品牌藏彩蛋？鞋舌上写有经纬度，地域符号成时尚，背后各有小心思

文 | 金锐点

编辑 | 金锐点

买鞋或喝咖啡时，你有没有留意过一个细节？刚拆的耐克TC7900鞋帮上，刻着“112°48′W”这样的经纬度。

翻出家里的李宁运动鞋，鞋底居然也有类似数字，就连瑞幸新出的阿克苏苹果拿铁，杯套上都印着“41°09′N,80°15′E”。

这些数字既不是生产编码，也不像随意的装饰，为啥现在从衣服鞋子到咖啡奶茶，品牌都爱往商品上印这串“地理密码”？它们标的到底是哪？背后又藏着哪些没明说的小心思？

其实带经纬度的商品早不是新鲜事，你稍微留意身边就能发现不少例子，除了耐克、李宁。

361度的运动鞋侧面也有坐标，你要是搜一下那串“N24°43′E118°10′”，会发现它正好对应着361度在厦门的总部。

加拿大鹅在2020年就推出过热压定制服务，顾客可以在羽绒服上添上有纪念意义的地理坐标，比如老家地址或是旅行打卡地。

就连Burberry这样的老牌奢牌，2019年也出过“坐标围巾”，上面的“51.6784°N,2.4084°W”，指向的正是品牌创始人ThomasBurberry的故乡，英国南部Hampshire地区。

食品饮品里的经纬度更常见，瑞幸给阿克苏苹果拿铁标坐标，是直接告诉你苹果的原产地，配合“要喝就喝原产地”的营销，比单纯说“新鲜”“正宗”更有实感。

特仑苏的广告里也会标产区纬度，消费者一看就知道奶源的具体出处，不用再纠结“优质奶源”是不是空话。

毕竟现在买吃的，大家都怕“产地造假”，坐标这种直观的标记，比文字说明更让人放心。但你可能没多想，这些看似随机的经纬度，可不是品牌随便印的，它们能成为时尚元素，背后藏着一段不算短的历史。

早在公元前3世纪，古希腊天文学家托勒密就琢磨过，能不能从南北、东西两个方向给地球画格子，用这套坐标系定位位置？这就是经纬度最早的雏形。

不过那时候科技有限，人们只能大概测出纬度，想算准东西方向的经度却难如登天。

直到18世纪，约翰·哈里森发明了航海钟，才算解决了这个难题，现在我们用的经纬度体系，就是从那时候开始慢慢完善的。

其实说到底，经纬度一开始是航海、探险的“专业工具”，水手靠它判断航线，探险家靠它确定位置，自带“精准”“可靠”的属性。

品牌把它用在商品上，本质是借这种属性给消费者传信号，我们的产品要么有明确出处，要么有特殊意义，不是随便做的。

不过把经纬度从“专业工具”变成“商品设计”，并不是一开始就有的，最早把这两者联系起来的，可能要追溯到第二次世界大战时期的美国空军。

那时候空战激烈，飞行员要是跳机逃生，很容易在陌生地方找不到方向，所以他们会在飞行夹克的衬里缝上任务区域的地图，上面除了地形、防线，还特意标了地理坐标，关键时刻能帮着找路。

后来飞行员还养成了在夹克背面彩绘的习惯，除了联队标志，不少人会把自己去过的战斗地点、出勤次数，甚至任务区域的坐标画上去。

比如有的夹克上会标朝鲜半岛、冲绳的坐标，那是他们曾经对日作战的地方，对当时的飞行员来说，这些坐标不是装饰，是“战功”的证明。

二战后这股风气沉寂了一阵子，直到20世纪90年代才又慢慢热起来，那时候不少潮牌追求个性，觉得经纬度这种“小众符号”比大logo更有格调。

比如ebay上能找到1990年的古着T恤，上面印着“北纬18度”，把专业领域的数字变成了时尚元素。

紧接着户外品牌也跟上了，像Moncler就出过纪念T恤，上面标着法国小镇Monestier-de-Clermont的坐标。

这个小镇是品牌的重要发源地，相当于用坐标给消费者“讲故事”，慢慢的，越来越多品牌加入进来。

从潮牌到户外，再到Burberry这样的老牌奢牌，经纬度也就慢慢成了大家眼熟的时尚元素。

而且不同商品上的经纬度，意思还真不一样，不是简单复制粘贴，这正是品牌的“小心思”所在。

服装类里，有的是标“根”，比如361度标厦门总部、李宁标北京总部“N39E116”，是想告诉消费者“我们从这来，有自己的根基”。

有的是联“市”，比如北面在东京卖的部分T恤，会印当地的经纬度，游客买一件，相当于把“东京记忆”穿在身上。

景区里卖的“地名+经纬度”纪念衫也是这个思路，用坐标拉近和当地市场的距离。

还有的是传“魂”，凯乐石的冈仁波齐系列T恤，上面印着“神山”的坐标，对登山爱好者来说，这个坐标不只是数字，更是他们向往的“理想之地”，看到就知道这是懂自己的品牌。

除了这些实际用途，经纬度还有种“隐形价值”，能给人归属感，心理学家荣格曾经说过。

经纬度就像人的“心理坐标”，感知、思考、情感、直觉这四样，能帮人确定自己的“心理方位”，就像经纬度确定地理方位一样。

你看北大元培学院的毕业院衫，上面标着院楼的“39°59′N，116°18'E”，对毕业生来说。

这串数字不是冷冰冰的坐标，是以后无论走到哪，想起母校就能“定位”回忆的标记，相当于给“家的方向”留了个凭证。

现在再看商品上的经纬度，就不会觉得是多余的设计了，它可能是品牌在悄悄说“这是我的根”，可能是在给消费者“产地承诺”，也可能是在帮你留住一段特别的回忆。

从18世纪的航海工具，到二战的战场符号，再到现在的时尚元素，这串数字慢慢从“专业领域”走进了日常生活，把品牌的小心思和消费者的需求连在了一起。

下次再看到商品上的经纬度，不妨拿出手机搜搜，说不定就能找到品牌藏在数字里的小彩蛋，那时候你就会明白，这串看似简单的数字，比你想的更有意义。