川超阿坝队主场地茂县发力“赛事+” “五地”建设助推文旅产业成为县域经济支柱

封面新闻记者 王祥龙 周洪攀

近期，“川超”正式揭幕开战，火遍全网。作为阿坝州雪山雄鹰队的主场，茂县抓住机遇，与州商务局联合推出“川超”专项消费券发放，以“赛事+”激活消费。

发布会现场

9月25日，中共茂县县委召开解读县委十三届九次全会精神新闻发布会。记者从会上获悉，发力“赛事+”，是茂县县委十三届九次全会对本县体文旅融合发展指明的道路。记者从会上获悉，包括体文旅融合在内，茂县将聚焦“医、康、研、体、农”五大文旅融合重点任务，全力加快建设具有国际影响力的文旅医康养目的地，持续为“云上古羌・清凉茂县・康养胜地”品牌赋能。

据悉，茂县文旅资源丰富，拥有州级以上非物质文化遗产266项，数量位居全州首位。其中，国家级非物质文化遗产“羌年”以及羌绣、羌笛、羌医药等传承体系完备。此外，茂县还拥有12个国家A级景区、3处自然保护地，森林覆盖率高达50.32%。夏季平均气温在18 - 22℃之间，生态环境十分优越。随着川青铁路的开通，茂县融入“1小时成德绵经济圈”，交通区位优势显著。

数据显示，2024年，茂县接待游客667.67万人次，实现旅游综合收入56亿元，同比分别增长15%、14%，文旅产业已成为推动县域经济增长的关键力量。

在发布会上，茂县明确表示将着力打造五大特色品牌产业地标，依托2026年建成的四川大学华西医院高原病防治研究基地，构建“医疗基地 + 养老机构 + 社区家庭”协同发展的医养体系，打造亚高原旅居疗养的理想地；以九鼎山、叠溪松坪沟为核心区域，全力推进国家康养休闲旅游度假区的创建工作，建设土地岭国家森林康养基地，打造大河坝—水西片区康养民宿引领区，塑造成为区域避暑康养的优选地；升级中国羌族博物馆，建设营盘山遗址考古公园，开发羌绣、羌笛非遗工坊，推出《羌魂》等文化演艺节目以及数字化文创产品，打造全国文化研学体验的热门地；提升九鼎山太子岭滑雪场国际标准赛道，建设全国青少年棍网球培训基地，举办高山滑雪挑战赛等品牌赛事，培育“赛事 + 旅游 + 消费”的完整产业链，打造全国户外运动和冰雪赛事的承接地；构建“县城极核 + 凤南、赤不苏、叠溪、富顺四大片区”的发展模式，分别打造农耕、羌文化、森林房车、红色民宿集群，形成区域乡村休闲度假的特色地。

“川超”专项消费券

为推动上述目标落实，茂县聚焦“医、康、研、体、农”五大文旅融合重点任务：在医文旅融合领域，推动县人民医院创建三级医院，助力县中医医院（州羌医医院）建设国省级重点专科，同时开发中羌医茶饮包、护颈理疗药枕等特色产品。在康文旅融合方面，加速打造“茂州烟火”“茶马古城”等城市消费场景，推进壳壳寨温泉开发以及中国古羌城温泉康养度假酒店建设。在研文旅融合层面，打造“云上羌忆”数字文博馆，优化羌年、瓦尔俄足节等传统节庆活动，推出避暑康养文化季等特色活动。在体文旅融合领域，建设南新安乡冰雪小镇，培育“赛事 + 旅游”“赛事 + 消费”产业链。在农文旅融合方面，围绕“茂县味道”区域公用品牌，推广“三个一亩”复套种标准化种植模式，打造“来茂必玩、必吃、必购、必住”的乡村旅游品牌。

根据规划，到 2027 年，茂县旅游接待人次将达 800 万，旅游收入达 70 亿元；到 2030 年，接待人次将突破千万，收入突破百亿，文旅产业将成为县域经济的支柱产业。