谁的青春，没有一件H&M？

这些天，不少路过上海淮海中路的朋友会发现，一栋拱形建筑的花窗上，那一抹熟悉的红色回来了，“特别红火，特别亮眼”。随着标志性的“H&M”灯牌被点亮，9月9日，H&M全国最大品牌旗舰店HOUSE OF H&M也将正式回归。

近20年前，H&M就在淮海路开出了中国内地首店，很多人的青春都从这里开始。不久前，每日人物联合H&M发起了一次征集，聊聊大家年轻时买过的那件H&M，大家的回答都非常动人。

原来，一件衣服曾经在你们的青春里，如此隆重地存在过。有人说，看到它，就想到自己排队购买的偶像同款，感慨当年的自己如此“疯狂”；也有人说，看到它，更怀念的是陪在身边的那个人，比如那个一起试穿、大笑、骂领导的姐妹；还有人说，自己每年要花好几万购入H&M，不知道买什么的时候，总会逛一趟，它已经不仅仅是青春，还是陪伴自己多年的老友。

而不管是哪一种情况，让我们惊讶的是，在H&M的试衣镜前，大家总能找到属于自己的风格与自信——不止一位朋友提到，在稍显窘迫的青春岁月里，是H&M包容了自己。一件合适的衣服所能赠予的从容如此无价，以致于至今还如此难忘。

透过这件衣服，我们有幸回看了属于你们的少年时光，那一张张或张扬、或羞涩的青春面孔，或许就是这次征集的意义。

以下，是你们和H&M的故事。

文 | 黄点点

编辑 | 西打

运营 | 泡芙

有劲儿的青春

有人说，成长就是，某一天发现自己困了，此后的每一天都会困。但年轻时，我们却不知疲倦为何物，那个时候，值得我们去爱、去疯狂、去浪费的事物，好像真的很多很多。

@洋葱 重庆

大二的时候，我还在对爱豆很上头的状态，当时看到田柾国穿了一件黄色长袖衬衫，是H&M的同款，我就和一起追星的朋友去买了。我记得我们学校距离那家H&M很远，去两个小时，回两个小时，光是找那家店就找了超级久！而且那件衣服是男款，我穿着不是很合身，但我还是买了。现在回忆起来真的很好笑，我的朋友还总拿这件事吐槽我——为了一件衣服跑那么远。现在绝对不会了，当年我们真的好能折腾，好有活力，太有劲儿了。

@Tony 上海

上海应该是国内最先有H&M的几个城市之一，我印象里，淮海路那间店开业，对于我这一代人来说就是时尚的启蒙者，知道原来时装类的品牌不只是一年两季，它可以很快速地上新。

2008年，我还在读初中，川久保玲和H&M有一次联名，算是我开始购买H&M的标志性事件。我记得很清楚，衣服的发行日是周四，我在上学，我们家住得距离淮海路也没那么近，就只好在网上先看好喜欢的款式，然后拜托妈妈去线下排队买。

我妈其实都不知道什么是川久保玲，只记得当时超级难抢，她完全被震撼到，后来，妈妈没买到我喜欢的款式，只好退而求其次，买了另外一件，一件浅蓝色的条纹衬衫。但我妈也由此入坑了，对H&M的联名款有非常高的热情。

这么多年过去了，有一次我逛闲鱼，偶然发现了那件没买到的H&M，还特意买了回来。这种感觉还挺奇妙的，17年了，还能记得、买到自己当年想买的衣服。我最近还在做一个专题回顾，把从2008年开始到现在，我和妈妈一起买的四五十件H&M联名款摆在一起。这些衣服拿到手里，你依旧觉得它们的设计很有先锋性，设计师们是真的花了心思去做。

如果淮海路那家店重开的话，我可能会和妈妈一起再去逛一次。

▲ Tony整理了自己买过的所有H&M联名款，满满当当的都是回忆。图/Tony

@Ines天津

对于留子来说，H&M特别重要。2019年，我在西班牙留学，那里线上不发达，都是线下购物比较多，城市又小到没有什么选择，H&M就是必逛，我记得我买得最多的是指甲油，买过十几瓶，4.8欧一瓶，被我和朋友们封为最好涂的指甲油。

