500亿补贴已上线！淘宝闪购真金白银促进商家增长，激发消费潜力

极目新闻记者 胡浩

实习生 阮诗雨

7月2日，淘宝闪购宣布，将进行500亿平台补贴。具体来看，在未来12个月内，淘宝闪购将通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式，用真金白银的补贴给消费者带来实惠和便利。同时，淘宝闪购还将面向商家推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施，减轻商家负担，为商家创造更大的生意增量。

在业内人士看来，此次淘宝闪购500亿直补的举措，不仅为商家创造了可持续增长的健康环境，更为国内消费市场注入了蓬勃新动能。

创新模式、真金白银补贴：让商家和消费者受益

7月3日午休时，家住武汉市江汉区的林女士，想喝杯奶茶，她习惯性打开淘宝闪购，原价25元的人气饮品以不到四折的价格入手。“配送员半小时就送到公司楼下，还带着冰袋保温。现在每天休息时我都会刷一下APP，昨天又囤了三张咖啡券。” 像林女士这样的消费者不在少数。

商家侧同样有着切身感受。此前，阿里巴巴整合淘天、饿了么和飞猪的核心资源，以技术创新和商业模式创新构建大消费平台，为用户创造更丰富优质的生活消费体验，为品牌商家带来新的生意增长机会。

自行车品牌喜德盛通过淘宝闪购开通了“门店自提”服务。消费者在线上以优惠价下单，再到最近的线下门店提货，享受专业的安装和售后。喜德盛上线此服务仅4天，日销售额就突破了300万元。

数据显示，自5月上线以来，淘宝闪购日订单量迅速突破6000万单。奈雪的茶、尊宝比萨、米村拌饭等餐饮品牌外卖生意迎来高峰，全国品质好店整体订单环比增长超 100%。

而此次的500亿补贴计划，更是淘宝闪购全面升级带动商家增长、激发消费活力的重大举措。最新数据显示，补贴首日淘宝闪购有589个零售品牌当日订单量比闪购上线当日增长超100%，其中熟食、酒水乳饮品类的单量翻倍。与此同时，淘宝闪购500亿补贴的投入，将提升用户服务消费的频次，刺激服务消费需求的新一轮增长，并给全社会消费增长带来支撑。

专家：500亿补贴助力破除内卷、激发消费

事实上，作为阿里巴巴“大消费平台”战略的核心落子，淘宝闪购的补贴行动与其业务整合进程形成深度共振。当“万能的淘宝”补齐了“最后一公里”的拼图，产生了显著的协同效应。

有分析认为，淘宝更丰富的商品覆盖，加上饿了么成熟的配送网络，能够更好地控制成本压力，提升消费者体验。通过淘宝闪购的补贴行动在即时零售赛道上加大规模化投入，可进一步巩固淘宝在消费者心智中的影响力，最大的受益者是消费者和商家。

“卷自己不卷商家，补用户也补商家！”行业分析认为，淘宝闪购500亿补贴行动有效保障了商家的合理利润空间，提振商家经营活力。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，淘宝闪购500亿补贴是打破行业内卷、激发新消费的有效尝试。此举通过真金白银让利消费者，为商家创造增量空间，既缓解价格战压力，又推动服务升级。若能持续优化供应链效率，有望形成“消费——商家——平台”良性循环，为行业提供反内卷样本。

在清华大学战略新兴产业研究中心副主任、中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧看来，此次淘宝闪购的补贴计划降低了消费成本，变相提升了用户的消费能力；围绕日常生活需求进行资源整合，构建融合式的大消费场景，有利于提升用户的消费倾向。双措并举能够更好提升购物体验，进一步激发消费潜力。

（来源：极目新闻）

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