从“一季”到“四季”、从“点”到“面”，吉林：冰雪驱动文旅全产业共振

潮新闻客户端 记者 周丰 鲁杰

随着新一波冷空气的到来，北国冰雪热度正在迅速升温。

国内冰雪产业日渐壮大的当下，冰雪运动已不再是高纬度地区的“专利”，更不再是冬季的“专属”，如何抢滩冰雪旅游新市场，打造差异化的核心竞争力？吉林省，是懂“听劝”的。在社交媒体上，可甜、有人情味、懂玩法，取代了寒冷、粗犷等原有的标签。日益丰富的业态和体验，成为该省撬动游客冰雪“DNA”的底气。

在“北国春城”长春，记者跟随“长白天下雪”中国都市媒体走进冰雪吉林采风团，窥见了当地推动冰雪产业由“热”向“融”精彩蜕变的一隅。

在吉林，万物皆可“冰雪+”

“‘冬游吉林’已经成为中国乃至世界级的冰雪文旅标识，请和我一起感受冬游吉林的神奇与快乐。”12月18日上午，在长春东北亚国际博览中心举行的第九届吉林冰雪产业国际博览会（以下称“雪博会”）启动仪式上，吉林省政府党组成员金育辉面向全球游客推介吉林省丰厚的冰雪资源和创新玩法，并发出“相约在吉林”的盛情邀请。

雪博会开幕演出 受访者供图

以“冷资源”撬动“热经济”，是近年来吉林孜孜不倦的探索。2024年12月，吉林省发布《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》，提出建设国家冰雪经济中心、冰雪文化创意中心、优质冰雪生活圈和具有国际影响力的冰雪经济集聚区。

此次雪博会的三大特色展馆、420余家企业和550余个优质品牌，以“冰雪新消费·共享新未来”为主题，融合科技、国潮、摇滚、街舞、电竞、亲子体验等多元要素，打造了一个满足全年龄段需求、万物皆可“冰雪+”的高端平台。

雪博会一角

冰雪盛典馆内，《冰雪之光》文艺演出用艺术语言诠释冰雪文化，长白大秀粉雪时装周将吉林粉雪资源与时尚元素深度融合；禧都粉雪音乐会、MMC粉雪摇滚音乐会及2025WSDF世界街舞大会长春站同步启幕，用年轻化、潮流化的表达构建起冰雪消费场景；机器人冰雪障碍赛、“冰雪小英雄”旱雪挑战赛……在冰雪风物馆，兼具趣味性与科技感的互动让参观游客体验冰雪玩法欲罢不能，在拥有150余项非遗项目的“冰雪非遗”展区，不仅能欣赏飞扬彩带的朝鲜族农乐舞、上手尝试满族剪纸的指尖魔法，还能品尝热腾腾的非遗美食黏豆包；走进冰雪消费馆，可以体验最硬核的滑雪装备、智能穿戴科技，感受造雪机器现场表演白雪飞扬的现实版“冰雪魔法”，品味冰雪产业与高新技术融合的舒适和便利。

雪博会一角

雪博会一角

雪博会一角

雪博会开幕当日，消费券发放通道也正式开启，6.5折优惠覆盖雪板等500余种冰雪装备及展会产品，每单最高减免350元，同时长春万达茂雪票赠送、温泉酒店消费券及科研产品特价秒杀等活动同步推出，为全球游客打造一站式冰雪消费盛宴。

“目前，我们已探索出多种‘冰雪+’玩法以及多元化的冰雪产业布局，今年新雪季，我们将重点推出‘冰雪消费券’‘冰雪直通车’‘引客入吉’三方面政策，为省内外的广大游客和旅游企业提供最优惠的政策产品。”吉林省文化和旅游厅党组成员、副厅长金振林告诉记者，浙江是吉林在长三角地区的重要客源地代表，随着近年来吉浙两省人员往来、产品交互和推介交流日益频繁，期待更多浙江游客前来旅游、康养、体验冰雪魅力。

