travel And Tour World）分析认为，中国游客赴欧洲尤其是北欧国家人数的持续增长，清晰反映了全球旅游格局的演变趋势。这一变化不仅限于欧洲，也将对全球旅游目的地产生影响，推动其不断适应中国游客日益多元的出行偏好。

报道进一步指出，随着中国成为全球旅游市场的重要客源国，斯堪的纳维亚地区持续推进面向中国游客的个性化旅游战略，不仅将重塑区域旅游格局，也将为未来全球旅游合作奠定重要基础。

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