每年，H&M都会有秀场，其中有两条特定的线——studio和conscious exclusive，它们的风格不算日常，但我特别喜欢，我会看时尚博主列出来、值得买的款式，然后一定会准时蹲守发布会，等它第一时间发布的时候，就抓紧跑去马德里的线下实体店试穿。我常去的那家H&M开在格兰维亚的大街，仿古建筑，在那里试衣服也很特别，感觉像是拆礼物，尤其是你已经看好了一个款式、找到适合的码数、试完之后决定买下，整个过程都能感到特别幸福。

H&M还经常联名，我记得有一个品牌Simone Rocha，我一度很迷恋它的风格，有很多蕾丝、水晶、蝴蝶结，少女又不缺反叛精神，但它一个包将近一万块，我买不起。H&M联名之后，我就可以用更合理的价格，买到喜欢的配饰，这件事还是蛮开心的。

还有一条裙子，试穿之后没那么合适，我就没有买。现在再看它，我还是觉得很美，但也确实没什么机会穿了。现在的我已经是一个普通的打工人，再让我为一件衣服如此狂热，又看发布会又蹲守新品，很难有这个心情了。因为打扮自己真的是一件很花力气的事情，我没有那么多空闲的时间，人也胖了不少，经济条件还没当留子的时候好……不过，如果有机会，我应该也会买下这条裙子，哪怕就放在衣柜里。

▲ Ines喜欢的Simone Rocha和H&M联名款裙子，时隔多年她依旧觉得很美。图/H&M

@卡比基 浙江

H&M是我的旅行搭子！陪我从瑞典哥德堡，走到丹麦的哥本哈根、挪威的奥斯陆、德国的柏林，还有荷兰的阿姆斯特丹。

当时我大三，在瑞典交换，很有学生仔的生命力。其实在瑞典的学业压力还挺大的，他们那边属于一个月上完、考完一门课，然后又开始新的另一门课。所以每去一个国家，只能是非常短途的，周五出发，周日晚一点回来，特别特种兵。我就在H&M买了一个背包，解决我短途旅行的需求。现在想起来，自己那会儿胆子真大啊，敢一个人做背包客去这么多地方。尤其是从瑞典到柏林，为了省钱，我坐的是大巴，中间还要换轮渡，花了8个小时才到目的地。

而且，我去瑞典交换也算是小小叛逆，因为大部分人还是会选择去英国、美国、澳洲的项目，交换名额出来之后，我妈一度非常担心，让我别去了，但是我当时很坚持，说，我就要去。不过，等真的到了瑞典，我发现自己还是天真了，这确实是一个完全不了解的国家，光语言不通这一项就很困难了。在那段时间，H&M给我的感觉就是，在一堆完全不知道的东西里，突然间看到了一个还蛮熟悉的品牌，知道大概的价格，大概的材质，很亲切，很心安。

▲ 背着H&M的背包，去看更大的世界。图/卡比基

@老污婆美V 上海

还记得当初去南京西路旗舰店门口蹲点几个小时抢王大仁合作系列，都是青春的回忆啊！

陪在身边的人

在网购还没有今天这么发达的年代，买H&M的场景，更多发生在线下。因此，想起衣服，总能想起那个陪我们逛街买H&M的人。岁月流转，有时候，对方的面孔都已经在记忆里褪色、模糊，但TA说的那句话，却依旧在影响我们的一生。

@小鱼 上海

18岁之前，我基本都在一个小县城生活。18岁那一年高考完，我去上海找姐姐玩，她奖励我，给我买衣服，就是去的H&M。我记得那家H&M特别大，有两层楼，挑衣服挑得眼花缭乱，这带给我对上海的第一个感受——很豪华，很发达，大开眼界。

更重要的是，这让我对未来充满憧憬，想着以后一定要像我姐一样在上海扎根。对我来说，姐姐意味着榜样，我之前看过她的日记，小学的时候她还在农村生活，放学还要做农活、扫猪圈，下决心一定要逃离农村，去东方之珠！后来的她真的成了工作能力很强、雷厉风行的女强人，能这样为了自己的梦想奋斗，我被触动到。现在我真的留在上海了，在这里买了房、结了婚，自己赚钱也有能力买更好的东西了，但是回忆里的H&M还是很珍贵。

