为什么苹果的logo是一个被“咬”了一口的苹果？

苹果LOGO上的苹果为什么被“咬”了一口？

设计师 Rob Janoff 说当时做了完整苹果和带缺口的两个方案，有缺口的版本能让大家一眼认出这是苹果，不会和樱桃、桃子这类圆形水果搞混。乔布斯也刚好喜欢这个俏皮的设计，觉得它打破了科技品牌的严肃感，最后就敲定了这个方案。

但请注意了，苹果最早的logo可不是被咬了一口的苹果，而是牛顿坐在苹果树下的插画！

早期苹果 logo 是牛顿坐在苹果树下的复杂插画，1976 年创立时用这个，想突出 “科学探索” 的感觉，但太复杂不适合印在小设备上。

1977 年乔布斯找设计师简化，才有了彩虹色带缺口的苹果，当时彩色设计在科技圈很特别，能体现苹果 II 电脑支持彩色显示的优势。

998 年乔布斯回归后，苹果需要摆脱之前的混乱形象，彩虹色 logo 虽然经典，但和当时 “简洁、专业” 的新方向不符。黑色 logo 的出现，就是为了传递 “聚焦核心” 的信号，搭配 iMac G3 的创新设计，既稳住了老用户，又吸引了新受众，为 2001 年转向金属色奠定了视觉基础。

2001 年换成金属银灰色，因为 iPod 等产品走极简风格，彩虹色显得过时了，金属色更符合高端科技感。

2013 年又微调成扁平化的银色 / 白色，适配 iPhone 等移动设备的 UI 设计，让 logo 在不同尺寸屏幕上都清晰。每一次迭代其实都是跟着产品定位和时代审美变的，从复杂到极简，从彩色到单色，都是为了让 logo 和品牌形象更贴合。

虽然苹果没有给苹果logo被咬了一口赋予意义，但也有很多人解读非常有意思

例如：有人说缺口代表 “不完美才是真实”，也有人联系到图灵自杀时咬过的苹果，象征对科技先驱的致敬。但设计师本人澄清过，缺口就是单纯为了让苹果形象更独特，避免和其他水果混淆，后来的寓意更多是外界的延伸解读。

但我觉得被咬了一口的苹果是符合传播的，一方面完美无缺的苹果是没有什么传播力的，而被咬了一口很容易形成记忆点，就会形成趣味化，同样作为水果苹果，如果被咬了一口果香四溢，会让人忍不住也想要吃的冲动！

而被咬了一口的苹果logo也能传递这种传播力，后来也印证了这样的传播力！

苹果logo从牛顿插画变成咬一口的苹果，不是什么高深隐喻，就是为了好认、不跟樱桃桃子搞混。后来换黑的、银的，也是跟着产品变——iMac要简洁就用黑，iPod走高端就用金属色。那些"不完美才真实"的解读，都是大家自己加的戏。不过话说回来，这缺口还真挺神，一看就忘不了，比完美苹果有记忆点多了。你说，要真是个完整苹果，现在还能满大街看到它吗？对此大家是怎么看的，欢迎关注我“创业者李孟”和我一起交流！