文 |有风

编辑 |有风

最近广东丰顺县的温泉酒店有点火，尤其是周末，从广州深圳来的游客塞满了停车场。

很多人不知道，这个藏在粤东山区的小县城，手里握着一张“地热王牌”全国第一座地热试验电站就建在这儿。

现在游客泡的温泉水，四十年前曾点亮过广东的第一盏地热灯。

丰顺这地方，说起来挺有意思。

它夹在梅州、潮州、揭阳中间，山多水多，偏偏地下还藏着滚烫的“财富”。

全县20多个乡镇，14个有温泉出露，水温最高能到92℃，随便打口井就能冒热水。

当地人早年间就靠温泉过日子，洗菜、洗澡全用它，后来发现这玩意儿能搞大事情。

地热遗产，从发电站到温泉IP的逆袭

1970年夏天，汤坑镇邓屋村热闹得像过年。

一群戴安全帽的工程师围着钻井平台欢呼，因为他们打出了一口“宝井”地下200米，水温91℃，每小时涌水量11.6吨。

当年10月，全国第一座地热试验电站就在这儿建成，86千瓦的机组并网发电，中国成了全球第七个玩得转地热发电的国家。

那会儿电站可风光了，全国各地的考察团挤破门槛。

但地热发电有个难题，水里的矿物质容易结垢，机组没几年就坏了。

到了90年代，电站慢慢停摆，成了闲置厂房。

那会儿谁也没想到，这堆“废铁”后来能变成香饽饽。

2010年，当地做了个大胆决定，给电站“改行当”。

把发电机组拆了，保留厂房原貌，然后铺设管道，把地下温泉水引出来，输送到县城的酒店和度假区。

现在你去丰顺泡温泉，说不定用的就是这座老电站“供应”的水。

站长徐显坚带我看过老厂房，墙上还挂着当年的黑白照片，他指着水质检测报告说，“咱们这水含偏硅酸、氟离子，泡完皮肤滑溜溜的，可不是锅炉烧的热水能比的。”

老电站的“余热”不止于此，去年丰顺启动了地热博物馆建设，把当年的发电机组、钻井设备都保留下来，准备打造成“工业遗产+科普+打卡点”的综合体。

这种把“老古董”变文旅IP的思路，挺有想法。

毕竟全国第一座地热电站，这个“唯一”性就是最好的卖点。

光有老底子还不够，还得有能留住人的场子。

丰顺的温泉酒店现在分了好几档，既有千江、宝丰这样的本土老字号，开了二三十年，主打性价比，周末标间三百多还含温泉票，很受家庭游客欢迎。

也有金德宝温德姆这样的国际品牌，带无边际温泉池和康养中心，吸引从深圳来的商务游客，房价卖到一千多照样满房。

这种分层打法挺聪明，不管是想花小钱泡个舒服澡的，还是想住高端酒店放松的，都能找到对口的。

去年统计，丰顺温泉酒店的平均入住率比周边县城高15%，这就是差异化竞争的好处。

“温泉+”生态，非遗、山水与美食的混搭玩法

丰顺人很懂“不把鸡蛋放一个篮子里”的道理，光靠泡温泉留不住人，他们就搞起了“温泉+”的混搭模式，把周边的好东西全打包进来。

最火的要数大宝山旅游度假区的《千年火龙》实景剧，每晚七点半开演，场场爆满。

这个剧的“主角”是埔寨火龙，国家级非遗项目，以前只在元宵节表演。

现在被搬到舞台上，200多名演员穿着传统服饰，舞着30多米长的火龙，喷火花的瞬间，观众手机闪光灯能把夜空照亮。

度假区的经理说，自从有了这个剧，游客平均停留时间从1天拉长到2天，周末的酒店预订得提前半个月抢。

除了非遗，丰顺的山水也被盘活了。

龙归寨瀑布是粤东最大的瀑布，以前游客看完瀑布拍张照就走。

现在景区搞了“指尖生花”非遗体验项目，游客可以跟着当地手艺人学编竹篮、做埔寨纸花，做完还能带回家当纪念品。

我碰到个深圳来的阿姨，一边编竹篮一边说，“以前来就是看水，现在能动手玩，带孩子来挺值。”

当地还搞了“四季套餐”，春天去八乡山看杜鹃花，夏天到龙鲸河漂流，秋天摘龙眼、橄榄，冬天当然是泡温泉。

这种“全季节”玩法，完美避开了“淡季没人”的尴尬。

丰顺这步棋走得挺妙，把“温泉”当主线，串起周边的山水、非遗、农产，体验感直接拉满。

吃的方面更不用愁，丰顺是客潮文化交融地，美食自带“混搭风”。

牛肉火锅是一绝，当地的黄牛肉新鲜宰杀，涮几秒就能吃，配上沙茶酱，香得人直跺脚。

还有捆粄，有点像迷你版肠粉，包着豆角、萝卜干，蘸蒜蓉醋吃，5块钱能买3条，当早餐正好。

现在很多温泉酒店推出“美食地图”，住店客人能拿到手绘地图，跟着找当地老字号。

我住的那家酒店，前台小妹直接推荐，“想吃捆粄去老电影院门口那家，开了30年，早上六点就排队。

”这种“本地人带路”的体验，比单纯住酒店有意思多了。

高铁开通后，丰顺的“朋友圈”一下子扩大了。

2024年梅龙高铁通车，从丰顺到广州只要1小时40分，到深圳1小时20分。

以前从珠三角来这儿得开车三四个小时，现在周末打个高铁就能来泡温泉，游客量直接涨了一大截。

交通方便了，营销也得跟上。

去年广东旅博会上，丰顺搞了个“湾区避暑胜地·中国温泉之城”主题展，把温泉池、火龙模型、牛肉丸试吃台都搬到了现场。

广州塔还亮了灯，滚动播放丰顺的温泉和非遗画面，路过的市民忍不住拍照发朋友圈。

线上也没闲着，找了几个百万粉丝的旅游博主来体验。

有个博主拍了条“丰顺24小时”的视频，从早上吃捆粄、中午漂流、下午泡温泉，到晚上看火龙表演，点赞量破百万。

现在你刷短视频，经常能刷到丰顺的温泉酒店和美食，这种“软种草”比硬广告管用多了。

效果确实看得见，2024年丰顺接待游客量同比增长23%，旅游收入突破60亿。

今年“十一”假期更夸张，温泉酒店平均入住率95%，高铁站单日客流量创了新高。

御逸温泉走亲民路线，推出“99元温泉+自助餐”套餐，周末家庭游客占了七成，金德宝温德姆主打高端团建，深圳的公司包场都得排队。

从全国第一座地热电站，到现在的“温泉经济”火出圈，丰顺用了四十年。

它的路子其实不复杂，把老资源盘活，用新玩法包装，再借交通便利的东风，让“藏在深闺”的温泉变成能赚钱的“摇钱树”。

这种“靠山吃山，靠水吃水”还能吃出花样的思路，值得很多小县城参考。

毕竟好资源常有，但会“变现”的智慧不常有。