我想，跟价格无关，珍贵的是心境。逛H&M那一天，我心情很激动，除了衣服，姐姐还给我买了块表。也许，我姐姐看到当初的我，就像看到刚来上海的自己一样。

@普通市民羊女士 北京

印象中，表舅给我买过一件白色黑碎花的长袖短裙，标价499元。当时我还在读大学，表舅来找我玩儿，我们一起逛街，逛到了H&M店里。当时表舅要给我买这件衣服，对于一个生活费只有2000块的贫穷大学生来说还是很贵的，我没舍得。但表舅二话不说给我买了，而且告诉我：“等你长大就知道，能花点小钱就开心的事情，已经不多了。”

这件衣服最后去了哪儿，我已经记不得了，但是表舅跟我说的这句话我一直都记得，偶尔遇到纠结的事情，我都会受到这句话的鼓励。尤其是长大了以后，我发现确实如此——能花点小钱就让我们开心的事情，真的不多啦。

@宜 江苏

H&M这个牌子，还是我姐跟我说我才知道的。我属于不修边幅那种人，特别是高中，忙着学习，也不注重穿搭。但是我姐姐工作得很早，也比较喜欢打扮自己，对这方面还算有点研究，一到放假，妈妈和姐姐就会拉着我一起去逛街，她们让我试哪件我就试哪件。当然，给我买完之后，她们还要逛很久。

有一回，我姐就把我带进了一家H&M，感觉这个牌子还挺适合我，价格也比较实惠，有一件粉红色的长衬衫，穿起来粉粉嫩嫩的，我印象很深刻。现在我在外地工作，只能放假回家的时候才有时间跟她们一起去逛街了，我会给她们买她们喜欢的衣服，很有成就感。

@快乐小狗 北京

还在实习时，中午午休，和最好的姐妹吃过午饭之后，就去世贸天阶的H&M闲逛，一边逛一边骂老板，试完衣服就溜达着回公司。后来姐妹辞职了，我再也没去过那家H&M，但姐妹依旧是姐妹。

@小熊 四川

我的第一件H&M，是我的女朋友给我买的。当时我们正处在学生到社会人的过渡阶段，我又刚好面临找工作的关口，所以我女朋友就拉着我要给我买两件稍微正式一点的衣服，因此走进了H&M。我印象很深刻，她给我选了一件乳白色带灰色条纹的衬衫，我嘴巴上说着不要花钱，后来老老实实穿着它去参加过好几个线上面试。

我们是读研究生在一起的，值得一提的是，由于学制原因，我比我女朋友要晚毕业一年。这意味着，在我没有毕业之前，我的女朋友承担了更重一些的经济压力。那段时间的确两个人压力都很大，她刚工作不久，需要学习、适应的东西很多。而我遇上了就业寒冬，每天都在疯狂面试、手撕代码。但是我俩从来没有吵过架，好像彼此陪伴着，就有更多的、抵御未来不确定性的勇气。我接offer那天，她准备了一个小蛋糕庆祝，乐呵呵地说，以后家里就有第二个劳动力了。我看着她，心想，她真是可爱呀，以后一定要给她买很多很多衣服。

@这是个小号 广东

QQ空间里翻出的13年前的照片，穿着H&M。哪怕现在的自己变得更好，却也依然怀念当年那个还在校园懵懂的自己。

▲ H&M陪伴了无数人的成长，像素不高的照片记录下每个人的独家青春。图/这是个小号

启蒙者、引领者、见证者

在很多人眼里，H&M是时尚和先锋的代表。在人生的不同阶段，它扮演的角色也是不一样的。最开始，它带领着你走进一个关于灵感、时尚、个性的世界，而随着年龄见长，你发现，H&M不再教你“应该怎么穿”，它只是温柔地问：“今天你想成为怎样的自己？”

@奔跑的大树 云南

对我来说，H&M是我接触时尚和大城市的第一步。我家是云南的一个小城，完全没有所谓的时尚品牌。2010年，上海世博会，我人生中第一次和父母出门旅行，买了一件条纹背心，也是我的第一件H&M。后来回家，我还和同学朋友吹嘘了很久，说这可是外国牌子，好看不？2011年，我考到昆明读大学，也是这一年，H&M刚刚进入云南，和同学去逛街我又吹：哇，这个牌子我在上海买过！哈哈，现在想起来真的很装。

