根据TrendForce最新调查，下半年手机市场迎来传统旺季，加上品牌陆续发布新机，推升2025年第三季全球智能手机生产数季增9%、年增7%，达3.28亿支，季节性生产动能明显增强。

第四季度各旗舰品牌陆续发布新机，且有全球电商促销备货带动，需求获得支撑。然存储器供应紧缩、价格上升，低阶手机的获利空间将先被压缩，恐抵销部分增长动能。TrendForce预测2025年全年智能手机产量年增1.6%，不排除受存储器影响再度下调全年预测。

观察2025年全球主要智能手机销售区域表现，中国市场的补贴政策第一季明显拉抬消费，预估全年销售将微幅年增2%，以23%市占稳居最大消费市场。印度以13%的市占名列第二，受惠需求回温，年销量将成长2%。第三大消费市场为北美，上半年品牌提前备货，下半年需求已放缓，预估全年销售将年减1%，市占率为11%。

TrendForce2025年第三季度全球智能手机产品排名

排名第一的是，Samsung（三星）产量近6,300万支，季增约8%，以19%的市占维持第一名。其中价位Galaxy A系列持续走量，折叠机迭代后也获市场正面回应，助益高阶机种销量。

排名第二的是，Apple（苹果）第三季手机产量约为5,700万支，创历年第三季最高，居第二名。其iPhone 17基本款“价格持平、容量升级”的策略成功，Pro系列外观辨识度升级亦有助拉货。

排名第三的是，Xiaomi[小米，含Redmi（红米）、POCO]下半年借新机发布、节庆备货激励出货动能，第三季产量近4,500万支，季增约6%，位居第三。

排名第四的是，OPPO[含OnePlus（一加）及Realme]受惠于印度、东南亚和拉美市场销售复苏，第三季生产数约4,000万支，季增8%。

排名第五的是，Transsion（传音，含TECNO、Infinix及itel）第三季成长动能主要来自非洲、亚洲的新兴市场，产量突破2,900万支，季增9%，排第五位。

排名第六的是，Vivo（含iQOO）的市占率和Transsion差距不到0.5%，旗下iQOO系列带动中高阶机种销售，加上因应节庆需求积极备货，第三季生产总数季增逾8%，约为2,800万支。

在出货量方面，根据 Counterpoint Research 最新的《智能手机市场展望追踪》，预计 2025 年全球智能手机出货量将同比增长 3.3%。

其中，苹果的智能手机出货量在 2025 年整体表现强劲，尤其是 Q3。iPhone 17 系列的推出标志着苹果常规产品线策略的调整，新款 iPhone Air 取代了 Plus 机型，内存配置和价格梯度也做出了相应调整。Counterpoint 预测苹果 2025 年全球出货份额将达 19.4%，使其自 2011 年以来首次成为全球第一大智能手机品牌。

三星出货量预计也将同比增长 4.6%，全球份额达 18.7%，但仍将让出其十余年来的榜首位置。A 系列通过更强配置及更具竞争力的定价策略，将进一步强化三星在新兴市场的增长动力，尤其是在印度、东南亚、中东和非洲等关键地区继续保持稳健增长的背景下。在成熟市场，随着高端化趋势延续，加之北美、欧洲和东亚等市场基本面趋于稳定，三星有望在未来几年维持市场份额。

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