一袋豆浆与两个涨停：藏在“哈基米”meme背后的财富密码

最近，九阳推出了一款「哈基米南北绿豆」豆浆，在社交媒体上引发了狂欢，据称其直播间和电商平台都已经爆单，现在下单购买还需要排队等候一个多月，甚至已经出现了仿冒者。

（哈基米南北绿豆浆产品图）

最离谱的是，连带着A股上市公司九阳股份也连续涨停两天，直到11月14日收盘还没开板。

（九阳股份股价走势图）

要知道，上市公司九阳股份的主营业务是以豆浆机为核心的小家电，而其原有的“九阳豆浆”业务已于2023年底出售给实控人王旭宁。自此，两家公司在法律和股权上已无关联。

也就是说，不论这款绿豆浆如何热销，对九阳股份的业绩都不会产生一点的贡献。

九阳股份11月13日在深交所互动易平台上的官方回复上是这样的：

公司没有哈基米hachimi相关的产品，公司主营业务及产品聚焦于厨房小家电领域，公司及其下属公司均不涉及食品、饮品类产品。

所以，九阳股份的这波涨停，可以说根本没有逻辑。

几米君捋了一下时间线：

11月3日，九阳豆浆在B站及抖音官方账号发布首个「哈基米南北绿豆」的视频，随后连续数日发布多个视频预热。

11月11日，绿豆浆产品正式推出，上线第一天即售罄，预售火爆。

11月12日，九阳豆浆微博账号引来了一波集美的哈气，不过似乎产生了反作用，相关推文和视频不但没有下架，还开始爆火。

11月13日，九阳股份开盘涨停，各家媒体纷纷跟进报道以及“辟谣”。

11月14日，相关内容冲上了知乎的当日热榜第一。

知乎热榜

为什么九阳的这款绿豆浆会这么火爆呢？

这背后其实暗含着一个互联网热梗。

「哈基米南北绿豆」 源自日本动漫《赛马娘》里的一段旋律，歌名叫做《蜂蜜水之歌》，最抓耳的歌词是「はちみを舐めると」，意思是「如果舔了蜂蜜的话」，空耳为「哈基米哦南北绿豆」。这段旋律经过网友二次创作后变得更加魔性，被很多人用在宠物尤其是猫咪的短视频中作为BGM，因此很多人就慢慢把哈基米等同于猫咪。

后来又因为「圆头耄耋」的加入，使得「哈基米」这个词的含义进一步产生了变化。在那个火爆的短视频里，一头流浪的大橘猫闯入住宅偷吃东西，主人无奈驱赶，而它却爬上书架对着镜头龇牙咧嘴，疯狂哈气。因为这头橘猫耳朵向后折叠，显得头特别圆，所以被网友亲切地称之为「圆头耄耋」，于是「哈基米」衍生出了「哈气咪」的意味。

又由于一些田园女权者cat lady将驱逐这头流浪猫的行为批判为虐待，「哈基米」又演变出了「哈集美」的意味。

至此，「哈基米」这个meme集合了「猫咪」与「田园女权」这两个核心要素，想不火也难。

meme这个词最初是由英国进化生物学家理查德·道金斯在他1976年的著作 《自私的基因》 中创造的。道金斯认为，文化领域中存在类似生物基因的复制因子，类似于基因通过精子或卵子在个体之间传播，传播遗传信息的叫做gene，传播文化信息的就叫做meme。

meme可以是一个想法、一种行为风格、一段旋律、一个流行语、一种信仰或时尚。只要它能通过书写、言语、手势、仪式等行为被人模仿和传播，它就是一个meme。道金斯提出meme理论，是为了解释文化是如何像生物一样进化、传播和淘汰的。

很多meme的生命周期都不长，例如「蓝瘦香菇」这种meme，已经很少人在用了，因此meme想要商业化变现还是不那么容易的。

即便是本次爆火的「哈基米」meme，也不一定都能做成功。今年的4月份，品客薯条在官方账号以「哈基米」作为宣传素材，结果田园女权者来了一波投诉冲击，品牌方选择了下架相关视频并发布致歉声明。

除了拿来商业化宣传和产品开发，meme还可以用于投资领域，主要是基于meme的热度进行股票或者加密货币的炒作。

meme投机的核心驱动力不是公司的基本面（如营收、利润），而是叙事和社区共识。比如说本次九阳股份的涨停，就是一个典型的meme投机。

虽然九阳股份的三季度报里净利润是1.24亿元，同比增长26%，业绩还算不错，但三季度报是10月28日就已经披露的，而股票开始涨停的时间是11月13日，中间隔了半个月，如果是业绩驱动的上涨，早就应该涨了，而不会是绿豆浆新品推售后的两天才开始涨。

国外也有类似的meme炒作。

例如2021年的GameStop游戏驿站股票炒作，这家实体游戏零售商基本面非常糟糕，业务收到数字下载的严重冲击，连续亏损并被众多华尔街机构做空，但是却引发了Reddit散户的反华尔街运动，集体买入做多。

例如2023年的Dogecoin狗狗币炒作，狗狗币作为一种典型的meme加密货币，缺乏稳固的价值基础，却依然能吸引大量资金涌入。这再次印证了投机人性在全球市场上的共通性。

meme炒作往往需要基本盘和引爆点，点燃原本对立的群体，例如GameStop游戏驿站股票的基本盘是Reddit散户，引爆点是做空机构香橼研究，Dogecoin狗狗币的基本盘是马斯克的忠实粉丝，引爆点是马斯克。

几米君认为，「哈基米南北绿豆」的基本盘有可能是年轻男网民为主，引爆点有可能是来源于微博和小红书的田园女权者，「哈集美」的哈气只能说不仅没有避雷效果，还引发了基本盘的逆反心态和恶搞心态，反正绿豆浆一包也就2块钱，能吃还好玩，买了也不吃亏，于是乐子人打开了直播间和购物软件，有心者则打开了证券交易软件，寻找相应的概念股，大家各取所需。

meme投机里最困难的是发掘「下一个爆款」，meme常有，而可变现的机会难得。或许可以考虑使用一些舆情监测类的工具，否则得把自己变成为一个重度的社交媒体使用者才行。只有对社交媒体内容生态和传播机制有着足够深刻的理解，才能提前设下埋伏。

由于meme投机的逻辑并不基于基本面，标的价格具有极高的波动性，其生命周期能维持多久难以判断，属于高风险投资，并不适合新手参与。几米君认为可以小仓位做一些娱乐性质的配置，把它看作是购买一张彩票或参与一场游戏，并严格遵守只用闲钱、设定止损的原则，切莫因小失大。