懂玩更会玩，“全时+全域”已成形

从长春东北亚国际博览中心驱车向东，途径长春的母亲河——伊通河，远远可以望见一座白墙蓝顶的童话城堡已在河畔清晰成型。城堡四周已经结冰的河面上，大型造雪机正马力全开，莹白的雪花漫天飞舞，如柔软绒毯覆盖了河流两岸。工人们与数十台大型机械紧密配合，精心修整着滑雪道、为雪人矩阵堆砌塑形，一座由冰雪构筑的梦幻王国正拔地而起。

“长春粉雪嘉年华”一角

12月27日，这一备受期待的“长春粉雪嘉年华”即将在肆季南河岸线公园盛大亮相。作为第十二届全国大众冰雪季的主场地，这里不仅打造了由国民级IP“蛋仔派对”为主题的雪乐园，拥有273个蛋仔主题雪雕，还设置了5.7公里长的城市越野滑雪道、18米高巨型雪雕与88米长冰雪城堡，并有超过50项玩雪项目以及DMapping光影秀、烟花表演等，创设出一座33万平方米的冬季全龄段体育乐园。嘉年华还推出了高性价比门票优惠，百元门票可畅玩总价值590多元的22项游乐设施。

“岁末年初，我们还有粉雪跨年夜、冰雪音乐会、新春玩雪季等大型活动。”吉林中庆旅游文化发展有限公司演艺负责人王润东将这里称作“冰雪版超级综合体”，通过“IP+体育+民俗+商业”多维融合的创新模式，让市民游客在都市就能深度体验一场充满童趣、探险、浪漫的冰雪之旅。

“长春粉雪嘉年华”效果图 受访者供图

玩冰雪，吉林正在做到极致。

“从80多米的高度一口气滑下来，很刺激，今后在长春全年都可以‘热雪’开板了！”在长春万达滑雪场内，教练梁靖晨正和同事们从雪道顶部尽情滑降，为宣推视频拍摄提供更多画面素材。滑雪场另一边，一台大型压雪车正忙碌地来回平整雪道，整座场馆已进入了最后的收尾调试阶段。

长春万达滑雪场

12月25日，这座面积达5万平方米、最大落差85米的室内滑雪乐园即将开门迎客。作为长春首个室内滑雪场，它不仅打破了该市冰雪旅游长期所面临的“一季火爆、三季沉寂”行业痛点，更以“全时营业”新模式进一步重构吉林省冰雪旅游产业的发展逻辑和文旅核心竞争力。

“我们采用全球领先的恒温制冷技术，全年保持在零下6℃，场内4条覆盖初、中、高级的专业雪道，最长雪道为413米，最大落差有85米，能够同时容纳3000人畅滑，满足从零基础游客到专业选手的多元体验需求。”滑雪场市场营销部负责人孟凡娟告诉记者。

长春万达滑雪场

如果说万达滑雪场是长春从“一季火”到“四季热”的转型，那么其所在的万达茂综合体则是从“单点场”到“全链条”的进化，重塑了“冰雪+”点亮消费新形态。据了解，这是一座拥有47万平方米体量、330多个商业品牌入驻的超级综合体，整合了旅游冰雪、影视文化、科技创新、亲子教育、餐饮娱乐等多种业态，将让市民游客实现“推开窗见生态园林、走出门享繁华商业、下楼即赴冰雪之约”的三维立体生活场景。

从核心的滑雪体验到周边的吃住行游购娱，吉林的冰雪经济以“需求为锚、创新为翼”，正逐步构建起“核心吸引物—配套产品服务—衍生多元消费”的文旅产业闭环。冰天雪地也是金山银山。随着政策支持持续加码，消费场景不断丰富，期待白山松水持续书写着从“冷资源”向“热产业”转化的“冰雪奇缘”。

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