不得不说，H&M很多款式就是比较新潮，大学时代陆陆续续买了很多，什么荧光色的吊带、带流苏的热裤、时髦的墨镜……不仅“很潮”，碰上打折也是真的很便宜。只用一二百块，就能从衣服到配饰买一身，而这些“特立独行”的款式太符合当时的我了，我穿着它们参加我认为最潮的活动——音乐节、演唱会、livehouse……后来，随着网购的普及和更多亚文化的出现，H&M在我眼里已经不够“亚”了，但它的的确确在我的青春中占据着重要一环。

▲ H&M的很多衣服款式都非常新潮，既独特又包容。图/H&M

@Jennifer 上海

我马上就要满49岁了，穿H&M十几年，它成了我个人穿衣风格成熟，以及内心自洽的见证者。

我第一次买H&M，还是在淘宝上。那是2011年，我外派在丽江，那个时候，我买衣服一直很困扰，因为我是大码身材，胖胖的，街边小店码数很少，经常买不到合适的衣服。无奈之下，我在网上代购了H&M，那个时候，衣服还是从香港邮寄过来的。印象里，那是一次很成功的购买，H&M本身就是来自欧洲的品牌，颜色鲜艳，设计特别，在丽江的蓝天白云里穿着高饱和度的衣服很好看，我就垂直入坑了H&M。

不过，最开始的时候，我就算买H&M的衣服，都是买一些基础款来混搭其他品牌的服装。因为我从事的是商业地产行业，那几年行业发展特别好，我和我身边的人都已经开始用奢侈品、穿很贵的职业套装了。一问身边的朋友或者同事，10个人里有9个都不会买H&M。毕竟，我们这个行业，有很浓厚的商业氛围，对方会通过你的衣服来判断你的专业度，他们虽然不会直说，但是老板带你出去开会、见客户，你能从他们的微表情和眼神看出来，他们对你的行头满不满意。

但后来，随着年纪和阅历增长，我不再需要豪华衣物、奢侈品牌的加持和包装，在这些场合也能游刃有余了。现在，我的衣橱里有超过80%的衣服都是H&M，我基本上每个月会买一两次，一年花上几万块。参加一些正式的活动，比如酒会、晚宴、女性论坛，这些需要穿小礼服、正装的场合，我同样会选择H&M——穿着它，我在各个场合没有丢分，对方还会吃惊，不相信我穿的是H&M。

当然，这是因为H&M也在升级和成长，推出了高端线比如premium、studio系列，这些系列的质感和剪裁都非常好，它们只要出了西装，能抢到的我基本都买。同时，它们的设计也非常国际化，各种度假系列、节庆系列，穿着它们去参加朋友party、大型聚会完全没问题。

更珍贵的是，我的内心变得越来越自信、自洽了。我意识到，着装是一种态度，穿着更是展示个人时尚力的时刻，我能把别人眼里的平价衣服穿出高级感，这意味着你个人穿搭风格的形成。我这个年龄段，醒悟得还晚了一些，你们这群年轻人从“出道”就是这样的了，拥有属于自己的style，才是最重要的。

▲ 穿H&M十几年，Jennifer打造出属于自己的风格和气质。图/Jennifer

@博子博子 成都

印象里，我在H&M买过一件红色的短袖，短短的，大概到肚脐的样子，胸前有很好看的印花。买衣服的时候是大二，也是我自己买衣服的开始。说来不怕大家笑话，我是个“妈宝女”，从小到大，我的每一件衣服都是妈妈买的，妈妈总是觉得我审美不好，不太放心让我自己买衣服。但一个18岁的女孩，肯定会有自己买衣服、和朋友们逛街的需求和冲动。所以H&M是我的安全区，一来它价格适中，买了妈妈也不会说什么，二来款式青春活力，对于我来说自带吸引力。现在想来，这就是我穿衣独立的开始！

