武功山“吊带女孩福利”引争议 消费女性的营销当叫停丨有一说一

□赖芳杰

女性穿着吊带，就可以免费游玩？一则武功山景区发布的“吊带女孩福利”的营销广告引发争议与反感。据极目新闻，6月30日，网友疏女士发现江西省萍乡市芦溪县武功山景区的官方微信公众号上，发布了一则武功山温泉君澜度假酒店“吊带女孩福利”的推文。女性凭武功山3天内门票记录且穿着吊带，到武功山温泉君澜度假酒店打卡拍照可免费体验水上乐园与温泉项目，每日限30个名额。

疏女士认为，武功山作为知名景区，做活动宣传应面向男女老少，限定女性穿吊带的内容不合适，还可能引发其他景区的负面效仿。有网友认为，这是一种消费女性的营销手段，也对女性不尊重。目前推文已经删除，武功山景区工作人员就此回应称，景区与一家酒店有合作，推文中的内容是转发酒店的活动。活动的初衷是希望为女性争取福利，获得更多享受。

虽以“女性专属福利”为名，却设置了“穿吊带”的门槛，其实质是将女性身体作为营销符号。此举不仅违背伦理，也无视价值共鸣，如此“博眼球”是大忌。近年来，武功山因“山系穿搭”成为网红打卡地，山顶租售吊带背心、防晒喷雾销量超矿泉水3倍等现象，甚至流传了“吊带美女千千万，武功山上占一半”等网络热梗。景区与商家想要捕捉流量密码，进行文旅营销的出发点可以理解，但是，文旅营销的本质是价值观的输出。如何在商业利益与社会责任间找到平衡点？是景区应该深度反思的。

“吊带福利”惹争议，在于侵犯到游客对于性别平等的基本要求，以及对“消费女性”的反感。景区虽然删除推文，并与合作方进行“责任切割”，但尚缺一个真诚的致歉。这个案例的警示在于，过度依赖身体符号的营销易引发反噬，需挖掘在地文化深层价值。反之有不少正向案例，值得借鉴。如杭州西湖“宋韵游园会”、西安大唐不夜城汉服体验，均通过文化赋能实现了流量转化，未以性别设限。