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近日，美国有线电视新闻网（CNN）刊发了一篇报道，聚焦中国潮玩品牌泡泡玛特（Pop Mart）及其爆款IP“拉布布”（Labubu），作为中国潮玩品牌泡泡玛特的爆款IP，“拉布布”（Labubu）正在全球范围内掀起浪潮。

从流行天后麦当娜在67岁生日派对上定制“Madudu”蛋糕，到美国年轻人排队抢购甚至转向购买山寨版，这只长相怪诞却可爱的“小怪兽”，正在成为一个横跨文化的现象。

麦当娜生日蛋糕上的“小怪兽”

在美国的娱乐圈，麦当娜的生日向来是媒体关注的焦点。今年，她的生日蛋糕造型却意外成为话题。蛋糕上，一个带着狡黠笑容、头大身小的“Madudu”玩偶形象，正是基于中国潮玩IP“拉布布”的再创作。

对于许多不了解潮玩的美国观众来说，这一幕充满荒诞与趣味。但对熟悉潮流文化的年轻人而言，这无疑意味着“拉布布”已经跨入了更广阔的流行文化舞台。从一个盲盒玩具，到被国际巨星搬上派对的舞台，它的传播速度令人惊叹。

从狂热粉丝到“加油站山寨”

28岁的佛罗里达女孩乔斯琳·查莫罗，曾经是拉布布的忠实粉丝。她愿意彻夜排队，只为买到售价30美元的盲盒，甚至考虑花100美元从二手市场加价购买。但随着需求飙升、供货紧张，她的热情逐渐消退。

美国女孩的山寨拉布布

一次偶然的机会，她在莱克兰市一家加油站发现了售价20美元的“Lafufu”仿品，果断买下。虽然材质粗糙、细节不及正品，但它依旧拥有标志性的“顽皮笑容”和毛绒质感。她笑着说：“虽然是假的，但它依然很可爱，就像我的小怪兽。”

这段经历折射出潮流的另一面：当产品稀缺、价格飙升，仿制品就会迅速填补市场。更重要的是，如今社交媒体正在改变年轻人的消费心态——购买山寨玩偶已不再是一件丢脸的事，反而因为“独特的小缺陷”显得更特别。

泡泡玛特的全球化野心

作为拉布布的创造者，泡泡玛特近年来的扩张势头极其猛烈。根据公司预期，2025年营收将突破300亿元人民币（约42亿美元）。在美洲市场，其收入同比增长超过1000%；仅拉布布一项，2024年上半年就录得668%的增长。

然而，拉布布的人气来得快，也可能退得快。分析人士提醒，与迪士尼、三丽鸥这类长期经营IP的企业相比，泡泡玛特还缺乏经得起时间考验的故事体系和跨领域延展能力。中国读者在看到这样的观点时，或许会心一笑：这正是许多国内消费者也在担心的问题——“拉布布会不会只是昙花一现？”

山寨浪潮的讽刺

有趣的是，这一次仿冒风潮的发生地并不是中国，而是美国。

泡泡玛特早在2016年就在国际市场注册“Labubu”商标，2019年进入美国。但市场需求过旺，仿制品“Lafufu”还是迅速涌现。英国消费者组织甚至警告，这些山寨玩偶可能带来窒息风险。美国监管机构也提醒，正版拉布布通常会有全息标签、可扫描二维码以及独特的紫外线印记，而仿品往往缺乏这些安全设计。

更具讽刺意味的是，泡泡玛特如今不得不在美国打官司。它已起诉加州一家7-Eleven便利店，指控其销售假货。长期以来，中国品牌常常是海外被“仿冒”的一方，如今局势倒转，某种程度上折射出中国原创IP的崛起。

为什么年轻人买单？

拉布布的成功不仅依赖外形设计，更与社交媒体时代的消费习惯高度契合。盲盒的“不确定性”让购买行为充满悬念，而开箱视频在TikTok等平台上极具传播性。

对于年轻人来说，拉布布并不只是一个玩偶，而是一种情绪投射。它们有时脸歪，有时额头比例奇怪，却正因这些不完美而显得更真实。社交媒体用户乐于展示这种“怪诞的可爱”，甚至推动山寨玩偶的流行。

在全世界，地铁站、商场里，盲盒机前常常排起长队。无论是学生还是白领，都愿意花几十元买下那份开盒的惊喜。正因为如此，拉布布不仅仅是一个商品，它更像是一种代际符号。

泡泡玛特的新尝试

为了延长热度，泡泡玛特不断推出新产品。近期，公司CEO王宁宣布即将推出“迷你拉布布”，定位类似于Sonny Angel公仔，更小巧，也更适合收藏。这款新品发布后，泡泡玛特股价一度上涨14%，回到2020年上市时的水平。

这一动作显示出泡泡玛特的灵活与敏锐。但问题也随之而来：这种不断推陈出新的策略，究竟能否支撑一个长期的IP生态？还是说，它依然停留在“爆款驱动”的循环中？

中国用户的视角：潮流之外的思考

对于中国读者来说，这篇报道引发的不仅是对“拉布布热”的兴趣，更是对中国品牌出海的思考。

• 身份转变：过去我们常常看到国外大牌在中国打假，如今中国品牌在美国起诉便利店，说明中国原创设计的价值正在被全球市场认可。
• 文化传播：拉布布从绘本角色到潮玩，再到麦当娜的生日蛋糕，体现了中国潮流文化的全球影响力。
• 隐忧与挑战：外媒的怀疑并非没有道理。如何避免“网红玩具”的短暂生命周期，如何打造像迪士尼米老鼠那样跨世代的符号，是中国IP必须面对的问题。

潮流还是文化软实力？

拉布布的未来尚不确定。有人认为它会像“指尖陀螺”一样昙花一现，也有人期待它成长为像Hello Kitty那样的全球偶像。但不可否认的是，这只长着獠牙、笑容狡黠的小怪兽，已经让世界看到了中国年轻一代文化创造力的力量。

从麦当娜的蛋糕，到美国加油站的山寨盲盒，拉布布不仅仅是一个玩偶，而是一面镜子，折射出当下消费文化的荒诞、趣味与张力。更重要的是，它也折射出中国潮流品牌走向世界的路径：机会与挑战并存，但影响力正在逐步扩大。

CNN的这篇报道或许提醒我们一个事实：潮流不是终点，能否从潮流转化为长期的文化软实力，才是中国品牌真正的考题。