华为重返国内手机榜首，苹果降至第五！市场格局生变

市场调研机构IDC发布报告显示，2025年第二季度，中国智能手机市场呈现出复杂的发展态势。当季出货量为6900万部，同比下降4.0% ，这是在连续6个季度实现增长后，首次出现收缩情况，市场竞争的激烈程度可见一斑。不过，在此环境下，华为展现出强劲的复苏势头，以18.1%的市场份额、1250万部出货量，在阔别四年多后，重新登上国内智能手机市场榜首的位置，成为本季度市场的一大亮点。

华为此次能够成功登顶，有多方面的关键因素。从产品端来看，Mate 70系列和Pura 70系列等新机型发挥了重要作用。其中，Mate 70系列搭载的星环AI影像系统，凭借出色的拍摄效果，精准击中高端商务用户对于手机影像功能的需求，收获了大量这一群体的青睐。在市场策略上，官方调价举措叠加地方性“以旧换新”等消费刺激政策，双管齐下，有力推动Mate 70系列和Pura 70系列两大旗舰系列的销量持续攀升。尤为值得一提的是，在5000元以上的高端市场，华为显著蚕食了长期以来由苹果主导的市场份额，打破了苹果在该价格段的优势局面 。从渠道层面分析，华为无与伦比的线下渠道能力成为助力其登顶的关键支撑。其在全国布局超60000家门店与专柜，庞大且完善的线下网络，为消费者了解、体验和购买华为产品提供了便捷条件，有效将品牌信任转化为实际销量 。

在国内市场排名方面，各品牌呈现出不同的发展态势。vivo以17.3%的份额位居第二，出货量1190万部，但同比降低10.1% ，面临着市场份额下滑的压力；OPPO排名第三，份额占比15.5%，出货量达到1070万部，同比降低5% ，同样在出货量增长上遭遇挑战；小米排名第四，份额占比15.1%，出货量达到1040万部，同比增长3.4% ，成为上个季度国内智能手机制造商中，唯一实现出货量增长的品牌，展现出一定的市场韧性，这或许与其在产品生态构建、技术研发等方面的持续投入有关；苹果则排名第五，市场份额占比为13.9%，出货量同比下降1.3%，至960万部 ，这已是其连续第八个季度出现出货量下滑的情况。

苹果在本季度排名下滑、出货量下降，背后有着多重原因。一方面，iPhone 16系列定价过高，使得部分消费者望而却步，并且错失“国补”政策红利，在市场竞争中处于不利地位；另一方面，在华为强势回归高端市场，凭借技术创新和产品优势抢占份额，以及小米等品牌依托生态建设与自研技术不断向高端市场上探的双重夹击下，苹果产品的吸引力相对减弱，消费者有了更多优质且差异化的选择 。尽管苹果针对部分符合政府补贴条件的iPhone 16和16 Pro机型，进行了针对性价格调整，在一定程度上刺激了部分观望需求，让市场份额微升至13.9% ，但依然未能改变其整体排名下滑、出货量下降的趋势。

整体审视国内智能手机市场格局，不难发现显著变化。本土品牌正凭借技术深度研发，像华为在影像、通信技术等方面的持续突破；生态协同构建，打造手机与智能穿戴、智能家居等多设备的联动生态；以及线下渠道深耕等举措，逐步掌握市场主导权，在高端市场的话语权也不断提升。不过，市场变化风云常发生，随着后续华为折叠屏新机、iPhone 17系列等新品的陆续发布，各品牌还将展开新一轮的激烈竞争，市场格局或许还会迎来新的变动，值得持续关注。