可口可乐组“烧烤局”，郑州夜经济添“畅爽”注脚

8月15日傍晚，由郑州太古可口可乐主办的第三届畅爽烧烤节在郑州记忆1952油化厂街区举办。

本次活动中，主办方携手李军力烧烤、食欲老院子等14家地道“郑州味道”的本土品牌，以“一口畅爽，烧烤也成局”为名，在夜经济中撬动消费新势能。

深耕佐餐场景，用烧烤链接品牌与消费者

近年来，可口可乐在中国市场持续加码“佐餐场景”营销。

2024年夏季，可口可乐在全国9城推出“畅爽烧烤节”，探索饮品与餐饮文化的共生关系。2025年，郑州成为这一战略的关键落点——这座历史悠久的城市拥有深厚的市井烧烤文化，从老式炭炉羊肉串到创新式“荆芥烤肉”，烧烤摊既是味觉地标，更是情感枢纽。

“烧烤是人间烟火最生动的氛围，而可口可乐生来带着‘畅爽’的基因。”正如郑州太古可口可乐相关负责人所说，可口可乐不仅是为消费者带来畅爽的饮品，更想成为快乐瞬间的“同行者”。

扎根城市烟火，可口可乐品牌融入“郑州记忆”

此次持续三天的烧烤节，核心突破在于将餐饮场景转化为沉浸式游戏场域，让消费者享受夜市美食的同时，更完成了一场“闯关游戏”，也让夜市完成了从“摊”到“节”的转变。

值得一提的是，贯穿本次活动全程的全路线集章设计，消费者可以通过互动相聚打卡、活动现场拍照分享等多种形式获得印章，集满3章即可参与抽奖，用高频的互动游戏，增加现场体验感，撬动传播声量。

此外，互动环节中的“逛三园”社交淘汰赛，参与者围绕“烧烤必备物品”接龙挑战，重复或卡壳者淘汰。该设计巧妙之处在于，规则简单，围观群众可自发加入，胜出者更可以获“畅吃券”及周边，使可口可乐品牌成为人们快乐记忆载体。

随着嘉宾举杯共饮可口可乐的瞬间，可口可乐实现郑州的佐餐场景植入，将可口可乐品牌深入融合“郑州记忆”的同时，为郑州夜经济增添畅爽新体验，助力郑州夜经济发展。（宁甜）