购物车里的新年货丨即看即买，直播间里赶大集

央广网北京2月9日消息（记者焦浩）据中央广播电视总台经济之声报道，马年春节即将到来，置办年货的热潮正“马”力全开。随着即时零售新业态的蓬勃发展和技术的持续创新，人们买年货的方式和习惯也在发生变化。经济之声系列报道《购物车里的新年货》本期推出：即看即买，直播间里赶大集。

“2026全国网上年货节”活动正在举行，一场联通线上线下、城市乡村、国内国外的春节消费盛宴在各地陆续上线。在各大电商平台上，以“年货节“为主题的促销活动也在热闹开展。

一个个直播间里，生鲜食品、米面粮油、服装鞋帽、数码家电等各地特产、品质好物轮番登台。淘宝直播相关负责人介绍：“今年淘宝直播深入了贵州、吉林、广东、福建、广西等地，开启一场‘云赏年俗之旅’。用户可在直播间感受贵州侗寨千米长桌宴的热闹，围观吉林查干湖冬捕祭湖醒鱼的壮观，云逛广东迎春花市的喜庆……看地道年俗的同时，还可直接下单源头品质年货，把地道年味带回家。”

买年货既是一种民俗，也是一种仪式感。很多人习惯赶大集、逛商超这样的买年货方式，喜欢线下热热闹闹的新春氛围，也有很多人特别是年轻消费者习惯参与线上的促销活动，将“心意”寄送到家。

北京的消费者吴先生最近就下单给家人买了羽绒服，他告诉记者：“现在网购买东西很方便，在直播间里也看到了衣服的上身效果，觉得很合适就买了直接寄回去，等过几天放假回老家我还准备手机上买点当天能送到的新鲜水果。”

随着即时零售的蓬勃发展，“不囤货，按需买”的消费理念正在深入人心。美团闪购年货节项目负责人介绍，腊八以来，受聚会、礼赠、悦己等需求带动，平台上多类年货热销，数码家电、服饰成为送自己、送家人的热门年货。很多消费者习惯了“即看即买”“即买即用”，也有更多品牌通过即时零售参与春节促销。

美团闪购年货节项目负责人说：“今年我们联合超10万家‘年货好店’开启年货节活动，涵盖各地商品优、服务好的连锁商超、酒水专卖店、日用百货门店、数码家电门店、水果店等，还有数百个品牌今年也是首次通过即时零售参与春节促销，各地消费者可以在平台上的品牌官方旗舰店，买到物美价廉、更快到手的品牌年货。”

值得关注的是，今年春节，AI也能帮忙“买”年货。各平台陆续上线AI搜索推荐等功能，在一问一答之间快速帮用户生成购物参考。苏商银行特约研究员付一夫指出，从消费决策、选品匹配到购物效率，AI技术的持续升级和深度赋能，正让年货采购变得更省心、更高效。

付一夫说：“例如，在决策环节，AI导购通过自然语言交互理解口语化需求，如‘500元送长辈的健康年礼’，能自动筛选商品并完成多轮需求分析，替代传统比价与关键词搜索，让消费路径从‘人找货’变为‘AI代劳’，决策效率大幅度提升。此外，AI购物还推动了商家的精准备货，减少缺货、囤货问题，让消费者的节日购物体验更流畅，未来还将在沉浸式体验、个性化定制上持续升级。”

这个春节，AI智能体也在购物场景中全面亮相。日前，阿里千问App的“春节30亿大免单”活动正式上线，用户一句话就能让AI自动下单，立即掀起了一场“AI点单热潮”。这也标志着，在春节这个消费旺季，越来越多的人开始体验AI购物，感受新的购物方式。阿里千问工作人员曹颉说：“用户不再需要在多个App间反复跳转，只需向AI表达意图，就可以完成从消费决策、交易到履约服务的全过程。这次我们希望通过春节大免单活动，邀请全国人民体验AI时代的全新生活方式，让AI融入到人们真实的生活消费之中。”

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