双节叠加，引爆禅城文旅体验经济

端午节作为我国的传统民俗节日，赛龙舟、包粽子、制香囊等地方民俗体验是端午假期消费的热点也是亮点。

▲罗南村女子三人草艇赛

去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍，而拥有丰富民俗体验的广东佛山、湖南岳阳、江苏无锡等目的地，端午酒店预订量更是同比增长超四成。

作为佛山的中心城区，禅城敏锐把握“双节叠加”机遇，将千年水乡基因转化为“可参与、可带走”的体验经济，在全民文旅消费升级浪潮中凸显差异化竞争力。

在南庄镇罗南村的隆庆涌上，女子三人草艇赛首次亮相，16支“凤队”劈波斩浪，桨叶翻飞间尽显新时代农村女性的自信风采。河岸人潮涌动，呐喊声此起彼伏。“增设女子组，让更多村民，尤其是年轻人，找到了参与和传承的入口。”一位现场观众感慨道。

而在湖涌村，13.8公里蜿蜒河道上，52只传统草艇如离弦之箭展开角逐。急弯处惊险的“水上漂移”，引得两岸惊呼连连。

▲湖涌幼儿园扒草艇比赛

这项承载水乡文化之魂的市级非遗项目，早已融入当地血脉——湖涌幼儿园的孩子们在泳池里体验扒草艇，小手紧握船桨，稚嫩的号子声中，文化的种子悄然播撒。“这是我们湖涌的根，孩子从小学习，传统文化才能传下去。”在岸边为孩子加油打气的招女士说道。

梧村村康宁水道公园内，大龙巡游威武雄壮，水上醒狮灵动腾跃，首届女子凤艇赛与五人龙舟赛轮番点燃竞速激情。夜幕降临，灯光夜市点亮水道，传统手作与创意小吃琳琅满目，烟火气中流淌着岭南韵味。

▲塘头村“花龙”巡游

石湾塘头村独具匠心的“花龙”巡游惊艳众人，精雕细琢的彩龙船满载“风调雨顺”的祈愿缓缓划过。张槎大江村，彩龙腾跃与草艇竞渡交相辉映，鼓乐激扬中，非遗习俗在冯氏世祠前焕发新生。

据不完全统计，端午期间禅城区各村居举办龙舟相关赛事活动近20场，吸引选手超1500人，数万市民游客现场感受了岭南水乡的独特魅力。

岭南天地内 ，携家带口的游客摩肩接踵。龙塘诗社化身“童阅春光”绘本市集，古朴窗棂下铺开奇幻故事世界。“在百年老建筑里安静看书，这种氛围特别难得。”带着孩子的关女士赞不绝口。

▲NBA ON SHOW奇境光影秀

王府井紫薇港 化身体育狂欢殿堂，华南首展“NBA ON SHOW奇境光影秀”成为亲子家庭热门打卡地。金光闪闪的总冠军奖杯、巨星亲签战袍前，孩子们兴奋不已。“儿子看到偶像球衣就走不动了！”手持新购T恤的张先生笑道。商场同步推出满额抽奖、儿童套餐优惠，餐饮区午市未至已排起长队。

▲佛山创意产业园

佛山创意产业园 变身为“没有年龄结界”的欢乐星球。白天是亲子探秘的“奇幻星球”，龙狮演出、非遗皮影戏轮番登场；夜晚则化身“赛博江湖”，吸引年轻群体。“活动丰富，孩子玩得不肯走，大人也能找到喜欢的市集和咖啡馆。”市民简女士说。

而在 国瑞升平里，第四届亲子龙舟赛热火朝天；绿岛广场“白小鹭联萌”巡游萌趣十足；天虹购物中心定向越野赛让孩子们尽情奔跑。

据相关数据统计，今年端午期间，禅城区各大商圈密集推出近60项促销活动，政府联合平台发放消费券超200万元，叠加企业让利总额超1000万元，强力撬动市场。

其中，岭南天地、创意产业园等重点商圈客流同比增幅显著。“亲子消费成为绝对主力，带动餐饮、零售、体验业态全面飘红。”岭南天地相关负责人表示。

双节叠加，禅城依靠着广佛都市圈核心区的区位优势和文化魅力，吸引了大量周边短途游客。在岭南天地内，来自贵州的王先生一家格外显眼，“专程来看龙舟漂移赛，太震撼了！顺道带孩子来感受岭南文化，吃玩购都很尽兴。”

像王先生这样，因特色民俗活动（如叠滘龙舟）慕名而来，进而深入体验禅城商圈、文博场馆的外地游客不在少数。

▲佛山古镇沉浸式功夫戏剧《鸿武魂》表演现场

而禅城敏锐感知到了这一趋势变化，积极推广“叠滘-梁园”等联游线路，将龙舟竞渡的激情与古镇园林的雅致巧妙串联，延长游客驻留时间。紫南文化旅游区推出“游船+美食”优惠套票，水上游览与特色餐饮打包体验，满足家庭一站式需求。

▲张槎大江村彩龙腾跃

串珠成链激活全域旅游。纵观禅城端午龙舟赛事，可以说是“星星漫天，不见皓月”。相比较“叠滘飙龙船”的这种可遇不可求的传播热度，禅城在龙舟赛事上可以进一步加强管理、运营，如整合龙舟赛事水域、历史街区（如岭南天地、国瑞升平里）、文博场馆（祖庙、梁园、各美术馆）及特色村落资源。

设计主题鲜明的“一日游”“两日游”精品线路，并配套便捷的接驳交通和联票优惠，推出“龙舟文化”主题水上巴士或观光巴士，将区内主要文旅节点进一步串珠成链条，让城市更有节日city感。

升级“商圈+文化”融合模式。恒福GOGOPARK“绒遇艺术展”将美育融入商圈，王府井引入NBA大展，都是成功案例。以此为契机，禅城可以进一步鼓励商圈更主动嫁接本土文化资源，策划常态化的微型展览、沉浸式演出或互动工作坊，打造差异化、高辨识度的文化消费场景等等。

这个端午假期，禅城以水为脉，以文铸魂，用一场传统与现代深度交融、民俗与童趣激情碰撞的文旅盛宴，展现了千年古镇的勃勃生机与创新活力。