月初，最火的时期，特殊款Labubu在香港佳士得拍出过108万的高价。当然，在这个“丑东西”爆火的最初，许多人就笃定它的价格一定会跌落。问题只在于，在鸡毛飞上天的过程中，撬动了多少财富。Labubu究竟是神话破灭，还是进入了下一轮的“病毒爆发潜伏期”？可能是泰国女明星Lisa多次晒出与拉布布的照片——蕾哈娜在洛杉矶机场也被人拍到拥有一只粉色的拉布布——或许，是网友发现这股风，默默地吹到了内娱明星身上。像是王嘉尔、林俊杰、刘亦菲、范冰冰的名牌包上也都集体出现了拉布布。在胡彦斌“疑似”豪掷2万元入手与Vans联名的糖胶拉布布，并上了热搜。泡泡玛特旗下THE MONSTERS（精灵天团）的IP——之前最火的IP像是DIMOO、crybaby、molly、小野等系列，一直是年度前几名。2018年推出拉布布IP盲盒时，并没有现在火爆，当初的拉布布也与现在的大眼睛，圆脸蛋的拉布布差别挺大的。它真正出圈的，还是2022年后，LABUBU Time to Chill 搪胶毛绒公仔发售，之后，便开启了拉布布搪胶2.0、3.0的更新换代之路。它在2023年推出与Vans联名的鞋服系列，也将拉布布推向了时尚界。今年，它还是巴黎时装周上的热门饰品，与爱马仕放在一起，成为时尚单品。曾经，中国人要出国排队买奢侈品；如今，看到在欧洲街头排队买拉布布的人。泡泡玛特更主动出击，拉布布正式签约，成为了泰国的旅游大使。就连玩法也都一样——需要通过线上抢盲盒，才有资格在实体店里提货。几乎一眼上去是李逵与李鬼，六耳猕猴与孙悟空的之间的差别。比如，Sir刚刚搜的——比隐藏版还要高级的“黑夜隐身版”heihuhu。或是还有像这样的——拥有多功能的、会叫会发光的lababa，花小钱，拥有大乐趣。我们将泡泡玛特的市值送上了3600亿人民币，一年暴涨1200%。还让泡泡玛特创始人王宁跻身福布斯中国富豪排行榜前十。可，没过多久《人民日报》发文谈盲盒盲卡监管后，泡泡玛特港股股价跌超5%。在2023年，泡泡玛特乐园在北京开业，其中就专门有一片拉布布区。网友拍摄的拉布布乐园视频里，你也可以看到拉布布家族的人型公仔与游客的互动，与迪斯尼日常无二。并且，在泡泡玛特的b站账号里，有专门为每一个IP制造的动画片。时至今日，为了将拉布布的神话继续下去，泡泡玛特成立电影工作室，将推出《LABUBU与朋友们》动画剧集，之后也有进军电影圈的计划。只不过迪斯尼是通过动画塑造IP人物，而泡泡玛特纯靠视觉符号与社群运营，引入潮玩的概念为这些IP背书。在虎嗅的采访里，王宁说到“从产品层面看，我们的目标不是让Labubu成为一时爆红的流行符号，而是打造一个具备长期生命力的IP。”Sir相信每个人第一次接触“盲盒”这个概念，是你们小学校门口要花5毛、1块玩一次的洞洞乐。为了拉高隐藏款的渴望，泡泡玛特将拉布布的常规款与“小隐藏款”的比例设定为1/72，而大隐藏的概率为1/144。并且，除了概率极低的隐藏款以外，泡泡玛特还会用其他的促销手段，比如地区限定款、Drop式发售：通过小程序或是官网突然上架，大家开始有抢货焦虑。而这一系列的手段，不过就是让你没抽到喜欢的之后，还会继续想“要不，再买一个吧。” 这几天Sir一直刷到有黄牛在自助售卖机前的疯狂举动。在二手交易平台上原价99元的拉布布，以3倍、6倍不等的价格售卖。越是疯抢价格就越高，价格越高，拉布布市场“繁荣”的泡泡就越吹越大。从奥运会里的健儿人手一只，再到大家连夜排队购买，最后，从黄牛手里被越炒越高。原本192元的毛绒玩具，被黄牛炒到最高价2000元；一个58元的钥匙扣，被加价到了500元。很多人还没反应过来拉布布是怎么火起来的时候，它已经开始下火了。最近泡泡玛特开始优化补货机制后，也打算开始把虚高的市价给“打下来”了。但对于已经高价买入拉布布的人来说，可能就是泼了一桶冷水。毕竟，总算是能进入这个“时尚圈”了，这也应该是拉布布这一“无用之物”最有用的地方了。在当下经济下行时代，这些上万的奢侈品，对于大部分的年轻人来说都过于沉重、古板。通过一个拉布布，迅速区分人群还能无门槛进入“时尚界”，如此有性价比的事情，何乐而不为呢。安迪从时尚杂志部的办公室拿来了一些样品、护肤品周边、还有名牌包送给朋友。朋友兴奋地分享她带来的“战利品”时，安迪的男友在一旁不解风情地问，“包嘛，能装东西就可以了啊。”拉布布的成功，本质是年轻一代用消费投票重构审美权力的过程。
人们还是想用这些时尚单品证明自己与周围的圈层不一样。当好友拿着限量版的包惊呼，这包都卖脱销了你是怎么拿到的。越是能拥有市面上热门却不容易抢到的东西，就越能证明自己的圈层high level。在电影里有这样的一幕——艾米丽刚进入时尚杂志实习时，女魔头让她在雷雨天为她搞一架可以回家的飞机。逼急了的艾米丽甚至还想，要不用国民警卫队派飞机去接她。但，此时的安迪已经今非昔比，积累了一定的交际圈后，她通过认识的一位作家帮她搞定了这件事。似乎，我们还是陷入在这个被“消费主义”包装下的怪圈中无法自拔。从拉布布到“拉粑粑”，从99元到几千元不等，从常规款到隐藏版。上瘾的玩家跟小白鼠一样，永远也停不下那个刺激脑垂体分泌力比多的按钮。本文图片来自网络
编辑助理：小田不让切
