抖音电商2025兴趣产业带数据报告：200家商家销售额从百万增长到亿元

12月23日，抖音电商举办了以“小兴趣，大增量”为主题的兴趣产业带年终发布会。会上，抖音电商快消百货业务负责人官歆然发布了《抖音电商2025年兴趣产业带数据报告》（以下简称“报告”），并宣布平台未来一年兴趣产业带的扶持计划。据报告，抖音电商兴趣产业带超过23500个，其中过去一年订单量超亿的有9个，成交额同比增长近千亿。兴趣产业带是平台上贡献增量最多的商家群体。

报告显示，过去一年，全国各地超过6000个县域兴趣产业带加入抖音电商，平台见证了超过9800家商家销售额从0增长到百万，超过200家商家销售额从百万增长到亿元。其中，涌现了超过9200个新锐品牌，近1300个新锐品牌的成交额同比增长超过285%。兴趣产业带的快速发展得益于平台算法精准推荐，快速捕捉到感兴趣的消费者，推动小众商品和传统行业的增长。

抖音电商兴趣产业带的发展不仅推动了商家的业绩增长，也显著促进了县域经济和地方产业带的升级。报告显示，2025年，抖音电商上销售额超过1亿元的兴趣产业带共有491个，其中108个来自县城，县域兴趣产业带贡献了1/4的销售额。浙江金华永康厨具产业带、山西晋州家清产业带和青岛平度彩妆产业带位居县域产业带销售额的前列。浙江金华永康和武义，吉林长春九台和宽城，安徽芜湖鸠江和镜湖等地出现了聚集型产业带向临近县域辐射的情况，线上电商持续刺激县域实体经济新增量。

县域实体经济厂家借助抖音电商，不仅逐步建立品牌影响力，还推动了当地产业链的升级和数字化转型。以来自青岛平度彩妆产业带的桃花优品睫毛工厂为例，在抖音电商平台的帮助下，成功突破了线下实体店销售停滞不前的瓶颈，并因直播电商爆单，推动了工厂的数字自动化转型。2021年，双十一大促期间，桃花优品因销量激增出现了错发漏发快递包裹的情况，品牌认识到传统人工操作的局限性，决定进行仓储和打包环节进行彻底的自动化改造，能够及时处理大规模订单，减少人工操作的风险，进而推动整个工厂和产业链上下游同步升级。

在发布会上，官歆然还表示：“未来一年，平台将继续为商家提供包括0元入驻、商品卡免佣、专属激励政策以及中小商家专项基金等支持措施，帮助更多兴趣产业带的中小商家在平台上实现快速增长。”此外，抖音电商还将在政策和资源方面加大投入，特别是针对小宠、非遗等具有潜力的行业，为商家提供更全面的资源支持。

成都日报锦观新闻记者 吴纪涛