世界那么大 好想去怀化 | “湘超”联赛引爆五溪消费热浪 “赛事+”模式撬动消费超五千万元

怀化日报全媒体讯10月5日，记者从市商务局获悉，随着“湘超”联赛怀化赛区开赛，我市精心策划的“乐享湘超·惠购五溪”系列促消费活动成效显著，通过“第一现场”+“第二现场”模式，成功将赛场流量转化为消费“留量”，初步统计已撬动全市综合消费规模超5000万元，让体育与经济实现“双向奔赴”。

“第一现场”+“第二现场”，让消费场景与赛事激情同频共振

10月4日晚，“湘超”怀化主场赛事在市体育中心开赛。

在体育中心外场，“看精彩湘超，购怀化好物”湘超市集热闹非凡，引得不少球迷前来“一探究竟”。

走进湘超市集，辰溪酸萝卜、非遗月饼、米豆腐等特色小吃摊，风味十足，巫傩、侗锦、福满满文创品摊位，更是让不少球迷流连忘返。当晚，市农林集团精心组织30余家“怀乡怀品”特色商家入市集，将足球赛事的激情与怀化本土风味深度绑定，为球迷、市民献上“体育+消费”的特色盛宴。

绿茵场上，运动员挥汗如雨。绿茵场外，消费者热情十足，观赛、消费两者一同“拿捏住”。

为全力迎接“湘超”的“泼天流量”，我市商务部门在全市范围内提前布局61个“湘超第二现场”，将观赛热潮延伸至商圈、夜市和景区。

比赛当晚，在榆树湾文旅商综合体，巨大的赛事直播屏幕前人声鼎沸，许多买不着票的球迷聚在一起，一同观赛、共享欢乐。据了解，赛事期间，榆树湾人流量达到6万人次，也让当地一众商铺吃上了一次“流量饭”。

与此同时，作为“一轴四点”之一的东盟集也是人流涌动、欢呼不停。赛事转播加上直播促销活动，吸引人流量约1万人次。万达广场开展“湘超权益、湘超打卡、球迷派对”等活动，凭“湘超”赛事票根即可享万达全场30+商户专属优惠。每一次进攻都牵动着消费的脉搏，带动广场当日客流量同比增长8%。

跳出主城区，洪江古商城、溆浦山背花瑶梯田、大酉书院将足球激情融入古韵风华和山水风景，打造“文旅观赛”体验，游客在历史建筑中为现代体育喝彩，实现了“体育+旅游+文化”的完美融合，周末游客量及周边住宿预订量显著提升。

“凌晨1点仍然全部爆满，吃夜宵的客人一直持续到凌晨4、5点。”“铜湾田螺”的主理人阿伟和阿火告诉记者，“湘超”期间，生意爆火，以至于店里一度“没空座”，“翻台”翻得都快接待不了了。

市商务局消费促进科相关负责人表示，这种“第二赛场”的全域布局，不仅延长了消费者的停留时间，更创造了一种“边看、边玩、边购”的沉浸式消费新体验，极大激发了市民的参与感和消费欲。

（榆树湾户外大屏，市民游客观看“湘超”赛事。丁钢成 摄）

（在市体育中心设置的“看精彩湘超，购怀化好物”湘超市集。丁钢成 摄）

真金白银叠加让利，消费动能持续激活

"用了消费券还蛮划算的，在街边小吃店和酒店住宿这些地方都能用消费券。"在人民银行怀化市分行工作人员的指引下，一名游客在榆树湾文旅商综合体成功使用消费券进行支付抵扣。

记者了解到，为最大程度释放消费潜力，我市商务部门联合人民银行怀化市分行开展“支付赋能文旅 激发消费新活力”活动，有效放大活动的乘数效应。

据悉，人民银行怀化市分行与市文旅部门、芒果文旅在榆树湾文旅商综合体打造特色文旅支付场景，以中国银联为支付平台，组织银行机构和银联集中推出专属消费券和支付满减活动，覆盖小吃、便利店、酒店和美容理发等多种支付场景。

交通银行和怀化农商行等机构还分别在万达广场、东盟集核心商圈和㵲水夜游场景等地打造特色商圈，构建兼具本土特色和便利性的支付场景。

中国银行在32个佳惠超市门店开展消费满减活动，客户在支付宝绑定中行信用卡即可参与。各类支付满减活动，有效激发了居民的消费热情，获得居民的一致好评。

（东盟集金鼎广场和星空夜市现场直播，开展“足球狂欢节”活动。丁钢成 摄）

赛事的“溢出效应”，激活一座城的消费活力

“湘超”，有效激发市民消费热情，推动全市零售、住宿、餐饮行业实现显著增长。

餐饮消费持续火爆。赛事吸引超1.4万现场观众及近2万第二现场观众共同参与，带动全市夜宵餐饮营业额激增。鹤城区全区餐饮行业当日总营业额达1380万元，40余家餐饮企业同步开展“消费满百送百”“霸王餐抽奖”“双节巨惠”等主题活动，进一步拉动消费氛围。

“在‘湘超’联赛加持下，主城区重点餐饮企业国庆期间营业额较去年增长约50%，其中夜市生意异常火爆，兄弟龙虾、忆口香、海小龙、杨村牛肉等一批夜市商家营业额较平常提升60%以上。”市餐饮协会会长向方对记者介绍。

外来球迷集中涌入推动住宿需求大幅攀升，区内酒店普遍实现高入住率。赛事当晚，全区连锁酒店整体入住率超99%，城区大小酒店满房，呈现“一房难求”局面。市旅游饭店协会杨昌海会长告诉记者：“温德姆、皇冠假日、华泰、希尔顿、金磊、半岛酒店等主城区重点酒店自10月1日以来连续4天满房，入住率较去年呈现大幅增长，这是以前从来没有过，生意这么好。”

城区万达、通程、佳惠、大润发、京东等商超及综合体结合“湘超”活动与中秋、国庆“双节”，推出系列促消费活动，有效吸引客流。主城区42家重点商超在赛事期间单日实现零售额近1000万元，充分放大了赛事经济的辐射带动效应。

“湘超联赛不仅是一场体育盛宴，更已成为一个强大的消费IP。”怀化市商务局相关负责人表示，通过精心策划的“赛事+”模式，成功实现“赛场联动卖场、场内带动场外”的预期目标，其影响力已从核心赛场溢出，覆盖至“吃住行游购娱”全链条，为提振区域消费信心、激发城市活力提供了强大动能。怀化正以其独特的方式，将体育的激情澎湃，高效转化为推动城市经济发展的源源动力。

（全媒体记者 苏明珠 通讯员 梁晋芳 丁钢成）

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