咖啡爱好者们，准备好迎接一场来自东方的咖啡风暴了吗？6 月 30 日，瑞幸咖啡将在美国纽约掀起一场咖啡革命，两家门店将同时盛大开业，以令人心动的 2 美元低价，向美国咖啡市场发起冲击！

双店闪耀纽约，精准定位消费群体

瑞幸此番选择在纽约同步开设两家门店，选址尽显智慧。百老汇大道 755 号门店，紧邻纽约大学，距离校园仅 100 米之遥 。纽约大学国际学生比例高达 42.2%，其中中国留学生超 5000 人，这无疑为瑞幸提供了天然的目标客群。校园周边高频的消费场景，将助力瑞幸快速建立起用户基础。而位于第六大道 800 号的门店，地处帝国大厦商圈，这里游客如织，消费力强劲。值得一提的是，该店与星巴克门店相距不足 100 米，一场贴身的咖啡大战一触即发。

低价策略出鞘，挑战美国咖啡格局

据多家媒体报道，瑞幸在美国市场计划将产品售价定在 2 - 3 美元 / 杯 。这一价格，相较于星巴克大杯美式 4.69 美元、大杯拿铁 5.46 美元的定价，有着极大的优势。瑞幸在中国市场凭借高性价比积累了大量用户，此次将低价策略复制到美国，有望吸引众多价格敏感型消费者，如学生群体与游客。此前在新加坡市场，瑞幸通过 0.99 新元（约 5.4 元人民币）的首杯促销价以及产品 6 - 7 折出售的策略，成功打开市场，此次美国之行，这一打法也值得期待。

快闪活动预热，线上增长成核心

为了给开业造势，瑞幸自 6 月 20 日起，在纽约联合广场、SOHO 区等热门商圈开展了 “快闪车” 地推活动 。活动现场，凭借 “一年免费喝咖啡” 等极具吸引力的优惠，吸引了大量消费者排队参与。从社交媒体上网友分享的动态来看，瑞幸快闪车前人头攒动，热闹非凡。在活动看板上，瑞幸的招牌产品生椰拿铁、冷萃咖啡等冰饮吸引着众人目光，既适应了美国消费者喜爱冰饮的习惯，又保留了品牌特色。

瑞幸美国团队在人员配置上也凸显了对线上增长的重视。其市场负责人来自 Web3 与 AI 领域，团队中不少 IT 相关职位人员具有算法和数据分析背景。未来，瑞幸有望借助数字化、线上策略，复刻在中国 “线上流量 + 线下交付” 的高效模式，以纽约为起点，探索规模化扩张的可能。

2025 年 6 月 30 日，让我们共同见证瑞幸在美国的首秀！而餐饮行业的精彩远不止于此，7 月 23 日，龙餐联盟餐饮产业大会重磅来袭，诚邀你共赴餐饮行业盛宴！

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