旧款下架，新款提价900元！国货品牌押注万元级市场，网友：韭菜

“喀纳斯”秒变“阿尔塔”，一夜涨900，冲的是海拔还是韭菜？

先别急着骂。把吊牌翻过来算笔账：凯乐石现在平均客单价1100+，比三年前贵六成，毛利率跟着飙到65%，差不多两件赚一件。数字听着爽，可钱到底花在哪儿？——UTMB赛道上那条印着LOGO的横幅，一年烧掉近5000万；签下的越野冠军，单人年薪就能在一线城市买套老破小。营销账单最后都缝进每根线头里，消费者背锅，品牌回血，套路简单粗暴。

再说面料。店员张嘴就是“GORE-TEX金标”，好像仨字母就能当传家宝。可GORE自家面料价公开透明，一码布贵得有限，真正让始祖鸟卖上四千的是独占压胶机和AC²激光贴合，别人学不来。凯乐石呢？用的“公版”剪裁，工厂换个颜色就能给下家贴牌，黑科技含量约等于零。溢价缺支点，改名、换拉链、加反光条，就敢多收一张高铁票，难怪老用户直呼“感情被按在地上摩擦”。

更尴尬的是，它往上冲，留下的2000元空档转眼被堵死：萨洛蒙把越野鞋做成潮鞋，圈粉都市白领；伯希和、奥特乐拿着东丽EVENT面料，定价直接腰斩；迪卡侬悄悄把Forclaz线升到1500档，还带两年免费修。中产刚想犒劳自己，发现“平替的平替”更香，钱包当场倒戈。

高端化不是贴金，是拼内功。没有自研膜、没有终身售后、没有品牌故事，只靠换名+涨价，潮水一退，最先裸泳的就是自己。凯乐石营收40亿挺唬人，可忠诚度这玩意儿，一旦裂缝，补起来比雪山救援还贵。