爱马仕发布2025年第二季度财报 销售额增长9%

[腕表之家行业动态] 近日，爱马仕发布了截至6月底的2025年第二季度财报。财报显示，集团销售额为39亿欧元，按固定汇率计算增长9%，与分析师10%的增幅预期基本一致。迄今为止，该品牌著名的Birkin铂金包、Kelly凯莉包和Constance康康包的吸引力，使集团免受奢侈品行业逆风的影响。与此同时，爱马仕规模较小的时装和丝绸部门增长放缓，香水和美妆产品销售额则出现萎缩。

“这表明市场仍面临困境。”Bernstein分析师Luca Solca表示。作为法国市值最高的公司，爱马仕的股价在巴黎早盘交易中一度下跌了3.9%。爱马仕执行董事长Axel Dumas透露，集团已经注意到新客户的需求有所减弱。目前为止，今年没有进一步涨价的计划。

今年，爱马仕集团产品售价在全球范围内上调了7%。在此基础上，美国市场的产品售价进一步提升了5%。Axel Dumas表示，产品涨价很可能足以抵消美国政府与欧盟商定的15%关税税率。

爱马仕严格控制产量，每年以约6%至7%的稳定速度增产。一方面，这让不得不等待几个月才能买到包包的消费者感到失望；另一方面，该策略也帮助公司抵御了行业放缓的影响。因为香奈儿、开运集团旗下的古驰、以及路威酩轩集团旗下的路易威登和迪奥等大型时尚品牌都在努力应对销售额下滑的局面。

中国市场持续低迷，促使欧洲奢侈品牌今年将重心转向美国，但美国股市动荡、消费者信心脆弱，市场需求并不稳定。Axel Dumas称，“目前我认为中国的销售形势没有任何根本性变化。”随即又补充道，他仍然看好中国市场的长期潜力，消费者信心没有发生结构性变化。

咨询公司Bain预测，继去年全球奢侈品销售额下降1%之后，今年全球奢侈品销售额将下降2%至5%。自今年年初以来，爱马仕的股价已经上涨了2%，领跑奢侈品行业。而卡地亚母公司历峰集团则从高端珠宝销售额增长中受益，目前股价持平。（图/文腕表之家 许朝阳）