@媚媚 黑龙江

我记得我看过一篇文章，有句话我到现在都记得——“H&M，一直在表达时尚”。

@弦 北京

曾经，朝阳大悦城楼下有一家很大的H&M，是我们读大学时每次必逛的店，对于我们传媒大学有一些搭配衣服需求的女大来说，是一个齐全的时尚启蒙之地。

@童 北京

我第一次逛H&M，应该是大一，跟室友一起去西单。对于一个从五线小城去北京上学的人来说，这是个新品牌，但是我的室友是厦门姑娘，她很早就知道了。很明显，H&M跟我们县城步行街是完全不一样的风格，当时觉得好时髦，我买了一件吊带，豹纹的，很轻很薄，剪裁也十分现代和摩登，先锋又大胆。我被这种自信震撼，本来以为自己夏天可以穿出去，但是后来发现还是不太好意思，这件衣服就成了我的家居服。但我觉得这样也挺好的，一个有限范围的时髦。

@Evelyn 杭州

我大概是读大学的时候接触到H&M的，城市里突然开了一家H&M，还有一些同学会去兼职，觉得特别神奇。那个时候H&M给我留下的印象，就是试衣间要排队，每个人逛街都是很热血的、很开心、充满期待的，很有大家现在怀念的“经济上行期的美”。

我从事服装行业，很挑面料，或者设计感稍微弱一点我就不愿意买，加上我的工作对穿着没有限制，有时候穿一个抹胸就可以去上班了。相比起来，我更忌讳撞衫，更希望穿衣服这件事能够彰显我的个性。H&M的风格就比较明显，很适合我。

后来穿得多了，它就像我的一个老朋友，我无聊的时候，一定会去刷一刷，看它们的旗舰店最近出了什么款式，有没有遗漏的新款？不知道买啥的时候，我也一定会买两件特殊系列的衣服回来尝尝鲜，平平淡淡才是真。后面一段时间，它稍微有点走下坡路了，我心里还挺难受的，有点像一个从青春期开始，陪伴你那么多年的老朋友，正在离你越来越远。

不过，这两年，很明显感觉到，H&M的设计感又回来了，品控也变好了，好像又开始重新杀出重围、抢占市场份额了。我就发现H&M最近有很多爆款，比如有件蓝色连衣裙，上市基本两秒没。还有一件波兰设计师的联名皮衣，那么贵，但上架就卖空了，虽然我都没买到，但还是有一种与有荣焉的感觉，就是朋友终于又杀回来了！像养成系一样。

我的购物热情也被调动起来了。就像今年的春夏系列，颜色和设计都非常高级，有一件黄色衬衫，我在网上突然刷到了，觉得特别好看，在官网一查，发现我家旁边就有一家门店有货。当时我本来是想午睡的，然后立马起来穿衣服，开车10分钟过去买下。我还发了穿搭贴，安利了很多朋友去买那个系列的衣服，甚至有网友私聊我说，这几件衣服已经买不到了，她真的很想要，能不能卖给她？

▲ Evelyn专程开车买入的衬衫，不论过去多久，H&M始终能激起大家购物的欲望。图/Evelyn

被包容的时刻

一件衣服的真正意义，远不止于蔽体或装饰。我们珍惜H&M，或许是因为，它衬托过我们最好的一面，更接纳过我们最糟的时刻。

@正方形 北京

去上海读大学的第一个跨年，第一次知道，12月31日是一个这么隆重的节日。整个南京东路、南京西路，还有路边的商场，都像便利店一样通宵营业不打烊，整条路上全都是人。现在想起来，经济上行真的是消费主义狂欢，我也在那一个跨年夜激情消费了——在那种氛围里不可能不买的，我来都来了。

但那个时候我身高168，体重150斤，站着看不到自己的脚，在上海买衣服很困难很困难，就算全场在打五折、三折，我依旧有穿不进去的那种置身事外感。而且每个人都能买到喜欢的东西，就我一个穿不进，真的太尬了。

好在，H&M的大衣我可以穿。女装品牌的尺码标准确实不一样，H&M是一个欧洲牌子，尺码很友好，有一件灰色的羊毛大衣我穿着还不错，就立刻买了。这件大衣第一次给我一种美的自觉，还是要健康一点、好看一点。很励志，也是从这个跨年夜开始，我下定决心要瘦，起码要瘦到能穿L吧？很谢谢这件衣服，也谢谢H&M包容了18岁的我。

