7月31日，中共乐山市市中区委全会举行，“1331”的文旅发展思路成为全会“决定”的重要一章，为市中区锚定“我心向往”的国际旅游城市愿景注入强劲动力。

于铁成/文

在铁成看来，“1331”不仅是一幅规划蓝图，更是驱动资源转化为体验、文化与旅游深度共舞的全新方案。这份看似数字化的密码，实则为嘉州文旅下一阶段发展解锁了核心脉络。

一轴穿引，构筑文旅融合新骨架。以建成“我心向往”的国际旅游城市、打造世界重要旅游目的地核心区为终极牵引，可谓“1331”的灵魂所在。它不仅是口号，更为市中区全域的文旅资源配置、服务升级、产业布局明确了坐标方向。

乐山大佛的核心地位毋庸置疑，作为文化地标与视觉奇观的复合体，将成为文旅融合的金钥匙。

而乐山的历史遗存与工艺美学是更是文创取之不竭的宝藏，突破“佛脸雪糕”式的单一模式，基于地方考古、非遗技艺、现代设计的融合创新大有可为。

铁成此前调研发现，2023年以来，久负盛名的乐山美食占游客“乐山行目标”比重呈大幅度提升。从传统的“跷脚牛肉”“钵钵鸡”“甜皮鸭”“蛋烘糕”等单品到新崛起的临江餐饮带，乐山味觉不仅成为闪亮的城市名片，并且已经成为游客“回头”的重要理由。

“1331”正在酝酿如何将美食从“点状品尝”升级为“沉浸式旅居体验”，通过特色餐饮街区、主题民宿集群、在地食材工坊等形式实现深度转化，这必将促进乐山美食向3.0版本跃升。

“1331”提出的做强赛演娱乐，显然也有着缜密的思考。嘉州山水的天然舞台是上天赐予的稀缺资源，融合川剧等民俗元素的定制化实景演艺颇有潜力。而省级非遗岳门武术作在市中区本土起源发展百年的传统文化，近日连续被人民网、中新社、中国网、中国经济网及各新媒体平台关注报道，“每一个乐山女孩都是峨眉派”“非遗正青春：当峨眉武术舞上乐山大佛”等视频全网热播1100多万，获百万网友盛赞。市中区未来深入挖掘大力扶持非遗文化、传统节庆民俗等，有望撬动特定客群的新支点。

“1331”作为市中区文旅未来发展战略，一盘棋上的关键落子，包括重大文旅基础设施改造（如交通枢纽配套）、新业态综合体（如数字文旅体验中心、主题酒店集群）、特色街区活化、生态游线（如岷江休闲步道体系）等，通过旗舰项目的精准投资和品质呈现，将有力支撑三大产业与整体目标的达成。

面对全新的发展蓝图，铁成斗胆提出几点建议，谨供领导参考：

想方设法讲“流量”转化为“留量”。深挖地标文化内涵市中区的深度价值尚未被充分释放。龙神祠、老霄顶、文庙、战时故宫等所承载的古嘉州文脉，是沉浸体验开发的富矿。

应避免同质化打造，引入兼具艺术性与参与性的策展、轻演绎、剧本游等内容设计，让散落的文物“活”成可持续的吸引力。

在挖掘传统同时，巧妙嫁接数字化媒介——夜间大佛的数字光影秀、虚实结合的历史街巷导览、可穿戴式AR互动装置，都能为Z世代创造新鲜触点。

加大数字文旅建设力度，升级旅游体验，打通服务痛点。重点提升境外游客友好度，增加双语标识系统，推动OTA平台深度合作，上线一体化票务预约系统，构建“一部手机游嘉州”平台。借助AI客服和大数据优化游客动线，精准提示各时段人流密度、景区承载力，提升舒适度和安全指数。

确立要素保障，向“实效”倾斜，培育在地人才。文旅融合的核心在于人才。既要引进高端运营策划专家，更要依托本地高校（如乐山师范学院、成都理工大学工程技术学院、乐山职业技术学院）定向培养新型人才。充分调动属地之内的国省级非遗传承人的积极性，让非遗文化为市中区文旅再添新动能。

“1331”蓝图已经绘就，文旅融合号角已经吹响，新的传奇，或许正是从下一处古街新生、下一场数字光影秀、下一场刀光侠影的武术快闪中冉冉升起。#头号创作者激励计划#​#城市观察员#​#四川乐山头条#​#乐山#​#乐山头条#

作者系嘉州英才、客座教授、省级非遗传承人​

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