刘强东180亿收购德国零售巨头，想在欧洲“再造一个京东”

日前，京东宣布以22亿欧元（约合人民币180亿元）收购欧洲最大的消费电子零售集团CECONOMY，预计2026年上半年完成收购。若交易成功落地，将创下中国电商企业出海欧洲的最大规模交易纪录。

值得注意的是，这已是京东第二次向CECONOMY伸出橄榄枝。2023年双方就曾进行过并购谈判，但未能达成一致，这次终于取得突破性进展。

在今年6月中旬的媒体分享会上，刘强东曾明确表示，国际化是京东未来最重要的战略方向之一，但京东的国际业务不会走跨境电商模式，将会做成本地基建、本地团队、本地采购、本地发货，只卖品牌商品的本地电商模式。这次收购，就是对这一模式的生动实践。

被京东收购的CECONOMY，是欧洲消费电子零售领域的龙头企业，其前身是麦德龙集团的核心业务板块，2017年完成分拆独立运营。目前旗下拥有MediaMarkt和Saturn两大享誉欧洲的零售品牌，业务覆盖12个欧洲国家，运营超过1000家线下实体门店。2024财年，公司营收高达224.42亿欧元（约合1859亿元人民币）；其中线上销售额达54亿欧元，占比24%。

从业务结构来看，CECONOMY仍是一家以线下渠道为主导的传统零售企业。2025财年上半年，其线上销售额同比提升11.3%至33.28亿欧元，但营收占比仍维持在26%左右，数字化转型需求迫切。

此次收购对双方而言都具有重要意义。京东收购这样的成熟标的，既能快速获得市场准入，又能继承成熟的运营体系，以快速建立欧洲市场影响力。而CECONOMY将保持独立运营，并获得京东在数字化技术、全渠道零售经验以及物流仓储体系等方面的全方位支持，加速其向欧洲领先的全渠道消费电子平台转型。

京东的全球化征程可谓十年磨一剑。早期在俄罗斯、东南亚等市场的尝试虽遭遇挫折，但为其积累了宝贵的国际化经验。2022年，京东在欧洲市场迈出关键一步，开始以ochama品牌开展业务，面向欧洲24个国家提供全品类商品上门配送和自提服务。2024年，京东在英国推出Joybuy零售平台，并在德国、法国等地加快海外仓布局。同年，京东物流宣布未来三年将在欧洲建立覆盖全区域的自动化仓库和干线网络。

2025年6月，京东物流在沙特推出首个海外自营快递品牌JoyExpress，实现“当日达”，标志着京东国际物流走向成熟。

正是这一系列循序渐进的战略布局，从品牌落地到物流基建，从区域试点到网络覆盖，最终汇聚成收购CECONOMY的核心竞争力，为京东在欧洲市场的战略性突破提供了坚实保障。

在全球电商竞争日益激烈的背景下，这笔交易或将开创中国电商企业国际化发展的新模式，其后续发展值得持续关注。