@小王子的玫瑰 重庆

印象里最深的，是在2019年买的一件H&M。那个时候我状态不咋好，刚出来工作，进展很不顺利，工资也不高，除去房租、水电、通勤这些日常开销，基本剩不了多少，买衣服也是要省着来。一到周末，我就会和朋友逛商场、蹭空调，有一回逛到H&M，有一件条纹T恤特别合适，穿着也很舒服，最重要的是省钱——那件衣服我穿了很久，起码两个夏天，性价比很高，很适合当时有些窘迫的我。一件衣服虽然改变不了什么，但至少给我的生活增加了一点小开心。

@晴仔 内蒙古

刚上大学的时候，没有什么钱，一个月的生活费就1200元，除去吃吃喝喝、交话费，偶尔还有同学聚餐，就没剩啥了。但那个时候很想买新衣服，每次跟同学去商场逛街，别的店要么不敢进，要么进去了摸一把，然后装作若无其事地走出来。

只有H&M可以放心大胆地走进去，我跟朋友还说，最喜欢的就是H&M，因为没有任何压力，不仅敢走进去，还敢疯狂试穿，拿十几件、二十几件衣服试，店员态度也好，就算全都试了一件不买，也没有人管。有条裤子，我在学校里穿了7年之久，毕业了又跟着去出租屋穿了三四年，一点没坏，我就等我哪天瘦回去，我再穿它。

@飞翔的笨蛋 山东

我刚瘦下来的那一年，对身材还不是特别自信，也不是最爱自己身体的时候，H&M是我会优先选择的服装品牌。因为店里没有跟着人走的导购，不会用眼光judge我，很自由，想怎么逛怎么逛，想试什么就试什么。

@pinkiluka 北京

有一件H&M的衣服，跟着我从大学毕业，到人生第一份新工作，后来又搬了六七次家，但依旧在我身边，依旧没有破。它像我从青春带过来的一件衣服。就像《甄嬛传》里面的胖橘，这么多年还是纯元给他做的寝衣穿着最舒服。那件衣服就是我的纯元情谊，舒适、熟悉、安心。这么多年，我的体重起起伏伏，一会儿胖20斤，一会儿又瘦20斤的，但是它每次穿着还是很合身，不显胖，也不会勒手臂，也不会勒肚子。夏天，洗完澡穿着它，坐在家里喝喝冰啤酒，就很舒服。

那些更多的H&M记忆

在时间的缝隙里，你和H&M之间一定还有很多记忆碎片值得叙说。

@小时候 广东

大街上随处可见的H&M纸袋。

@娜娜 河北

想知道当年那么那么那么多排队买H&M的女孩现在都在买什么！每次进试衣间都排可长的队了。

@Tong Chen 广东

当年H&M真是时尚的代表，买衣服排队一两个小时都愿意等，买到了还好开心。

@阿花 甘肃

一身都是。

▲ 去H&M，总能找到最合那天心意的穿搭。图/阿花

@Duke 山西

2015年，作为大学生兼职进入了H&M，一做就是10年。这也是我最自豪的事情，做了这么多年的陈列师，提升了衣品，还认识了现在的妻子，是店铺员工介绍的哦！然后买车、买房、结婚，我很满足现在的生活，所以还得再一次感谢H&M。

@赖小鼠他爸 上海

当年的工牌。

▲ 珍藏多年的工牌。图/赖小鼠他爸

@Miu. 广东

在旅游途中，等车的时候拍了这张照，那天光线正好，H&M的衣服也搭配得恰如其分。咔嚓一下，就定格了这份属于我的、带着H&M风格的独特记忆。

▲ 旅行的照片里，留下了那一刻的阳光和心情。图/Miu.

@C 不 二 湖南

前上半生全是H&M的衣服，包括鞋也是，现在还能从衣柜底下找出没折吊牌的衣服。

当然，只是回忆还远远不够

9月9日，H&M将携全国首家也是唯一一家House of H&M旗舰店，正式重返上海淮海中路。我们相信，新的故事，即将被创造，也真诚期待每一个新故事的主人公来到这里，和青春重逢。

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