据《读佳》1月21日报道，市场传闻抖音正在开发一款名为“抖省省”的独立App，主打线下到店消费的团购优惠服务。不过，抖音电商当日明确回应称“未开发此产品”，知情人士透露，该产品实为抖音本地生活服务团购到店业务的阶段性探索，最终名称可能调整。尽管“抖省省”尚未落地，但这一动作折射出抖音在本地生活领域的野心——2025年其平台总交易额同比增长59%，新入驻商家达399万，用户支付订单量增长33%，生态规模持续扩张。

从“团购配送”到“全域经营”：抖音的本地生活棋局

抖音对本地生活的布局始于2021年上线的“团购”功能，初期聚焦餐饮、酒店等商家引流。但与美团、饿了么等传统平台不同，抖音选择以“内容种草+即时消费”为核心，通过短视频和直播重构消费链路。

例如，上海杨浦区通过“乐活上海”城市IP联动商户，单次活动拉动商圈GMV破千万元；老字号“丰收日”借助达人直播，单月交易额突破千万。这种“线上种草-线下核销-复购分享”的闭环，正在挑战美团等平台的用户心智。

然而，抖音的野心不止于此。2023年试点的“团购配送”服务（用户可购买套餐配送到家）已覆盖北上广等城市，虽未大规模推广，但已与饿了么、达达等第三方配送合作。

此次“抖省省”的传闻，被业内视为抖音进一步切入即时消费市场的信号。知情人士称，抖音正测试独立于主App的轻量化产品形态，试图以更垂直的场景切入线下消费，例如通过“限时秒杀”“到店打卡返券”等功能提升用户黏性。

万亿市场暗战：抖音的挑战与机遇

本地生活服务市场规模预计2025年达35.3万亿元，线上渗透率超30%。抖音凭借流量优势和内容生态，已吸引超1500万门店入驻，但竞争同样激烈。

美团、京东、快手等平台均在加码：快手2023年上线独立“外卖”入口，通过第三方小程序实现“在线点单+即时配送”；美团则强化“到店+到家”一体化服务，2025年Q3财报显示其到店酒旅业务仍占据市场主导地位。

抖音的差异化在于“内容驱动交易”。例如，济南“心动街区”实景游戏联动近千家商户，单日客流量提升40%；上海久光百货通过直播实现单场GMV破千万。

这种“场景化营销+即时履约”的模式，能否突破本地生活服务的流量瓶颈？关键在于如何平衡内容生态与商业化效率。抖音生活服务上海大区负责人陈鸣坦言：“商家需要的是可持续的流量转化工具，而非短期爆款。”

未来猜想：独立App会是解药吗？

尽管“抖省省”尚未成型，但抖音在本地生活的探索已显现出两大趋势：一是从“流量分发”转向“场景运营”，通过城市IP、主题活动增强用户粘性；

二是从“团购引流”升级为“全域经营”，打通线上种草、线下体验、复购分享的全链路。若未来推出独立App，或将聚焦“到店核销+会员服务”，例如整合优惠券、会员积分、即时配送等功能，形成独立生态。

不过，独立App的挑战同样明显。用户习惯上，美团、支付宝等平台已占据高频入口；运营层面，抖音需解决商户数字化能力不足、本地服务履约成本高等问题。

一位服务商透露：“抖音的优势是流量，但商家需要的是从内容制作到数据分析的全链路支持，这对平台服务商体系是巨大考验。”

抖音对本地生活的野心，本质是一场“内容革命”与“商业基建”的博弈。当“抖省省”的传闻甚嚣尘上，我们更应关注其背后的战略逻辑：如何用短视频重构线下消费？

如何让万亿市场从“流量红利”转向“价值深耕”？这场战役的终局，或许不取决于是否推出独立App，而在于能否让“内容即服务”成为用户的新本能。

你认为抖音应该推出独立本地生活App吗？如果“抖省省”上线，哪些功能最能打动你？

（本文信息综合自《读佳》《科创板日报》、抖音生活服务官方数据及公开报道）