长沙又撤店？全球巨头，卷成前浪

天下武功，唯快不破，放在时尚领域，同样有效。

媒体报道，近日，有网友在社交平台称长沙乐和城及喜盈门H&M门店即将撤店。

9月4日，潇湘晨报辣椒财经记者进行实地探访发现，两家门店虽未明确张贴闭店公告，但均已推出“季末折扣”“满三件5折”等促销活动，店员也证实了撤店消息。

公开信息显示，H&M自2011年进入长沙市场后，高峰期曾达到十家门店。

若上述两家门店撤店后，据H&M官网显示，长沙仅剩国金中心店和印象城店两家门店。

值得一提的是，虽然德思勤城市广场门店目前处于“暂停营业”状态。

但根据其8月25日发布的通知，该店已于25日启动焕新升级，预计将在2025年年末以全新品牌形象重新开业。

近年来，H&M在中国连年收缩，门店数量从巅峰期超500家降至目前不到300家，折射出国际快时尚品牌普遍面临的转型挑战。

随着快时尚品牌们红极一时后早已纷纷“大逃亡”，作为快时尚典范的H&M在中国市场的动态，一直惹人关注。

2021年以后，中国时尚零售市场竞争愈发激烈，本土品牌不断崛起，国外快时尚品牌在中国的发展颓势愈加明显。

不仅是H&M，其他国际快时尚品牌也在进行类似调整，纷纷收缩了在华业务。

据每日经济新闻报道，过去一年，Zara在华门店数骤减81家。2025年第二财季，优衣库在中国内地的门店数量净减少了8家。

6月26日，快时尚巨头H&M集团公布了2025财年第二季度财报。

财报数据显示，这家瑞典巨头似乎正在收获转型成效：2025财年第二季度同店净销售额同比增长 3%，在全球主要市场呈现恢复性增长动力。

过去一年，H&M一直都在推进品牌重塑，在中国市场重点推动门店与零售网络重构。

门店布局上，H&M不再盲目扩张，而是钻研起了“精挑细选”的游戏，关闭优化一些地段不佳、盈利能力低的老旧门店和部分小中型门店。

同时，对保留下来的门店进行升级改造，去核心商圈打造更大空间的旗舰店。

2024财年以来，H&M陆续对上海南京东路旗舰店、北京悦荟广场店、成都合生汇店等多家门店重装焕新。

如9月将会重新开业上海淮海路旗舰店，计划引入花店、咖啡区与品牌博物馆，打造沉浸式消费场景

2025年上半年，H&M关掉20家低效小店。

媒体搜索社交媒体平台发现，近两个月以来，全国多地不少网友分享了自己所在城市的H&M线下门店关闭的信息，涵盖西安、沈阳、苏州等多个城市。

H&M在长沙的收缩主要出于哪些考虑？

是否看好当前快时尚行业“关小开大”的战略吗？

对此，潇湘晨报记者李轩子和书乐进行了一番交流，本猴以为：

国际快时尚们不够快，被国潮卷成了前浪。

快时尚作为十年前在全国出现的新潮门店，越来越跟不上时尚的快。

尤其是在电商平台的国潮冲击下，国际快时尚巨头更加水土不服。

而国内快时尚品牌也难以和电商的“网速”比拼迭代的快。

加上渠道成本在那里，小店的坪效更低，更难获客，从长沙收缩甚至撤退，也就不难理解了。

而在既有条件下，一城一店一中心的关小开大，可以解决一定的门店压力问题，聚焦核心消费群体。

但如果时尚迭代不够快且贵，依然不能打，会被时尚浪潮冲上沙滩。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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