随着美妆赛道竞争的加剧，公益活动日益陷入被营销“工具化”的泥淖，很多品牌的创意和口号十分雷同，公益价值被异化为“流量密码”，行业亟需一场对价值驱动的反思。而雅诗兰黛集团粉红丝带乳腺癌防治运动却以22年持续深耕证明：真正的壁垒，是对社会议题的长期主义投入。

2025年10月30日，上海外滩百年地标老市府在粉色光芒中化身“星空灯塔”，这场名为“聚力万千，星耀满天”的点亮仪式正式开启全新一年的乳腺癌防治运动，恰是这场全球公益项目落地中国实践最诗意的注脚：个体的微光汇聚，终成照亮女性健康的星河。

从“捐赠”到“社会共治”，粉红丝带发布2025年度主题

今年是雅诗兰黛集团将粉红丝带乳腺癌防治运动引入中国的第22年。作为雅诗兰黛集团最具代表性的企业社会责任项目之一，粉红丝带在中国通过科普教育、专项基金设立、基层筛查义诊、患者援助计划以及本土科研合作等多种举措，不断推动乳腺癌防治知识的普及，提升公众乳腺癌防治意识，成为一个现象级的公益项目。

雅诗兰黛集团2025年粉红丝带公益活动正式启动

（从左至右：上海市闵行区区委书记陆方舟，全国妇联原书记处书记、中国妇女发展基金会理事长杜芮，雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜，上海市商务委二级巡视员汤超）

2023年，在粉红丝带运动进入中国二十周年之际，雅诗兰黛集团与中国妇女发展基金会共同宣布启动三年合作计划：雅诗兰黛集团在三年内向妇基会共计捐赠1,000万人民币，支持“乳腺健康关爱”项目的开展，提升公众防治意识。

据了解，该项目开展两年来，已覆盖吉林、云南、贵州、黑龙江、安徽、四川等多个地区，将系统化的健康服务带入乡村与社区，切实改善女性乳腺健康状况。

2025年，雅诗兰黛集团继续携手中国妇女发展基金会，在合作的第三个年头，以“聚力万千，星耀满天”为主题，进一步推动乳腺健康公益事业的深入发展，以更可持续、更广泛的方式守护女性健康。

值得关注的是，全新一年的乳腺癌防治运动不仅倡导个人关注乳腺健康，更鼓励大家带动亲友共同参与、共同行动。每一份个体的力量汇聚起来，才能让乳腺健康知识更广泛地传递，从而形成一片守护女性乳腺健康的“粉色星空”。

今年，雅诗兰黛集团特邀舞蹈艺术家朱洁静担任2025年度粉红丝带大使。活动现场，她分享了自己与乳腺癌抗争的真实经历——从确诊时的忐忑，到治疗中的坚韧，再到康复后的自我重生，她坦言，这段旅程也是她真正学会“更好地爱自己”的开始，是一场向内行走、重新发现并珍视自己的修炼。

让乳腺癌康复者站上演讲台，用生命叙事取代悲情营销，雅诗兰黛集团今年的议程展现出巨大的情绪感染力，展现出对于个体力量的关切。朱洁静以舞者的力量诠释生命的韧性，用真诚和勇气打破恐惧与回避，让粉红丝带的精神更具共情力与感召力。粉红丝带，也从符号变为生命力的象征。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜授予舞蹈艺术家朱洁静“年度粉红丝带大使”称号

“粉红丝带在中国的传播，是我们对社会责任持续践行的缩影。我们见证了无数女性与乳腺癌抗争的故事，也深知这项事业的深远意义，”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜在点亮仪式上表示：“我们取得的成绩令人鼓舞，但乳腺癌防治之路依然漫长。雅诗兰黛集团将继续携手社会各界，共同点亮这片粉色星空，为实现一个没有乳腺癌的世界而努力。”

从“触达”到“共创”，粉红丝带的中国式创新突破

任何全球公益项目进入广袤的中国并非易事，不仅需要持之以恒地投入，更需要与时俱进、因地制宜的创新。

在公益领域，科学公益的理念开始得到广泛关注，具体是指科学观念在公益领域的运用。即以提升公益解决社会问题的成效为目的、以践行科学观念为路径的行业赋能概念，以结果为导向的实践强调项目带来的成效改变，把科学作为一种技术手段带来成效提升。

对照来看，雅诗兰黛集团已经搭建起一个多维度、全链条的公益生态网，以更精准有效的方式推动乳腺癌防治事业的发展。

一方面，主题鲜明，传播力更强。

初入中国市场时，雅诗兰黛集团采用的推广方式较为单一质朴，例如在全国柜台派发粉红丝带胸针及乳腺癌防治信息卡宣传乳腺健康信息；通过出书、在电视上播放专题片和公益广告等举措，推广乳腺癌防治运动等。

