韩国男人争相试用保湿乳和唇膏，他们为什么在外貌上越来越卷了？

受年轻男性消费者对仪容打理和自我护理态度转变的推动，韩国曾一度小众的男士化妆品行业正迅速兴起，成为韩国美妆市场的重要增长动力。

据新华社援引《韩国商业电讯》10日报道，过去韩国美妆市场中的男士产品局限于简单的皮肤护理，如今随着越来越多男性开始接受多样化的形象管理方式，这一市场已扩展至彩妆、香水和头皮护理产品等品类。英国欧睿国际咨询公司说，韩国的男士化妆品市场规模已达上万亿韩元，未来将继续增长。

2024年8月底至9月上旬，CJ集团旗下品牌欧利芙洋在首尔开设“男士美妆”快闪店，10天吸引了1.2万人。快闪店内人头攒动，男性顾客们争相试用保湿乳、唇膏等产品，不少人带着女友，认真听取女友的意见。

《韩国时报》说，尽管韩国男性很少画全妆，但业内人士发现，20多岁的年轻男性会关注提亮肤色或遮盖瑕疵。

英国市场研究机构英敏特公司今年早些时候的一项调查显示，韩国18岁至24岁男性人群中，近一半人使用化妆品，其中17%每天都用，6%的人每天不止用一次。

观察到这一市场潜力，韩国主流化妆品企业加大了对男性化妆品的研发，以吸引更多客户。

化妆品企业科丝美诗成立了男士皮肤微生物组研究团队，专注研发具有控油和改善毛孔状态功能的产品。另一家企业科玛与韩国庆北大学合作，在发现男性与女性头皮微生物组差异后，研发针对压力性脱发的产品。同时，该公司还在扩大男士多效合一护肤品及抗衰产品的布局。以多个女性化妆品品牌闻名的爱茉莉太平洋集团，不但在原有品牌旗下添加男士系列，还推出男士专属护理品牌。

行业分析师认为，韩国男士美容保养市场的兴起反映了人们观念的转变。曾只在护肤品货架上占一个小角落的男士品类，如今已发展成为一个充满活力的市场板块。推动这一变化的重要动力在于，越来越多的韩国男性将自我护理视为提升自信的方式。

或是“颜值至上主义”的副作用

爱美之心，人皆有之。可当韩国人对美的追求越来越卷，甚至走向偏执，也会产生不小的副作用。这就是韩国社会很普遍的“颜值至上主义”思维，即容貌就是一切，“丑”是一种原罪。

这种心态在韩剧里已经有不少展示。甚至，这种“颜值至上主义”也渗透在韩国职场中，让本来就非常内卷的韩国社会，卷上加卷。此前，韩国某网络招聘会社对就业准备者进行问卷调查，结果发现，98%的就业者回答外貌对就业具有极大的影响。

同时，选拔这些应聘者的企业HR中，94%的人回答在录用应聘者时会考虑外貌因素。以至于韩国的整容业有专门的“就业整形”现象，即进行就业准备的应聘者会在找工作前扎堆换脸。

“颜值至上主义”带来的种种副作用是显而易见的，它是在人为地制造区隔、歧视与不公平，必然对一部分群体造成伤害，同时让韩国人进一步陷入内卷游戏中：不仅要卷出身，卷学历，现在就连外貌都得卷……每个人的外貌看起来是更帅更美了，可实际上每个人可能内心也更累更苦了。

因此，无论是化妆、整容，还是“双开门冰箱”身材、“清秀肌肉男”，如果是纯粹爱美，也享受其中，倒也无可厚非。可如果“美”成为一种压力和压迫，那就应该引起深思了。

（羊城晚报·羊城派综合自新华社、南周知道）

编辑：胡静远

来源：羊城晚报·羊城派综合