而随着社交平台的兴起，雅诗兰黛集团积极探索更多元的传播方式，紧随时代关注受众兴趣点的变化，通过线上线下多元主题和场景的覆盖，让粉红丝带的理念传达更多群体。

令人印象深刻的是，雅诗兰黛集团在中国曾用粉色点亮上海南浦大桥、北京中华世纪坛、北京前门23号、中国国家游泳中心（“水立方”）、上海东方明珠和上海外滩源一号等10余座地标建筑，让“及早预防、及早发现、及早治疗”被越来越多中国女性群体中真正理解和传播。

今年4月，雅诗兰黛集团与中国妇女发展基金会联合发起的“同声相应，共生于爱”乳腺健康校园行活动正式揭幕，以健康讲座、公益跑等创新形式，与00后产生深度的共鸣，开启一场青春公益实践。

另一方面，发动多方力量，打造一个系统的公益“朋友圈”。

伴随我国乳腺癌发病率的年轻化、城市化，雅诗兰黛集团积极调整自身策略，连接更多资源覆盖更广泛的人群，深度推进项目的本土化进程。

为推进粉丝红丝带项目，雅诗兰黛集团与上海市防癌抗癌事业发展基金会、上海市慈善基金会等慈善组织建立合作，并与中国妇女发展基金会展开长期合作。比如，2019年启动“乳腺癌防治义诊与宣教计划”，2023年设立“乳腺健康关爱项目”，2024年开启“同声相应，共生于爱”系列专题项目。

此外，在践行公益的过程中，雅诗兰黛集团还积极与各政府部门、医疗机构和媒体平台合作，致力于疾病的研究宣教。比如，2022年曾联合澎湃新闻发布《中国乳腺癌认知与行为调查报告》。这些本土化研究成果，对于整个乳腺癌防治都具有重要的参考价值。

系统性提升公众防治意识的同时，雅诗兰黛集团这一系列举措还推动了乳腺癌患者“早诊早治”体系的建设，为乳腺癌患者提供了经济、心理和生理上的救助。从今年的主题看，雅诗兰黛集团对粉红丝带的传播，希望覆盖到乳腺癌患者之外，更多的社会群体，真正为乳腺癌患者撑起一篇“粉色星空”。

可以发现，在22年的公益长跑中，雅诗兰黛集团通过多维度的创新和扎实推进的行动，让粉红丝带保持澎湃活力，也让企业社会责任（CSR）升维为社会治理的创新变量。

真正的长期主义，爱与勇气是价值底色

作为雅诗兰黛集团最大的社会公益项目，粉红丝带乳腺癌防治运动，可追溯至一场与命运的抗争。

1992年，已故的雅诗兰黛集团前高级副总裁伊芙琳•H•兰黛夫人 (Evelyn H. Lauder) 在乳腺癌重获新生后，与友人共同设计了标志性的粉红丝带，并发起了这一全球性倡议。

“这是一场由她代表世界各地女性进行的战斗”，不仅打破了人们对乳腺癌长期以来的沉默，更点燃了全球防治运动的火种。雅诗兰黛集团乳腺癌防治运动，致力于呼吁全球人民众志成城，共创一个没有乳腺癌的世界。这种将个人抗争转化为全球行动的大爱和勇气，让雅诗兰黛集团的血脉中流淌着超越商业的人道主义基因。

如今，粉红丝带这个经典标志，早已成为全球范围内乳腺癌防治的象征。

公开资料显示，作为雅诗兰黛集团最大的企业社会责任项目，“雅诗兰黛集团粉红丝带乳腺癌防治运动”和“雅诗兰黛集团慈善基金”已募集了超过 1.44 亿美元，为乳腺癌科研、宣教、筛查与治疗提供了坚实支持，并通过乳腺癌研究基金会 (BCRF - Breast Cancer Research Foundation®)，提供了逾1.14亿美元的医疗研究资助。该基金会专注推进世界上最有前景的研究，目标是根除乳腺癌。

在外界看来，这一项目对于雅诗兰黛集团具有至关重要的意义。对内以向善之心凝结共识，让公益成为员工认同的企业价值坐标；对外，不仅践行了企业社会责任，更形成了与用户的深层次情感连接。而这种长期沉淀的信任资产，将是不可复制的企业软实力。

从全球到中国，雅诗兰黛集团粉红丝带的22年，如同一部“去同质化公益指南”。它让我们相信，真正的壁垒，是能将社会责任转化为社会解决方案的能力。

从城市到山区，那些飘动的粉红丝带播撒爱与勇气的火种，早已织就闪耀星河。

（作者：FBeauty未来迹 子辰，图片来自雅诗兰黛集团）